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霹雳在健康优势逐渐凸显下。植物蛋白饮料市场规模持续扩张0据相关数据显示，在诸多消费者购买饮料决策因素中,“健康”仅次于市场扩张“口味”排名第二。占比远超其馀因素、饮料选择中健康优势逐渐凸显0据相关数据显示，植物蛋白饮料市场规模持续增长。预计市场规模将增长5.7%,达1428亿元。消费者购买饮料决策因素占比2017-2023年我国植物蛋白饮料行业市场规模及增速]口味1600.001351.001400.00健康17.87%1234.001200.001117.00品牌10.65%9.5%1000.00价格9.27%5.794.0%800.0020%包装材质7.56%600.000.0%促销活动7.56%2.0%400.00-1.0%广告宣传6.53%200.00-6.0%其它20.98%0.00-8.0%2017年2018年2019年2020年2021年2022年023年0.00%5.00%10.00%15.00%观研报告网市场规模(亿元-增速占比habaoqao.cor《中国植物蛋白饮料行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2023-2030年))*数据来源:
宠雳行业格局:品牌=品类”细分市场占地为王OATLY成为后浪黑马０在消费“成分”导向下，多数植物基细分赛道呈现“品牌-品类”的高集中度，且目前行业格局维持高度稳定，露露&杏仁饮品的强绑定在品牌即品类消费者心智中有着广泛认知天猫数据显示,OATLY成为植物蛋白饮料成交额TOP1是植物蛋白饮料市场上典型的后浪黑马植物基市场的经典和潮流碰撞图表17杏仁露、核桃露、花生奶等龙头品牌印品类代表产品71%占据市场份额超7成锁TOP10品牌TOP1TLYI88%六个核桃40%72%30%TOP3食豆本豆50%45-50%经典品牌维他动，元气满澜福树#杏仁露核桃巩热爱切花生奶柳树豆烟*数据来源:《天猫水饮行业消费趋势洞察)
宠雳OATLY类乳业布局定位咖啡新伴侣“三个一”打造品牌强认知OATLY在产品业务上采用类乳业思路以“咖啡大师+燕奶咖啡新伴侣为主、向外扩展冰激凌、酸奶、烘焙等系列产品OATLY在产品营销上聚焦"三个一”打开中国市场:一个城市(上海)，一个市场咖啡,一个产品燕麦奶)图表44OATLY在业务布局上是“类乳业"思路一个城市:上海咖啡大师48%、燕麦奶40上海聚集许多外籍人士和海归,有一定的植物奶燕麦奶认知基础，无需要再做消费者教育一个市场:咖啡在“引领生活方式的变革”的公司使命之下,OATLY燕麦基酸奶LY!要找到一个能够建立自己品牌文化的想法场景AT个产品:燕麦奶从供应条件、OATLV各类产品特性和历史销售记录人资料表源:Omty招股书，美团外卖:星巴克界面，手，挑选出OATLY在中国市场的核心产品。《华创食饮植物基饮品行业深度报告》*数据来源:
宠雳OATLY传播格局:抖音重娱尔互动小红书重场景内容0在互联网营销上，OATLY聚焦抖音＋小红书两个平台，根据平台特性打造定制化内容进行种草，在维持产品认知度的同时，深耕用户心智。娱乐互动场景内容bB端联名+花式喝法小红书咖啡特调+早餐场景+产品测评强娱乐性内容吸引用户关注产品利益点+饮用场景内容影响用户心智<三岁象装会雅王西子u美注Q次方小馒头产品B端咖啡测评LY!花式batly燕麦奶料联名特调早餐口味全线测评喝法场景养作来竭,是OATLY醇香燕麦露给口味燕麦奶大测评
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