2024抖音内容电商年度报告(美妆乳品大健康解析）-集瓜.pdf会员免费优质

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01.抖音电商趋势洞察 •抖音领跑直播电商增长，CORE方法论助力经营提效•免佣权益助力商品卡高增，开拓品牌增长新路径•直播间客单价走高，消费价值较2023年显著提升•全球购市场销额迅猛攀升，日常消费品引领消费潮02.抖音内容趋势洞察•中长视频热度攀升，各赛道创作活力被激发•「黑神话：悟空」彰显游戏商业与文化潜力•地方文旅持续升温，深耕历史文化和民俗风光•短剧热度持续火爆，贴近生活/婚姻等题材深受追捧03.热门品类市场观察•美妆品类迎来持续爆发，护肤/彩妆呈现同步快增•大健康市场蓬勃发展，保健食品促销拉动，传统滋补品季节推动•乳制品市场规模强劲扩张，四大细类共同引爆增长04.品牌增量案例分析•可复美：明星带货突破销量天花板•小仙炖：十周年专属套餐撬动增量•认养一头牛：深耕自播细分客群长效运营03目录

抖音电商趋势洞察

电商趋势洞察直播电商GMV狂飙增长，接近万亿市场，抖音仍为首要经营阵地过去5年间电商平台格局发生了天翻地覆的转变，行业市占率经历了较大规模的洗牌，整体的格局从一超一强，多点分散，转变为多巨头割据格局，直播强势崛起。2024年，抖音的预估市占率上升至18%，快手的预估市占率上升至6.5%，社媒电商以兴趣内容模式，快速抢占传统电商市场份额。数据说明：统计时间2023年8月-2024年7月，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：抖音电商，统计平台：抖音、互联网公开资料；2019-2024年直播电商交易规模趋势预测规模大每天38亿流量涌入抖音电商直播间增速快46%平台GMV较去年增长生态活83%入驻新商家较去年增长过去一年，抖音平台直播间每天吸引了高达38亿的流量，实现了高增速。在这种超大规模流量的推动下，平台的GMV同比增长了46%，新入驻商家较去年增长了83%。0%50%100%150%200%250%300%01000020000300004000050000600007000080000900002019202020212022202320242025E2026E市场规模(亿元)增速(%)

电商趋势洞察抖音提出CORE经营方法论，实现从流量获取到销量转化的高效经营2024 年9月提出的 CORE 经营方法论，以“Cost vs Quality 价优货全、Omni-Content 全域内容、Reach 营销放大、Experience 体验提升”作为四项关键经营动作。让商家理解“流量在哪里”到“做什么能获得更多流量”的进阶；帮助商家理解如何从用户需求出发，提升流量竞争力；以内容试探天花板，用交易巩固基本盘；数据说明：互联网公开资料；C价优货全是入场券。货越全，逛的人就越多，流量越好。价越好，商品才能获得更多流量，为店铺持续引流ROECost vs Quality 价优货全Reach 营销放大Omni-Content 全域内容Experience 体验提升营销放大是加速器。提升营销爆发能力，可持续沉淀人群资产、辐射全网生意，是进一步拉开增长差距的关键全域内容是主赛道。内容...