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Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.尼尔森IQ家庭护理与个护团队撰写自在之家© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary价值重塑的新篇章2026年中国家居清洁产品行业前瞻

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary对全球增长的贡献北美对全球增长的贡献中东及非洲对全球增长的贡献拉丁美洲对全球增长的贡献欧洲对全球增长的贡献亚太地区% 增长率% 增长率% 增长率% 增长率% 增长率全球份额+1.1%+0.1%29%+9.6%+48%+32%+10%+0.8%+1.3%+20%+8.1%全球份额31%全球份额20%全球份额5%全球份额15%全球家居护理市场保持韧性涨势,中国市场也观察到相同态势全球家庭护理滚动年度2506增长+2.5% 对比去年同期中国+5.9%Source: Strategic Planner Global, 62 markets, latest available data: monthly & weekly data to Jun’25(快消品整体增长为 +3.5%)

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3全球家庭护理市场概览销量驱动增长价格增速放缓1.52.2-0.31.62.92.63.43.41.51.25.30.38.35.44.22.70.50.1-0.30.26.82.58.07.07.15.23.93.51.21.4滚动年度 2406滚动年度 250623年第3季度23年第4季度24年第1季度24年第2季度24年第3季度24年第4季度25年第1季度25年第2季度销量增长率价格变化率销售额增长率过去两个季度,北美与欧洲市场销量增长放缓数据来源: Strategic Planner Global, 62 markets, latest available data: monthly & weekly data to Jun’25滚动年度2406滚动年度250623年第3季度23年第4季度24年第1季度24年第2季度24年第3季度24年第4季度25年第1季度25年第2季度

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4“多效合一”家庭护理解决方案愈发受青睐,主要源于日益繁重的家庭护理任务与个人时间的稀缺的中国人口生活在多口之家68%79%的中国家庭拥有至少一件智能设备15% 的家庭从未尝试过任何智能设备6%的家庭是重度用户,拥有全屋智能系统家庭户数增长第七次人口普查全国家庭户数量+22.9% 增速工作时间延长2025年第一季度全国企业就业人员周平均工作时间为48.5 小时数据来源: 国家统计局); 桌面研究1.2 小时 对比2022年第一季度58%的中产家庭愿意为便利性支付溢价

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary546.6%46.3%39.8%37.7%36.6%29.1%日常必需悦己消费IP联名社交需求解压疗愈文化兴趣中国青年世代的消费图景数据来源: ;Desk Research; NIQ RMS June Data家居清洁是 “懒人经济”的关键组成部分“懒人清洁”+50% 增速 对比2020京东平台家居清洁品类中,含“懒”关键词的搜索量家居清洁产品 / 卫生用品 / 纸品 / 香氛家居清洁与个人护理工具46%18%的年轻人使用过“懒人服务”,例如外卖、家政保洁等。90%年轻消费者对精神支持的需求,达到了前所未有的高度。年轻一代正为“便利”买单,终极目标是生活的“松弛感”。家居清洁+洗衣剂+洗洁精 全渠道增长率+6.2%增速 对比 滚动年度2406

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6家清品类全渠道增速优于快消品整体© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary+5.9%+3.4%快消品全渠道销额增长率对比滚动年度2406家庭护理全渠道增长率对比滚动年度2406+4.1%杀虫剂+3.2% 衣物预洗助洗产品+8.3% 洗洁精+4.6% 家用清洁产品+18.8%数据来源:尼尔森IQ零售数据监测,2025年6月洗衣剂

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7本源探索破圈渗透专业精进健康护航生态多元01020304051995–20051995年前:洗衣皂的主导时代~2004年:随着洗衣机在城市家庭普及,洗衣液时代序幕拉开2005-2015本土品牌双线并...

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