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2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved国美ing2017 年度品牌策略方案

Brief回顾2016 年国美重点打造品牌年轻化,采取创新、灵活的渠道整合为品牌注入新鲜形象,提升品牌与年轻消费群的粘性,升级全新国美电器品牌形象品牌年轻化2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

北广观点2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

“国美需要的是一种 精神价值”,能够直言面 对 年轻客群;也需要避免“ 90 后李宁”的品牌极端 ,造成既有人群流失。2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

“国美的 大众格局”品牌属性拥有 1714 家门店会员数量超过 1.5 亿覆盖大家电 / 小家电 /3C2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

在这种“大众格局”下,“”年轻 不只是人群,而是一种主流意识,是一种品牌化的标签,更是品牌发声的窗口。构建国美“”大众格局 下的年轻观2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved不变的品牌价值观,变的是与当下人群沟通的态度国美品牌年轻态 唯一不变的就是 [ 变 ]

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved国美品牌策略思考路径1.Where我们在哪里?2.Who未来和谁沟通?3.What和他们沟通什么?4.How如何建立新沟通?行业诊断品牌扫描人群洞察品牌传播规划品牌沟通策略

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right ReservedWhere我们在哪里?1

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved 宏观:实体店的考验( 15年数量)已关闭68181156269华润万家家乐福人人乐万达百货沃尔玛2016 年各大超市 / 百货即将关闭门店数量4 月 8 日举行的“ 2016 联商网大会暨全球零售创”新峰会 上, 联商网报告显示 2015 年国内主要零售企业在多重因素的影 响 下,关店潮仍未间断。数据来源:联商网《 2015 年主要零售企业 ( 超市、百货 ) 关店统计》及网络

 宏观:两种商业逻辑下的探讨 圈钱卖货走人 圈人链接关系“成本逻辑” VS “”用户逻辑以用户创造价值2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

 微观:渠道混战2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

 微观:渠道混战坚持国美的 “生活”观真实贴近生活,感知生活2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

 微观:渠道混战 此起彼伏的价格战,正在不断刷新价格底限,也在摧 毁品牌本应独有的价值体验,消费悄然进入盲选时代。2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

 微观:渠道混战 此起彼伏的价格战,正在不断刷新价格底限,也在摧 毁品牌本应独有的价值体验,消费悄然进入盲选时代。坚持国美的 “”消费观为我所需,值我所用2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

不是一种包装后的品牌语言而是对源自用户内心情感需求的一种捕捉、提炼和共鸣2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved

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2016 年度品牌传播规划 | 2016 年 9 月|BAC All Right Reserved1.品牌扫描战略解读新场景全渠道强链接

新场景全渠道强链接1.1.1 、品牌扫描——解读国美电器战略 国美将无处不在用户全面感知 提供更好的体验强化社交属性 开展门店圈层活动沉淀庞大的社群大疆无人机的飞手营三星的游戏 G部落烘焙课堂等等微店2016 年度品牌传播规划 | 2...

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