快消年度礼遇场景洞签
天猫礼遇场景:5月和12月送礼心智突出,不同节点下存在差异化送礼场景天猫礼遇场景词搜索体量母亲#&5205月初12月为天蜡520和以旦送礼心音员双11教师书情人节38妇女书母亲书父亲书8月9月10月11月12月节日情人节38妇女节每亲节8520父亲节教师节垄耐节新年礼遇俏人节礼物生日礼物生日礼物生日礼物男生礼物生日礼物生日礼物生日礼物欧菜腔新年礼物亲节礼物生日礼物生日礼物生日礼物送女生生日礼物520生日礼物女生生日礼物女生日礼物教师节礼物生日礼物女约妈生日礼物圣调礼物生日礼物女生俏人节母亲节礼物生日礼女生520情人节礼物父亲节礼物生日礼物女生生日礼物女生日礼物女生日礼物女生男生生日礼物生日礼物七夕礼盒七夕礼物生日礼物女情人节礼物送女友520礼路女生生日礼物生日礼物女生美蜜生日礼物高度农体量礼遇肉女生生日礼物七夕礼盒闻蜜生日礼物生日礼物女圣调礼盒男人节礼童生日礼物菜瞳七夕礼盒生日礼物女生实用王诞节礼物送女朋友女莱股新年限定礼物数师节礼物男人节礼物送礼恋爱礼生日礼生日礼送父亲平诞礼趋势
Part1:送礼场景分析
天猫礼遇场景-搜索趋势&类目购买偏好·生日礼赠搜索体量生日礼物场景在个礼通场景中搜摩曝光PV占比35%+全日礼械车更眉一定的大促影响,建议金年长周精布局2月3月4月5月7月8月9月10月11月12月6月生日礼赠场景下消费者美妆品类购买偏好护肤类目乳液面霜身体护理面胡精华眼部护理防晒化妆水/爽肤水活面一主渡炎目生日礼腊场景下大大生日礼雕在护肤购买偏好.趋势类目生日礼赠场景下生日礼赠心智强护肤类目购买施好TG1彩妆类目彩舍粗底液蜜粉散粉81唇都彩妆眼胡彩妆香水生日礼赠场景下粉底液、唇彩、眼彩、香水彩妆类目购买金额占比在彩收购买偏好-趋势类目生日礼赠场景下彩妆类目购买施好TGL
天猫礼遇场县,捭索热&米日吻买信好.情人节礼购搜索体量214期520在天道平台的披度体量更加突出，相比七分1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月情人节礼赠场景下消费者美妆品类购买偏好护肤类目面套乳液面霜面部精华限部护理防晒化妆水/爽肤水洁面身体护理情人节礼赠在护肤而占比一主流炎目情人节礼雕场景下面套、乳液面霜、面部精华护肤类目购买金额占比情人节礼雕在护肤购买偏好·趋势类目再容、高疆机身体护理态爱礼赠心智强护肤类目购买偏好TGl彩妆类目彩套粉底液气垫蜜粉散粉后部彩妆限邮彩妆香水情人节礼随在彩妆高占比一主流炎目情人节礼雕场景下彩套、香水妆类目购买金额占比情人节礼赠在彩收购买偏好-趋势类目情人节礼雕场景文彩妆类目购买偏好TGTG-恋爱礼赠场员下在该时间段在该炎自购买全额占比/美妆市场,人脏在近一年时间我在夜炎益购买人群占比,颜色越灯代表T归越来,颜色越宣代表TG越8
天猫礼遇场景-人群画像消费者性别分布消费者年龄分布生日礼赠占比恋爱礼赠占比生日礼赠占比恋爱礼赠占比生日礼赠.更加女性信好生日礼道-18-24岁年轻人群更典出，占比30%恋爱礼人群占比更商女性用户男性用户18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁以上消费者消费能力分布生日礼赠场景下策略人群分布生日礼赠占比恋爱礼赠占比生日礼赠占比恋爱礼赠占比生日礼牌·L2-L3中等消费力为主生日礼赠一年轻人群为主态爱礼赠·白领&中产占比高购买力L1购买力L2购买力L3购买力L4购买力L5小镇青年Gen2新锐白领小镇中年资深中产都市蓝锁精散妈妈小镇老年都市铁发
天猫礼遇场景·美妆消费者种草链路不同时间段消费者种草转化周期A-浅浅深1深1-P生日礼赠40恋爱礼阶28大促周期46恋爱礼赠的时间周期显著短于生日礼赠和大促周期，情人节美妆消费者种草链路都需要1个月左右,建议品牌需要前置半个月周期的时间进行充分蓄水预热，进行种草。同时，情人节的转化周期非常短，仅3天左右，消费者具有“冲动性"购物送礼需求因此下单会非常迅速,属于"短频快"的节奏生日礼赠整体的周期会跟大促比较相近，且生日礼赠会受到一定的大促影响,目前总共的种草周期需要40天左右，前置种草的周期与大促非常相近，但转化周期会比大促更加短，大概在10天左右
天猫礼遇场景-消费者媒介偏好站内渠道关键词推广精准人群推广万相台品专短视频直播外投生日送礼恋爱送礼该渠...
