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硕远咨询发了《2026年中国旅游消费研究报告》，跟上一份旅游营销报告是姊妹篇。这份聚焦在消费端——钱谁在花、花在哪、怎么花。几个洞察。
报告预测2026年中国旅游消费市场整体规模将达到数万亿元人民币，比2021年实现显著增长。增长动力来自三个方面：国家持续出台支持政策、居民收入提升和消费观念升级、乡村旅游和文化旅游等细分领域快速发展。
结构上，国内游占比超过80%，是绝对大头。出境游受国际形势影响波动较大，但随着跨境旅游政策优化，预计2026年将逐步回暖。2019年之前旅游市场保持超10%的年均增长，过去五年经历了从高速增长到稳步发展的转型。
报告把消费人群分得很清楚：25-45岁中青年是绝对主力，消费能力强、旅游意愿高。高收入群体偏好高品质高体验度产品，中低收入群体更关注性价比。
两个新兴群体在快速崛起——Z世代（1995-2010年生）：追求个性化体验和社交分享，喜欢自由行、自助游、深度游，依赖在线平台和移动支付。中老年群体：偏好健康养生游、文化体验游和观光游，注重舒适度和安全性。女性更关注购物和文化体验，男性更偏好冒险和运动旅游。
休闲旅游依然是主流。但增长最猛的是三个新方向：文化旅游（文化自信提升推动）、生态旅游和乡村旅游（绿色发展理念）、医疗旅游和健康旅游（健康生活方式趋势）。
旅游消费频次在上升，年轻群体和高收入群体平均每年出游3-5次。短途周边游和长途深度游结合，节假日和周末旅游已成常态。
在线旅游平台已经成为主要消费渠道，用户通过手机APP、官网等一站式预订。传统线下旅行社市场份额逐步被线上蚕食。支付方式上，电子钱包、扫码支付、信用卡广泛应用。
一线城市消费成熟、重品质。新一线城市（成都、杭州、武汉、西安）旅游消费潜力巨大，是下一个增长极。东部经济发达，中西部旅游资源丰富，消费能力在快速提升。
1. 消费分层不可逆。高收入买体验、中低收入买性价比——同一个市场，两套产品逻辑。中间路线最难走。
2. Z世代在重新定义旅游。社交媒体分享驱动决策、电竞旅游都能成为品类——传统产品定义在瓦解。
3. 老龄化是确定性的增量。中老年旅游规模在扩大，但适合他们的产品供给严重不足——供需错配带来的机会。
4. 线上渠道集中度在提高。在线平台吃掉大部分预订，小旅行社生存空间越来越窄。数字化转型不是可选项，是必选项。
