2026年享界传播案例

营销案例享界S9T品牌新生传播战役营销案例概述9月16日，享界S9T正式上市。作为鸿蒙智行首款旅行车，享界S9T兼顾轿车的优雅舒适与SUV的豪华大空间，搭载华为全栈顶配科技，全面满足用户城市休闲、商务社交、家庭出行等场景。在享界S9T上市前后，充分卷入官方+高层+媒体+车主，并联动享界品牌大使杨幂和沈腾，开展立体化系列专项营销行动，持续有的放矢展现市场新标杆魅力，将享界S9T这一品牌新生打造成全面的爆款豪华车，上市66天大定突破30000台，旅行车市场断层第一，打破小众魔咒，重塑豪华车市场新格局，吸引更多用户关注、体验及选择。营销背景及目标「营销目标」建立享界S9T“鸿蒙智行首款旅行车 一款全面的车”产品认知，提拉品牌调性；合理牵引市场预期，形成用户价值感知市场背景传统旅行车在中国“叫好不叫座”打造新品类旅行车或有机遇人群背景情 绪 价 值 > 物 性 价 值悦己新消费理念在崛起消费者更愿意为情绪和品位买单竞品背景需 向 上 抢 占 市 场同级旅行车中S9T产品硬实力碾压同步抢夺主流SUV市场传 统 旅 行 车 = 小 众- 立车格 -定调“鸿蒙智行首款旅行车 一款全面的车”塑造最美旅行车及向往感标签建立「旗舰9系」高水准认知- 夯产品 -开展“余承东内蒙古行、驭见人生旷野、不旅行行不行”等系列专项营销打透“享界S9T一款全面的车”产品价值- 筑标杆 -展现享界S9T“旅行车+轿车+SUV”优势兼得构筑全新品类，销量创记录形成SBBA市场新格局营销策略：打破市场固有认知，夯实享界S9T市场「新品类」认知，问鼎豪华车市场「新标杆」余承东首支享界S9T广告片高层余承东深入自然场景，以余承东内蒙古出差日记让高层IP传播更生动情绪价值调动产品融入场景通过特调奶茶、爬坡、蒙古友人共乘/跳舞等social表达让功能回归应用场景#余承东和自由的适配度##余承东视频拍出了人生旷野##享界S9T新配置曝光#、#享界S9T太能装了##余承东公布享界S9T大五座版#联合中国国家地理拍摄大片，呈现人/车/草原和谐氛围让享界S9T户外旅行场景更深入人心#余承东看见比马背上更辽阔的草原##与享界S9T一同驶向旷野## 开 着 旅 行 车 去 旅 行 #营销传播1：借势高层@余承东，打响向往感价值渗透第一枪，拉升市场期待# 驭 见 人 生 旷 野 #享界S9T X 中国国家地理IP联名征集打造享界S9T上市爆点：余承东官宣与权威地理IP推出最美自驾路线，发起#驭见人生旷野# 自驾路线征集活动中国国家地理发布联名海报回应三大平台全面激活「中国最美自驾路线」路书结合国庆出游热点明星/高层安利最美自驾路线@杨幂 求推国庆目的地、@沈腾 晒单下定享界S9T借粉丝力量评论区玩梗「人+车+风景」图余承东发布十则自驾路线路书推荐国庆攻略，提升关注小红书发起UGC活动，自驾图文/视频种草生活方式抖音以紧凑高能的品质旅行传递向往感视频号以深度自驾游展现情绪、场景及产品力营销传播2：权威IP联名，卷入跨圈媒体+官方+真实车主+明星立体化传播链路，击穿人群心智明星超级示范引爆传播明星杨幂&沈腾不旅行正片+不旅行多场景创意海报强势引发关注模仿明星日常用车口碑强化跨圈品牌态度发声破圈传播达人花式解读强化心智搞笑/剧情/娱乐等达人创意玩梗、模仿艺人视频趣味洗脑时尚/生活/母婴等达人传递多元不旅行日常用车场景汽车/科技达人实拍二创解读不旅行用车产品力十大热门跨圈品牌联合发布海报发声「不XX行不行」反转海报突破品类与享界官方评论区互动，提升破圈影响力# 旅 行 车 不 旅 行 行 不 行 #营销传播3：享界品牌大使兼明星、跨圈品牌联合造势，建立享界S9T全能场景认知全平台热榜133个，全网阅读量达12.9亿享界S9T 上市66天大定突破30000台，旅行车市场断层第一享界S9T 首批车主净推荐值超85%营销传播市场效果达成THANK YOU！