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2027年时尚产业IP联名营销洞察eyJhdXRob3IiOiAieVhOVkVpajdNOGUrOVMyZ0JQOGRHQT09IiwgInRpbWVzdGFtcCI6ICIyMDI2LTA1LTI4VDE2OjQ1OjU0LjA5NzY1OSIsICJzaWduYXR1cmUiOiAiNmQxY2U3YWMifQ==

Part 1 -----------------------------------------------引言 Part 1 -----------------------------------------------引言 Part 1.1 --------------------------中国IP消费市场概况Part 1.1 --------------------------中国IP消费市场概况Part 1.2 ---------------时尚产业IP联名营销市场洞察Part 1.2 ---------------时尚产业IP联名营销市场洞察Part 2 ----------------------品牌IP联名关键应用趋势Part 2 ----------------------品牌IP联名关键应用趋势Part 2.1 ----------------------------艺术家IP共创生态Part 2.1 ----------------------------艺术家IP共创生态Part 2.2 -------------------------二次元与经典IP焕新Part 2.2 -------------------------二次元与经典IP焕新Part 2.3--------------------------娱乐影视IP联名曝光Part 2.3--------------------------娱乐影视IP联名曝光Part 2.4 ----------------------------文化与在地IP衍生Part 2.4 ----------------------------文化与在地IP衍生Part 3 ----------------IP联名营销-ACTION策略框架Part 3 ----------------IP联名营销-ACTION策略框架Part 3.1-3.4 -Part 3.1-3.4 ---------------ACTION策略及案例解析--------------ACTION策略及案例解析Part 4 -----------------------------------------要点总结Part 4 -----------------------------------------要点总结目录目录2027年时尚产业IP联名营销洞察2027年时尚产业IP联名营销洞察MOYNAT x Labubu

IP联名营销IP联名营销（IP Collaboration Marketing）是指品牌通过获得特定知识产权（Intellectual Property，如电影、动漫、艺术家、博物馆、甚至某个知名人物或城市形象）的授权，将其特有的文化元素、视觉符号或品牌基因融入到自身产品或服务中的营销行为。其其本质是借势IP的粉丝粘性和情感溢价，实现品牌破圈与资产重塑本质是借势IP的粉丝粘性和情感溢价，实现品牌破圈与资产重塑。品牌机遇：品牌机遇：·降低获客成本·降低获客成本： 直接触达IP背后的精准忠实粉丝群。·品牌焕新·品牌焕新： 赋予老牌企业年轻感、时尚感，快速打破固有的品牌印象。··溢价空间溢价空间： 通过IP的文化加持，赋予基础款产品更高的附加值和收藏属性。市场转变市场转变：在联名几乎成为 “行业默认动作” 的当下，面对消费者的“联名审美疲劳”，时尚品牌正从简单的Logo叠加转向为产品情感及功能层面的深度重构，追求合作高互动率、高粘性的中长高互动率、高粘性的中长尾IP尾IP，实现更精准的消费者触达。本报告旨在洞察中国时尚产业市场IP联名营销的演进之路。重点解读艺术家IP共创生态、二次元与经典IP焕新、娱乐影视IP联名曝艺术家IP共创生态、二次元与经典IP焕新、娱乐影视IP联名曝光、文化与在地IP衍生光、文化与在地IP衍生四大关键趋势，为品牌提供前瞻的行动指南。引言引言Part 1Part 1Twinkle Twinkle美味时刻系列“联名疲劳时代”下的“IP精神属性”“联名疲劳时代”下的“IP精神属性”eyJhdXRob3IiOiAieVhOVkVpajdNOGUrOVMyZ0JQOGRHQT09IiwgInRpbWVzdGFtcCI6ICIyMDI2LTA1LTI4VDE2OjQ1OjU0LjA5NzY1OSIsICJzaWduYXR1cmUiOiAiNmQxY2U3YWMifQ==

「大众消费者不同IP内容关注度：动漫IP领跑」「大众消费者不同IP内容关注度：动漫IP领跑」Part 1.1 Part 1.1 中国IP消费市场概况中国IP消费市场概况中国市场IP产业核心驱动因素：中国市场IP产业核心驱动因素：Z世代消费+Z世代消费+情绪化表达消费+技术赋能+政策支持情绪化表达消费+技术赋能+政策支持「 中国市场IP产业现状：IP商业化成熟期」「 中国市场IP产业现状：IP商业化成熟期」资料来源：；社媒公开资讯；POP DATA综合分析整理国家广告研究院2025IP专项调研（N＞3000）国家广告研究院2025IP专项调研（N＞3000） 大众消费者平时关注IP类型以动漫IP领跑...