徐家春节事件营销传播策划万案MarketingandCommunication Plan for Tujia Spring FestivalEvent2023/12/11
Briefrecap０１０２０３加强品牌曝光输出品牌主张传递核心卖点通过事件营销加强品牌爆光借助春节前后节点通过春节家庭出游夯实品牌领先形象凸显途家多居的产品特点输出途家品牌主菜HWhatWhereWhenWhoWhyHOW途家多居产品无具体限定，渠春节及之前的途家目标客群春节是重要的家事件营销,模式道上有7个倾向的到一个半月20-40岁中青年庭活动时间节点不限有cO城市branding加分
春节营销红海美吞又头、暖家如何才能叫快质15
情感共鸣人物为核心有趣有料的故事情节起承转合的故事节奏传播
策略思老春刊回家是国人的信仰春运是人类全世界规模最大的临勾人口迁徙,春节回家不需要理
策略思汁春节返乡不再是所有人的必选项多重因素叠加,过年的形式不再单
用户洞察#臭名的做客感并结婚后，总感觉父母家不再是自己家无论是去爸妈那还是爸妈来我这，都感觉像做客。都有一丝丝楹尬Q:为什么春节不想回家?
用户洞察#毛孩子没人管书回家还是出去住酒店，宠物总是让人放心不下春节回家，安置宠物是个大难题，带走不好带，寄养不放心，毛孩子让人操碎了心Q:为什么春节不想回家
用户洞察#想单纯放个假太难回家就很难出去,在回家与出去玩之间反复横跳想按照自己的意愿过个假期,却发现总是与回家过年相背离是为什么人我的票Q:为什么春书不想回家2
既然回家有点勉为其难不如来场双向奔赴!
超级仪式共同记忆线下关系家庭弱化打造淡化节日假期意义意义全家出游春节作为一种集体仪式正逐渐淡化家庭的沟通线上化导致家人现实关系逐渐淡化大家需要给家庭一种新的刺激，换个新姿势过年打造家庭专属的【共同记忆，全家人[一起整活）
全家出游痛点民宿优势多居全家住一起，更有家庭氛围感宠物难安置携宠毛孩子也是家人,一家人一个都不能少独特回忆个性230万间民宿，就是230万个独特的家民宿的优势完美消解全家出游的诸多痛点
传播主题春节回家就回途家春节回家是信仰也是习惯如果太过勉强也不要有任何心理负担只要人在一起,在哪都是过年四季在途，过年在家春节回家，就回途家春节全家出游就上送家民宿
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tufia途家THESDRINGFESTIVALX春节回家就回涂家
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传播策略短视频引爆，引发用户情绪共鸣渠道:抖音、视频号、APP、小程序小咖Ｊ量途家带着家人去旅行社交媒体种草，话题发酵,流量拉爆用户多居携宠渠道:小红书、微博USP真实海量小红书活动发起，用户承接，流量收口渠道。自有多媒体矩阵、APP、小程序tuiia途家
MessageHouse途家春节事件营销传播规划策略1.洞察社会情绪、挖掘真实故事、激发用户共鸣2,有效资源整合+社交化传播并行，打造品牌专属话题，渗透用户心智，积累品牌品质形象传播春节回家就回途家主题筹备期引导期发酵期事件12月10日1月1日1月5日1月15日阶段事件规划细化与筹备用户故事征集活动上线核心物料逐步释放核心物料前期准备吸引目标人群关注全渠道传播发酵，推高事件热度核心物料准备用户故事征集活动贡面上线，在沧淑平台下单用户自有多媒体矩阵释放短视频3条）及海报逐步拉高站内用户故事征集活动落地页制作分享全家出游故事活动热度，户故事引导短视频拍摄参与用户有很大概率获得“春节家游包"运营全网投票,得票前三即可获得免单大奖,胡月15日开拍摄奖，草素材准备nding家游包设计整合中奖订单民宿春节氛围设计途家自有媒体矩阵分发活动信息;途家自有媒体矩阵分发活动信息：事件小红书平台上事件及品牌种草;UGC内容二次编辑及扩散敬博话题运作,cO-branding品牌篮V深度互动;小红书种草及活动信息植入;传播神高质量春节图鉴#春节不想回家吐槽#一到春节就焦虑#突然感觉爸妈像个孩子#一年一张全家福
徐家喊你讲故事全民有...
