@艺恩endato衣物洗护市场消费趋势报告2025年05月艺恩出品
>前言艺恩endato衣物洗护市场稳健增长,洗衣液仍是主力品类头部品牌通过差异化定位（如立白大师香氛、奥妙快洗）抢占细分赛道;洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第二，香味与护色功能成为核心卖点。消费老决策聚佳功效(清洁、留],成分（酷素、植物配方）及香型（大牌平替香）,宠物友好型产品需求增速显着。立白等品牌通过明星代言、场景化种草(如“优体香”营销》实现声量爆发，但消费者对于香味过浓、价格波动、成分导致过敏等方面仍存在改进需求。
@艺恩目录endato01市场现状扫描02消费者需求洞察03品牌种草案例
艺恩endatoPart1市场现状扫描
洗护品类市场稳健增长,洗衣液仍是主力品类艺恩endoto2024年织物洗护市场销量及同比增速2024年织物洗护市场细分品类市场份额占比24年销量同比增长销售各月销量稳健增长20.6%常态化波动较平缓吸色片，漂白剂发税净:13%其他.4.9%留香珠2.5%洪衣皂2.9%衣物除菌剂衣物柔顺剂。洗衣粉爆炸盐,7.1%常烟洗衣液内衣洗衣液，53.6%6.7%24年124年224年324年424年524年624年724年824年924年1月月0月1月2月洗衣凝珠,销量（万件）3494745168277593764590378334642911.1%4330530362707744一销量同比97%-9%22%31%5%20%艺思营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月（抖音、红书等品消费趋势调察报告》等网络公开资料
洗衣液市场头部品牌热度集中度增长,立白大师香氛洗衣液出圈@艺恩endoto洗衣液市场品牌竞争热度2025年too10热度贡献占比旅运动衣物洗衣液立白大脚香烟洗衣章350作品量均值。碧浪49.6%200明晶品牌超能250奥妙e立白。汰法200绽家Lycocele喜收互本@帕澳2024年top10热度贡献占比平均互动量：164150@威露士活力28。植护@蓝月亮100#o蔬果园e41.9%英氏MISSCELL50500100015002000250030003500400045005000
头部品牌王牌单品主打差异化定位，占领细分赛道心智艺恩endoto香调高浓缩快洗运动衣物天然植萃立白大师香氛洗衣液蓝月亮至尊洗衣液奥妙快洗洗衣液超能运动衣物洗衣液威眉士a植萃洗衣液8旦00法国香水大师香调活性物浓度高达47%15分快洗专为运动衣物设计洗护六边形战士72小时持久留香一泵就能洗8件衣服专研低泡因子，易漂油污剥离技术彻底去污，防螨护理明星同款/推荐香除螨率达到99.9%额外添加蚕丝蛋白精华呵护衣物排汗透气功能活性除菌，除味留香清洁力强15分钟快洗模式护衣酵素，牢牢锁色添加长效抑菌因子快洗易漂，柔顺护理柔顺护色入水1S即溶，高效清洁防起球,衣服不易变形还原衣服本白天然植物萃取艺思营销智库，数据统计周期：2024年6月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道
蓝月亮:联合旗下预涂神器、色溃净打造至尊洗衣三件套，塑造科学洗衣概念艺恩商业种草达人策略蓝月亮至尊洗衣液商业种草核心内容达人晨性达人类型69.5%27.1%浓瞳轻松洗衣除首53%48%25%12.5%12.1%22.6%8.2%6.5%洗不干净质感吃火锅7.0%漫泡烦恼去异味特效洗衣精华0.9%数量接洗穿着清洁力用量出汗放心保护好闻干衣机法头部达人腰部达人初级达人普通用户美妆母婴生活记录文化家居家装票好用有服发科学洗衣科普类内容，联合旗下其他产品打造至等洗衣三件套概念省力种除蓝月亮洗衣液专彩护衣好物配方至尊浓缩洗房用白衣服救墨内行人清洁解决带娃围扰洗衣知识分享衣物去演神面酒水安利污酒神器日常除菌衣物去味洗衣机前解教衣物深层污装!农物清洁一键搞定宝衣物全能活性物浓度溶解低泡易漂洗去汗味我再也不用丢衣善了!所有小百进来学OUr艺恩营销智库,数据统计周期：2024年6月-2025年5月（抖音、红书等社媒渠道
>>奥妙:以运动后快洗为主要场景，强调专研速净技术与8倍洁净力艺恩endato商业种草达人策略奥妙快洗洗衣液商业种草核心内容达人晨性达人类型64.8%68.9%专研速净技术低泡易酒洗8信洁净力69%61%45%28.7%面膜洗衣神器速净专异味温和肆款6.1%6.6%5.3%5.3%快洗模式测评打工人0.3%香水好闻无残留纤维香味小苍兰洗衣机洗完浦洁出护理请洗日带打工椰子油头部达人腰部达人初级达人普通用户美妆母婴家居家装生活记录服饰穿搭手洗清香蚕丝洁净轻松长效油渍去衣物中和泡沫洗衣液去污下残留专研运动健身人推养类笔记，...
