2025年美妆行业抖音营销新纪元报告-趋势、AI 与 未来-艺恩数据.pdf会员免费

仓艺恩ndato美妆行业抖音营销新纪元趋势、AL与未来艺恩出品2025.10

抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短艺恩行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%;月活创作者数量超80万，半年增幅达25%;有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。2025年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁;同时白牌产品生存空间被不断挤压，据统计，202２年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。美妆内容日均播放量赛道内容创作者数量9月美妆类目GMV增长Top20品牌GMV总和白牌生存周期2580419308亿万.7%亿个月+27%+25万约180亿+39%-50%营销战场瞬息万变，美妆赛道的最新趋势是什么?如何通过AI赋能品牌增长?burce:2025抖音美妆年度IN趋势榜02025.10艺恩ENDATAInc.

仓艺思DIIOULUmuPart 101风往哪里吹?抖音美妆营销的三大核心趋势0808815DD1

美妆行业营销趋势1从“流量场”到“内容场”，深度内容、专业博主成为破圈利器艺恩◆流行妆容审美迭代，美妆博主从依赖视觉和音乐博人眼球，转向专业度升级，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势的流行妆容出现，深度内容朝成分解析、科学技巧、定制妆容的精细化方向演进。BEFORETODAY妆容更细分博主更专业内容更精细专业化妆师陈圆圆超可爱"挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆声量:8.8w+类型作者增长#一首陶筋就可以出门非美妆模范生”亚裔妆2.7万人一秒变身1.9万人网红妆容伪素颜妆声量:7.6w+互动:1672w+动感音乐面部素颜霜声量:2.1w+水光妆互动:1068w+2025Q12025Q3产品展示手法详解艺恩营销智库，数据统计周期：2025.01.01-2025.09.30;监控平台：全网2025.10艺恩ENDATAIn

美妆行业营销趋势1消费者认知升级，成分党、科技党内容更受青睐，专业认证成为信任货币艺恩endato消费者对皮肤结构的认知升级，越来越多的人开始关注皮肤屏障、基底膜等更深层的皮肤结构，越来越多品牌依托医研背景和科技成分推出针对不同皮肤结构的产品，品牌走向“成分透明化、功效可验证、消费理性化”的科学实证阶段。在美妆赛道，功能性彩妆，如防晒、抗衰老和养肤类产品，因其“妆养一体”的特点受到消费者青睐，2025年功能性彩妆市场规模预计达到800亿元,同比增长22%。这一趋势与消费者对健康与美的双重需求密切相关,同时也推动了彩妆行业的技术创新与产品升级。2025科学护肤举抖音社媒讨论声量及增速"妆养一体"概念的功能性彩妆引发社摸讨论护盾年轻光泽抗皱胶原补水修护味亮族养肤定接唇釉舒缓防晒粉底气垫顾保湿唇纹轻盈产品起效原理产品功效验证砂精粹屏障透亮。妆前乳成分声量：1520万声量:898万妆养合增长：45%增长：46%卸妆烟酰胺林隔精华敏感肌粉饼成膜素颜霜’植物No.1护肤遮瑕专业测评认证功效粉底液漏TOP3讨论维度临床试验数据验证No.-2控油双景卸妆膏产品专利技术认证No.3滋润技术紧政遮瑕膏抗老精华口红ource:艺恩营销智库，数据统计周期:2024,08,01-2025.07.31;监控平台:全网02025.10艺endata.com

美妆行业营销趋势1国货品牌通过「成分]+「科技」专业内容，满足妆养一体的消费需求@艺思◆各大品牌的功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部[妆养]的进阶需求品牌推出[功效唇妆]，凭借成分和科技呈现其特色功效配方技术质地物理双重润护成分生物技术专利质地改良刷头改良升级"以油养唇’升级养肤级功效改良改善呈现效果肤感细节关注娇韵诗丝绒小红管完美日记仿生膜口红Into you碰色双拼唇泥稚优泉陂嘧精华唇冻通过添加透明质酸+神经酰胺Intoyou通过微粒粉碎技术实稚优泉改良刷头设计。贴合辰的双唇润护技术实班膜科技锁水特妆＋植物油脂深度滋养现“雾而不干",绵密的质地能够在部轮廊，通过“奥...