沃加2020年产品内容策划方案3.0-25P会员免费

世界在你脚下新浪家居独家策划——沃家专项策划

项⽬目背景01

品牌概述沃加，原装进⼝口地板综合运营平台，欧洲品牌中国区运营商。精选全球各地优质⽊木地板产品，原产国包括德国、⻄西班⽛牙、奥地利利、爱沙尼亚、印度尼⻄西亚等，产品覆盖三层实⽊木地板、实⽊木复合地板、强化地板等多个品类。以“创⻅见⽣生活，创造惊喜”为理理念，服务中国消费者对美好⽣生活空间的⾼高端需求，沃加志在构建全球品质⽣生活典范。沃加，让⽣生活多⼀一点惊喜。

产品概述全球精选产品强化复合地板三层三拼实⽊木地板三层独幅实⽊木地板多层实⽊木地板精选主线产品

项⽬目⽬目的品牌产品创意内容包装话题打造，品牌曝光露露出

02策 略略 思 考

沃加是谁？原装进⼝口地板服务商关键分析：【⾼高端】 【专业】

沃加是谁？决定了了沃家品牌和产品的推⼴广适合设计师⼈人群和渠道专 业⾼高 端特性需求

沃加是谁？不不是⽊木材的搬运⼯工，卖的不不仅仅是地板，⽽而是全球流⾏行行的地⾯面艺术和各国的⽣生活⽅方式⻛风⼠士⼈人情

原装进⼝口—沃家不不⽣生产地板“沃家——原装进⼝口地板服务商”的品牌与定位的整体曝光，⽽而不不仅仅是“沃家”沃家品牌——不不提国外⽣生产品牌“沃家”的品牌形象需要通过产品及原产国的⽂文化与内容来丰满。强产品弱⽣生活家——渠道重叠，团队重复，不不提品牌联系与运营团队。以⾼高端精准内容打造和基础品牌内容积累双管⻬齐下，进⾏行行内容传播曝光。策略略概述

整体规划B《世界在你脚下》——设计师精准访谈栏⽬目，5期*1国/期C《世界在你脚下》——原创系列列主题海海报，3张/国*5国D《世界在你脚下》——原创系列列新品推荐/专题，5期*1期/国系E《进⼝口地板知多少》——《家居帮帮忙》沃家特约版，3期（设计/⼯工艺/应⽤用/保养/选购等）A设计师内容/渠道品牌强曝光——新浪家居《设计美学》栏⽬目冠名，3个⽉月

03执 ⾏行行 规 划

世界是什什么模样？世界由不不同国家组成，不不同国家有不不同的⽂文化，但也有各⾃自代表性的符号；世界很⼤大，虽⽆无法⽤用脚丈量量，但始终在⼈人脚下，你就是世界的⼀一分⼦子。

《世界在你脚下》栏⽬目01通过⾼高端设计师视频访谈形式，讲述设计师理理解的、印象中的世界，其中，以德国、⻄西班⽛牙、奥地利利、爱沙尼亚、印度尼⻄西亚为代表，当中⼜又集中以建设、美⻝⾷食、服装、设计等为代表，以及不不同国家的⽂文化、⻛风情与家居环境、⽣生活⽅方式跟设计之间的联系。既为品牌产出⾼高品质的内容，也通过⾼高端设计师与品牌的强联系来突显品牌定位，和影响⾼高端消费⼈人群。形式：视频访谈产出：⾼高品视频传播：定制栏⽬目+软硬推⼴广资源包+第三⽅方视频平台+线下终端传播规划：五期，每国⼀一期，每期⼀一嘉宾，每三周播⼀一期。露露出：⽚片头（⼝口播沃家特约）+⽚片中（沃家）+⽚片尾（沃家、特别鸣谢）

01《世界在你脚下》栏⽬目视频内容以设计师访谈为主，访谈过程中会融⼊入地板家居空间相关的场景展示，同时分享不不同国家的⽂文化、⻛风情与家居环境、⽣生活⽅方式跟设计之间的联系等等。

02《世界在你脚下》系列列海海报德国系列列：（示意）⽂文：感受德国⼯工业制造的严谨与品质，除了了⼿手中的⽅方向盘，还有脚下的地板。画：横于家中地板上的奔驰模型⻋车

02《世界在你脚下》系列列海海报奥地利利：⽂文案参考：感受维也纳的艺术熏陶，除了了聆听，还可以触摸。画⾯面内容概述：站在家中地板上+指挥维也纳⾦金金⾊色⼤大厅中的演奏

03《世界在你脚下》原创系列列新品推荐/专题由资深⾼高级家居⽣生活达⼈人(时尚编辑、⾼高端设计师等）分享⾼高端流⾏行行时尚的家居⻛风格，同时结合产品（效果图、卖点亮点介绍等）输出的新品推荐专题内容。为品牌产品产出⾼高品质的内容，通过资深⽣生活达⼈人的植⼊入推介更更容易易影响⾼高端消费⼈人群选择。

《设计美学》栏⽬目独家冠名04新浪家居PC端⾸首⻚页设计师渠道《设计美学》栏⽬目独家冠名，强化设计师渠道/内容曝光。

《进⼝口地板知多少》内容栏⽬目05场景化结合，⽤用产品实⼒力力说话结合沃家产品...