品牌年轻化营销方法论：入圈B站怎么玩.pdf会员免费

品牌年轻化营销方法论微 播 易 — 营 销 中 台——入圈B站怎么玩

1st哔哩哔哩 干杯～2nd品牌年轻化

B站是实现品牌年轻化的最佳阵地哔哩哔哩 干杯～

抢占行业红利，选Ｂ站，入局年轻化四大优势，实现品牌年轻化！！粉丝粘度高官B齐涌入UP主专业强商业稳支持UP主的内容专业度高，圈层影响力强粉丝粘度大，追随效果明显，信息触达率高品牌大量涌入，人设化，社交化运维商业模式完善，多维资源支持

实现品牌年轻化，投放前的“灵魂４问”面对灵魂拷问，请谨慎作答！！你愿意放下身段，沟通用户吗？你的产品和品牌有梗吗？接受被用户考古摸底儿探究吗？愿意给予创作者空间合理恰饭吗？

实现品牌年轻化，必须先和他们玩在一起四大技能，和Z世代一起干杯！！能造梗会玩梗提供考古素材有潮范能创新很友好正能量• 造梗玩梗是Z世代特长，能引发自发跟风，病毒式传播。• 好学习惯、对新鲜事物有探究和考古惯例，挖掘产品及品牌文化的群体行为，• 正向的社区氛围，粉丝互动友好。• 宽松的消费环境，Z世代包容性强、接受度高，喜欢新鲜刺激有趣味。• 品牌结合潮流风向和消费热点，可迅速聚焦人群关注。• 品牌和Z世代一起玩梗，可提高品牌营销效率及接受度。• 品牌与B站合作官方活动，引发人群自发解读，利于品牌信息扩散。• 邀请UP主参与品牌活动，营造欢快愉悦的沟通环境和恰饭环境。

旺仔牛奶品牌焕新——新消费代际更迭，大佬们都在忙着焕新！产品焕新：56个民族卡通形象包装 渠道焕新：UP主种草、合作 营销焕新：抓住抽盲盒的潮流热点

品牌年轻化和Z世代玩到一起品牌年轻化驾驶指南

道路千万条，出道第一条， 5层套路，助力品牌C位出道02.入圈03.破圈04.搞氛围01.买票核心目标圈层05. 得认同UP主选择圈层选择头部UP主跨垂类肩腰部UP主核心+相关+泛娱乐（多圈层）肩部/腰部+长尾部+贴合Z世代元素，买票上车：UP主助力品牌全新C位出道靠近Z世代如何让Z世代你？？从形成圈层身份认同，到在B站制造流行，完成Z世代对品牌的认知升级。A 产品：潮流IP跨界联名、年轻化升级等b.活动：联动B站知名的主站活动；c.人设：官B账号、品牌形象等；d. 造梗玩梗：结合B站原生梗知名UP主共创内容，玩梗、造梗打入种子圈层跨次元UP主联合玩梗、种草测评，扩圈传递品牌新形象官方活动话题加油助力，邀请更多氛围组加入品牌传播链条

e.g.-产品跨界创新：大白兔奶糖跨界焕新-文化结合国潮：李宁国潮文化焕新-营销融入流行：奥利奥B站营销“万物皆可奥利奥”01.买票：结合Z世代元素，刷新人群对品牌的固有认知 产品：潮流IP跨界联名、年轻化升级等 活动：联动B站知名的主站活动； 人设：官B账号运维、品牌形象等； 造梗玩梗：结合或融入B站原生梗

丝 滑= 愉悦借 势 用 户 认 可 度 最 高 、 最 出 圈 、 品 牌 关 联 更 精 准 的 梗 ，带 动 全 站 用 户 完 成 本 次 内 容 营 销 。【德芙案例】在 B 站 “ 丝 滑 ” 本 身 就 是 一 种 表 示 愉 悦 的 梗选择与德芙品牌关联度最高、无需用户教育的关键词B站自带的原生梗【丝滑】，起始来源于德芙广告语【纵享丝滑】

 品牌结合B站原生梗【丝滑】引爆用户共鸣，德芙娘出道即OG，买票上车 德芙作为丝滑本滑，入驻B站，官Ｂ账号德芙娘洛丽塔人设，俏皮可爱，击中萌点。【德芙案例】洛丽塔新形象+借梗，双管齐下，贴近z世代成功上车

10 ~ 20 万>50万20~50 万＞10万激发02.入圈：绑定超头部&头部-品牌深度共创的兴趣大师兴趣大师：超头部＋头部，有强烈兴趣爱好且掌握知识深度影响同好的人兴趣达人：肩部＋腰部，有兴趣并致力于将兴趣完整普及圈内的人兴趣粉丝：尾部＋素人，将兴趣大师的内容传播至圈内外的主力扩散演绎激发

02.入圈：绑定核心圈层兴趣大师，深度共创，玩梗植入Z世代核心圈层头部UP主腰部肩部尾部素人 头部UP主内容专业度高，粉丝粘度高，粉丝规模大，圈层影响力大，有利于扩大覆盖范围和打透核心圈层，引导圈层认知升级。 绑定核心圈层UP主玩梗式植入，深度对话Z世代。品牌买票 选择品牌与Z世代结合点所在...