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蒲公英时尚行业博主投放指南2022年7月

小红书时尚行业营销价值 1平台价值 | 人群特征 | 流量趋势 | 用户画像 | 用户内容消费偏好

超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草的小红书用户曾在上浏览产品/服务后产生购买欲望寻找灵感等待被种草主动搜索自己感兴趣的产品或话题了解潮流趋势45%81%33%36%基于5000万用户真实分享的生活选择独立个性|热爱生活|兴趣至上|热衷分享2亿+月活跃用户90后用户一二线城市70%50%分享者5000万中国重要的生活方式分享平台小红书是TA们的“生活宝典”和“消费指南”生活潮流的发源地消费趋势的定义者数据来源:尼尔森调研数据,《小红书媒体价值洞察白皮书》&小红书数据中台数据来源:小红书数据中台数据来源:小红书《2022年十大生活趋势》因他人分享了小红书笔记而进入小红书浏览对某种产品产生兴趣后查看网友的使用评价40%30%小红书社区平台价值

16%18%21%19%21%20%25%29%29%43%明星推荐/意见领袖/网红推荐购买渠道优惠/促销/降价价格身边朋友推荐品牌性价比大众口碑产品品质决策时考虑非常重要的因素决策时考虑的重要因素真诚分享、友好互动产品的“品质,性价比,口碑”是TA们消费决策的重要支撑追求品质、热爱生活愿意消费对潮流商品不感兴趣追求时尚愿购买潮流商品更愿买满足当下需求的商品愿为提升生活品质额外消费习惯购买惯用品牌的商品愿尝试购买新品牌的商品17%63%21%61%26%51%小红书用户的消费理念数据来源:尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》&小红书数据中台 小红书用户的消费理念 79% 74% 74% 70% 68% 68% 64% 64% 56% 51%小红书用户人群特征

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数据来源:尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》,:过去一年购买过时尚类产品的小红书用户 N=14221%5%21%42%31%5000元及以上1000-4999元500-999元100-499元100元以下2%26%38%25%9%:均值2045元5228元2036元4472元2%7%18%44%29%9%20%33%25%13%消费频率服装鞋帽珠宝饰品箱包眼镜二手奢侈品=1157N=418N=615N=85每月至少1次12%2%2%1%每个季度2-3次46%21%26%26%每个季度1次33%27%35%35%每半年1次7%30%19%27%每年1次1%17%5%9%少于1年1次0%3%1%1%服装鞋帽珠宝饰品箱包眼镜二手奢侈品最近一次购买单价小红书用户时尚类产品消费能力小红书用户时尚类产品消费频次TA们在服装鞋帽上有更多消费需求,在珠宝饰品上消费能力更强小红书品类用户消费潜力

时尚兴趣用户性别分布女性用户为主都市青年14% 近1个月时尚品类兴趣用户男性比例 86% 近1个月时尚品类活跃兴趣用户女性比例 小红书时尚品类兴趣用户女性占比 86% 年轻群体时尚兴趣用户年龄分布时尚兴趣用户分布10 城市数据来源:小红书内部数据,2022年6月阅读且搜索过时尚内容的活跃用户90后占比86%,其中00后占比48%55%的用户分布在一二线城市小红书时尚品类兴趣用户画像28-3223-2719-22>=33<=18②北京①上海③广州④深圳⑤成都⑥杭州⑦重庆⑧武汉⑨西安⑩长沙

主搜索14%主浏览33%浏览+搜索53%*数据来源:小红书内部数据2022年6月时尚内容消费渠道分布发现页+搜索页双引擎53%的活跃用户在1个月内会同时使用发现页和搜索页深度消费时尚内容封面直接展示产品吸引用户注意力小红书时尚内容消费渠道偏好#穿搭技巧#梨形身材#通勤穿搭#穿搭技巧#好物分享#新款推荐贴合时尚类热搜词抢占热搜词下的流量

过去1年时尚品牌阅读趋势变化时尚品类阅读量保持高速增长趋势,穿搭类笔记流量占比最高小红书时尚品类阅读行为偏好*数据来源:小红书内部数据,2021.07-2022.06-21-21-21-21-21-21-21-22-22-22-22-22-22穿搭 64%配饰 17%箱包 12%鞋靴 7%微胖约会优衣库爆款风格痛点人群显高场景小个子学生党梨型身材看展旅行通勤周末...

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