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© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2026.5GfK 中国AI时代核心终端生态定位与用户需求洞察

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary2目录一、AI硬件的发展历程,趋势二、消费者眼中的AI设备:关注,期待与顾虑三、消费者需求导向的核心AI设备的终端协同生态定位

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3AI硬件的发展历程,定义,趋势

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary4AI与硬件的“双向奔赴”:发展历程1956-20152025-2027技术积累期2016-2024智能工具期深度融合期2028+生态主导期AI理论奠基及早期探索AI赋能硬件语音交互/基础感知AI深度嵌入系统多设备协同AI主导生态整合独立工具库2016年:AlphaGo战胜人类棋手,AI重回大众视野2019年:IoT产业爆发,行业完成智能化升级的底层储备2022年:ChatGPT问世,AI进入超高速迭代期2025年初:DeepSeek刷屏,AI与千行百业深度融合全面开启2026年:摩根士丹利预测为“AI科技硬件爆发关键之年”2028年以后:AI与硬件角色易位,AI主导生态整合

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary5AI硬件定义的思考阿里云研究院在《AI消费硬件产业报告》中提出,AI硬件的核心判定标准不在于是否搭载AI功能,而在于:人工智能是否深度参与了设备的系统架构,交互方式和价值创造过程,并对用户体验产生持续,可感知影响。从人适应设备,到设备适应人可感知、可量化的用户体验提升AI 不是“附加功能”,而是设备的核心驱动系统级嵌入持续价值交互重构

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary6消费者眼中的AI设备:认知,关注,期待与顾虑•认知:消费者对AI产品的认知和使用率是怎样?•关注:消费者对哪些硬件品类的AI功能更关注?这些硬件品类有什么特征?•期待:消费者对产品AI功能的期待是什么?不同硬件品类有什么期待差异?•顾虑:消费者对产品AI功能有哪些顾虑?•决策:AI功能对消费者购买决策的影响怎样?消费者愿意为AI功能付出溢价吗?

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary7数据来源: NIQ-GfK MI+ Consumer full view tracking data,品类涵盖3C数码|音频穿戴|家电等超90%消费者了解AI产品,62%的消费者使用过AI产品或者带有AI功能产品,33%消费者选择AI相关渠道收集产品信息消费者对AI产品或带有AI功能的产品认知及使用率逐步提升7%3%14%8%39%28%30%51%9%11%20242025对AI功能/产品的认知及使用渗透率2025vs 2024非常了解,且使用过市面上大部分的AI功能比较了解,使用过市面上一些的AI功能仅限于了解,缺乏实际应用经验不太了解完全不了解39%62%使用渗透率认知关注期待顾虑决策28%29%33%38%46%84%91%长视频平台搜索引擎/浏览器AI相关渠道内容平台传统渠道社交媒体/短视频电商平台消费者种草渠道平台选择 202619%8%8%

© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary89%11%11%16%16%18%18%25%30%37%冰箱空调电脑平板智能手表扫地机电视AR/VR/AI眼镜耳机手机TOP135%39%35%TOP232%29%27%TOP326%26%25%TOP418%19%22%TOP516%18%12%<3030-4545+请问您一般选购哪些产品时,会特别关注AI(人工智能)的功能/技术?消费者在选购手机,耳机,智能眼镜等高频随身设备时品类时,特别关注AI功能不同年龄看,45+中老年人倾向与扫地机,电视等家务,家庭内场景设备,<30 年轻人更偏耳机,平板随身私人设备数据来源:尼尔森IQ...

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