小红书浦公英母婴行业博主投放指南会员免费

蒲公英母婴类博主投放指南2022年5月

01小红书母婴用户及内容洞察

小红书母婴行业增长趋势过去1年小红书母婴类笔记消费及搜索均呈现快速增长，笔记阅读同比增长83%，母婴搜索同比增长64%，为母婴品牌营销提供更多机会点*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月母婴类笔记新增点击指数*数据来源：小红书内部数据，2021年3月-2022年3月母婴类新增搜索指数20210320210420210520210620210920210720210820211120211020220120220220211220220320210320210420210520210620210920210720210820211120211020220120220220211220220383%*2022年3月母婴笔记阅读同比2021年3月增长64%*2022年3月母婴品类搜索同比2021年3月增长母婴类阅读增长趋势母婴类搜索增长趋势

小红书母婴类活跃用户画像消 费 母 婴 内 容 用 户 性 别 分 布女男86%14%小红书母婴类活跃用户90后、95后占比75%，年轻宝妈居多，TA们59%居住在一二线城市及海外地区*数据来源：小红书内部数据，2022年4月阅读过母婴类笔记内容的用户画像消 费 母 婴 内 容 用 户 地 域 分 布消费母婴内容用户分布城市10 一线城市 14%新一线22% 二线城市 20% 三线城市 17% 四线城市 15% 五线城市 9%海外地区3%②北京①上海③广州④深圳⑤成都⑥杭州⑦重庆⑧武汉⑨苏州⑩西安35%25%40%95后90后80后消 费 母 婴 内 容 用 户 年 龄 分 布

小红书母婴类用户特征10% 母婴信息获取渠道中小红书 第一提及率 为数据来源：益普索调研数据=1200VS 同类社交资讯平台排名 NO.1高学历母婴用户比例备注：1. 小红书母婴用户的识别方法：拥有母婴兴趣标签，且年龄>25岁的用户2. 其他平台指全网母婴用户使用所有获取母婴资讯平台中，除去小红书，使用的其他渠道。例如，母婴垂直网站/平台/、短视频平台等。>其他平台高学历母婴用户78%4.1K个人月均消费支出(不包含房贷、车贷)数据来源：尼尔森调研数据：N=318886% 高学历高粘性高消费数据来源：益普索调研数据

时尚、美妆是小红书母婴类用户3搜索兴趣品类孕产经验和育儿经验是TA们最爱看的母婴类笔记内容2022年4月母婴笔记发布量环比增长150%小红书用户对于各类母婴产品都高频提及高颜值或好看时尚悦己科学育儿热衷分享始于颜值小红书母婴用户生活态度及育儿消费理念

母婴用户选择使用小红书的原因*数据来源： 益普索调研数据,=938小红书母婴用户喜爱信息完整丰富、易读易懂、真实客观的内容，希望通过互动分享交流并听取建议，在进行营销传播时，品牌在注重笔记内容时，还可在评论区与用户进行更多交流互动，进行深度种草信息内容完整，丰富信息呈现形式易读，易懂对小红书平台具有信任感有专家/医生等分享的专业，权威的信息精准推荐的信息内容适合自己信息时效性好,有最新资讯有其他用户分享的真实使用反馈信息身边人都了解并且使用小红书互动性强有测评/红黑榜资讯搜索母婴资讯搜索结果真实客观：31%可与真实用户互动：30%信息呈现形式易读易懂：30%=354浏览母婴内容内容优质丰富：42%互动性强，方便交流：41%信息中立，真实可信：37%=361互动/分享内容引起共鸣，我想要分享我的想法：68%想要和有经验的人进行交流，听取建议：68%进行互动有奖励：35%=272*数据来源： 益普索调研数据*小红书母婴用户持续使用小红书原因*小红书母婴用户使用小红书的目的及3原因

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