2026旅游出行行业流量分析报告-艾瑞咨询.pdf会员免费优质

©2026iResearchInc.2026旅游出行行业流量分析报告

2目录CONTENTS01旅游行业宏观情况02旅游行业流量大盘03渠道流量分析：APP/小程序04内容种草重塑旅行用户心智05榜单

3©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化03APP/小程序变化ü 行业全面进入存量竞争，线上旅游出行设备规模增速显著放缓，用户从增量拉新转向存量精细化运营；2026年5月行业独立设备达11.41亿台，增长天花板显现。ü 用户行为大幅简化：单机单日使用时长持续收缩、打开频次平稳，决策链路缩短，“快速浏览、即时下单”成为主流，深度长浏览行为减少。ü 人群结构清晰：25-35岁中青年为核心客群，已婚家庭用户占比65.3%，下沉三线及以下城市是流量基本盘；全行业男性用户占比更高，不同赛道人群偏好分化明显。ü 市场从“量的复苏”转向“质的增长”：2025出游人次、旅游总消费双双突破2019年高点，消费增速持续高于出游人次增速，品质游、高客单产品增长潜力更强。ü 细分赛道增长两极分化：车票、酒店预订保持高速增长；导航地图为流量底盘平稳运行；用车、航司自营、综合出行信息赛道流量持续萎缩。ü 赛道寡头格局固化：导航、OTA、车票服务CR3高度集中，中小平台难以依靠公域流量突围，只能深耕垂直细分场景。ü 导航地图是行业第一大流量入口，高德、百度长期稳居用户规模前两位，用户体量远超OTA、用车、票务平台。本地生活、演出票务、景区赛道增速亮眼：抖音来客本地生活同比大涨74.7%，阿那亚景区APP爆发式增长，传统民宿平台流量普遍下滑。ü 小程序流量持续走高，2026年5月月独立设备达2.97亿台，但流量极度分散：全行业1503个小程序，人均使用1.27个。小程序流量具备强节假日脉冲属性，春节、五一等长假会形成短期日活高峰；用车服务小程序单赛道日活规模领跑全小程序细分。04内容平台种草ü 内容平台成为旅游用户核心决策入口，抖音、微博、快手、小红书旅游用户渗透率均接近80%，短视频用户停留时长远超图文平台。ü 种草形成标准化三级转化链路：短视频直接下单，跳转微信小程序，长线种草后下载OTA APP；平台形成差异化种草定位：抖音打造县域短途文旅爆款、微博依靠热搜制造跟风打卡、小红书沉淀长线攻略带动机票酒店高客单成交、快手依托下沉银发市场做跟团套餐转化。

4旅游行业宏观情况01Macro situation

5©2026.6iResearchInc.www.iresearch.com.cn旅游行业监管政策环境来源：中国政府网，公开资料，艾瑞咨询自主研究及绘制。2023年旅游市场复苏激活国内旅游市场• 2023.9.27国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知，疫后复苏顶层纲领30条。• 2023.11.13文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》围绕加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验等方面2024年数字化转型布局智慧旅游基础设施• 2024.05文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司 联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》，加快推进以 数字化、网络化、智能化 为特征的智慧旅游创新发展2025年文旅消费扩容培育亲子、银发、低空、冰雪新业态• 2025.01.09国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，强调深化“文旅+百业”、“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景；• 2025.04文化和旅游部、外交部、公安部、海关总署令印发《边境旅游管理办法》放宽边境旅游经营限制，支持边境特色文旅开发2026年双向开放，对内旅居提质、对外提振入境旅游• 2026.01.25国务院办公厅关于印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦重点领域、潜力领域，加快培育服务消费新增长点；• 2026.03.16商务部等9部门联合印发《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》促进旅行服务出口，扩大入境消费，推动服务贸易和服务消费联动发展相关部门持续扩容，从文旅主管单位扩展至多部委联合发文，后续入境游、跨境旅行服务将迎来政策红利

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