2026年中国旅游消费研究报告-硕远咨询会员免费优质

1 / 24手机号 157695191252026 年中国旅游消费研究报告主编：雷静兰编辑：柯文慧商业合作： collaboration@shuoyuanconsulting.com企业官网：硕远研报-更多最新行业研究报告下载

2 / 241 中国旅游消费市场概述1.1 旅游消费市场规模分析1.1.1 2026 年市场总体规模预测根据最新的相关数据预测，到了 2026 年，中国的旅游消费市场整体规模预计将达到数万亿元人民币，较 2021 年实现了显著且稳健的增长。这一增长主要得益于多方面因素的共同推动。首先，国家层面持续出台和完善支持旅游业发展的政策措施，如推动旅游基础设施建设、优化旅游服务质量、鼓励多样化旅游产品创新等，为行业发展提供了坚实保障。其次，随着居民收入水平的不断提升和消费观念的升级，越来越多的消费者愿意将更多资金投入到旅游休闲体验中，推动了旅游消费的快速增长。此外，特色旅游、乡村旅游以及文化旅游等细分领域呈现出快速发展的态势。乡村旅游因其独特的自然风光和田园生活体验，吸引了大量城市居民前往，成为推动旅游消费增长的新动力。文化旅游则依托丰富的历史遗迹和非物质文化遗产，满足了游客对深度体验和精神文化需求。各种新兴旅游形式的兴起，不仅丰富了旅游产品供给，也促进了旅游消费结构的不断优化和升级。图表：2016-2021 年中国在线旅游市场规模占比情况资料来源：中商情报网

3 / 241.1.2 近五年市场增长趋势过去五年，中国旅游消费市场经历了从高速增长到稳步发展的重要转变。具体来看，2019 年之前，中国旅游市场保持了超过 10%的年均增长率，得益于经济持续增长、中产阶级壮大以及居民可支配收入的提升，国内旅游和出境旅游都呈现出蓬勃发展的态势。大量新兴旅游目的地的开发和基础设施的完善，使得更多消费者愿意花费更多时间和金钱投入到旅游活动中。在市场复苏过程中，数字化转型成为推动旅游消费回升的关键动力。线上旅游平台、虚拟现实体验、智能导览系统和大数据分析等技术的应用，使得旅游产品更加个性化和便捷。旅游企业积极创新，推出了以文化体验、乡村旅游、生态旅游和健康旅游为主题的多样化产品，满足了不同消费者群体日益丰富的需求。1.1.3 细分市场规模（国内游与出境游）国内游仍是中国旅游消费市场的主要组成部分，占比超过 80%。随着国内旅游资源开发和交通基础设施完善，国内旅游的便利性和吸引力持续增强。出境游受国际形势和政策影响较大，经历了波动期，但随着跨境旅游政策的优化和国际交流的恢复，预计 2026 年出境游市场将逐步回暖，尤其是东南亚、日韩及欧洲等传统热门目的地。同时，个性化定制游、深度游、文化体验游等新兴细分市场快速增长，满足了不同层次旅游消费者的需求。1.2 旅游消费结构特征1.2.1 消费人群年龄与收入分布旅游消费人群以年轻和中年群体为主，年龄集中在 25-45 岁之间，这部分群体具备较强的消费能力和较高的旅游意愿。随着人口老龄化进程加快，中老年旅游消费群体的比重逐步提升，成为重要的旅游市场力量。收入水平对旅游消

4 / 24费有显著影响，高收入群体更倾向于选择高品质、高体验度的旅游产品，而中低收入群体则更关注性价比和经济实惠的旅游方案。总体来看，旅游消费呈现出从大众化向分层化、多样化发展的趋势。图表：2017 和 2018 年或内旅游用户年龄占比资料来源：前瞻产业研究院1.2.2 旅游消费类型划分（休闲、商务、文化等）旅游消费类型丰富多样，主要包括休闲旅游、商务旅游、文化旅游、生态旅游、医疗旅游等。休闲旅游依然是主流，满足消费者放松身心、享受生活的需求；商务旅游受企业活动和会议经济推动，市场规模稳定增长.文化旅游随着文化自信的提升和文化产业的发展受到更多关注，成为旅游消费的新热点。此外，生态旅游和乡村旅游结合绿色发展理念，受到环保意识增强的消费者青睐，医疗旅游和健康旅游则顺应健康生活方式的趋势快速发展。1.2.3 消费渠道及支付方式分析

5 / 24随着移动互联网的普及和电子支付的便捷，旅游消费渠道和支付方式发生了深刻变化。在线旅游平台成为主要的消费渠道，用户通过手机 APP、官方网站等线上渠道预订机票、酒店、门票及旅游线路，实现...