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市场研究行业自己就是经济的温度计——当客户缩减预算，调研行业率先感知。CMRA（中国信息协会市场研究业分会）发布的《2026中国市场洞察行业发展趋势报告》，45页，基于111家调研机构的有效问卷，全面扫描了2025年中国市场研究行业的基本面与变化。
报告给出了最核心的行业数据：2025年中国内地市场调查行业总规模约173亿元，较2024年下降约8%，较2022年的历史峰值224亿元累计收缩23%。46%的调研机构营业额有所增长，但39%的企业营业额下降，其中12%的企业降幅超过20%。
在整体大盘收缩的背景下：2025年有30%的调研企业运作了海外执行项目，较2024年提升6个百分点；其中82%的企业海外执行项目的营业额实现了增长。定量研究占海外总营业额的63%，其中线上执行占比高达76%。出海调研的真正门槛在三个环节：当地执行伙伴资源不足（68%）、成本预算压力大（53%）、目标受众样本获取困难（50%）。
报告折射出行业生态的结构性重塑：整个市场研究行业正在告别过去十年的高速增长期，进入一个"存量博弈+出海探路"的新阶段。
