2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告-艾瑞咨询.pdf会员免费优质

©2026iResearchInc.2026年1-5月移动端在线视频平台播放表现分析报告

2目 录CONTENTS01大盘总览02在线视频平台播放表现03热门案例深度复盘04在线视频用户内容偏好榜单OverviewPlatform PerformanceCase AnalysisUser Preference

3大盘总览01Overview

4©2026.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn9.83 9.71 9.75 9.74 9.72 9.76 9.69 9.63 9.68 9.67 9.84 9.90 9.97 1.9%-1.3%0.4%-0.1%-0.3%0.4%-0.7%-0.7%0.5%-0.1%1.8%0.5%0.7%-500.00%-400.00%-300.00%-200.00%-100.00%0.00%100.00%2025.52025.62025.72025.82025.92025.102025.112025.122026.12026.22026.32026.42026.5月独立设备数（亿台）环比增长率（%）在线视频市场用户规模来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库。 mUserTracker-2025年5月-2026年5月中国移动互联网在线视频行业用户规模节假日创造短期峰值，头部精品内容实现用户的持续留存与月度中枢抬升2025年5月至2026年1月用户规模长期在9.63亿-9.83亿台窄区间来回波动，增长动力偏弱，2月受春节假期影响用户小幅回落，3月起头部剧集、综艺集中上新拉动规模连续上行，5月独立设备数冲高至9.97亿台，创出周期内新高。整体来看，节假日容易带来短期流量波动，而持续上线的精品头部内容，是带动行业用户止跌回升的核心抓手。

5©2026.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn在线视频市场用户画像来源：艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库。 男性53.2%女性46.8%性别分布19.1%33.8%23.4%20.8%2.95%24岁以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上年龄分布29.9%22.5%18.9%20.5%8.2%四线及以下城市三线城市二线城市新一线城市一线城市城市级分布高7.6%中57.4%低35.0%消费能力分布已婚63.7%未婚36.3%婚姻状况重点城市分布TOP10城市名称用户占比北京市2.6%长沙市2.5%重庆市2.4%广州市2.2%成都市2.2%苏州市1.9%西安市1.9%上海市1.8%深圳市1.7%武汉市1.6%全层级普惠覆盖，下沉市场托举规模大盘，中青年已婚群体为消费主力男性用户（53.2%）略高于女性，受众普适性强；25-45岁群体（57.2%）是内容消费与商业价值的核心主力；家庭观影（63.7%）需求突出，全年龄层覆盖完整，用户底盘扎实。三线及以下城市用户（52.4%）是行业增长的核心腹地；一线城市占比仅8.2%，渗透趋于饱和；重点城市中北京、长沙、重庆位居前三，中西部核心城市用户占比表现突出。消费整体呈橄榄型分布，行业营收以普惠型广告、平价会员体系为核心，下沉市场与大众用户的商业化潜力仍有释放空间。mUserTracker-2026年5月中国移动互联网在线视频行业用户画像

6在线视频平台播放表现02Platform Performance

7©2026.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn剧集主导头部榜单，多题材轮动上榜巩固用户基本盘爱奇艺1-5月榜单TOP20中，剧集上榜数量占比超55%，平台头部内容覆盖刑侦、古装喜剧、古装爱情、年代战争、悬疑喜剧多个赛道，不同题材的爆款作品轮动上榜，避免了用户对单一题材的审美疲劳，也降低了平台对特定类型内容的依赖风险。刑侦剧《罚罪2》男性用户占比57.8%，有效夯实男性用户底盘；古装爱情类作品女性占比均超59%，覆盖多元用户群体。来源：艾瑞咨询VideoTracker 多平台视频内容监测数据库。mVideoTracker-2026年1-5月爱奇艺月总设备TOP20影视综数量分布爱奇艺月度榜单内容类型分布《罚罪2》刑侦11 11 14 14 11 75324222441月2月3月4月5月剧集电影综艺mVideoTracker-2026年1-5月爱奇艺月总设备榜单TOP1《成何体统》古装、爱情、喜剧《逐玉》古装、爱情《八千里路云和月》年代、战争月总设备数2.76亿台男性占比57.8%月总设备数1.94亿台女性占比59.5%月总设备数3.67亿台女性占比62.5%月总设备数1.61亿台女性占比51.2%《低智商犯罪》悬疑、喜剧月总设备数2.86亿台女性用户占比50.5%1月TOP12月TOP13月TOP14月TOP15月TOP1

8©2026.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn腾讯视频剧集榜单腾讯视频榜单剧集覆盖古装爱情、都市情感、年代成长、女性悬疑等细分赛道，精准匹配女性受众需求。1月都市爱情爆款《骄阳似我》女性TGI达175.65，创下1-5月峰值；2月排播偏...