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杭州捷群广告有限公司2017-32017 绿城品牌发布会方案——暨 2017 年八大新品推荐

2017 绿城品牌年度执行总图惟有生活最珍贵 两 线前宣发布会项目接棒理想生活集团成立三大社群 IP 营造 两 核品类促销四季促销时间的玫瑰生活的朋友创新推动生活服务改变生活

品牌口号保持不变：惟有生活最珍贵该口号在第一年作为主标后，后续将作为品牌背书使用。

2017 绿城品牌的年度主张： 时间的玫瑰 生活的朋友

在 2017 年全年推广中，将以这两大模块为主，形成以下两大主战役：上半年9月下半年5月战役呼号战役重点重要战场时间的玫瑰八大产品面世2017 品牌发布会生活的朋友理想生活集团成立“4S” 店开幕

上半年——以 5 月品牌发布会作为战役节点

活动背景：1 、这场品牌发布会暨 2017 八大项目推荐活动将围绕着创新展开；2“” 、 时间的玫瑰意味着创新所带来的美好都将成为时间的珍藏；3 、而绿城的创新也一直引领着中国房产界；4 、绿城的创新，既是基因也是文化，更是机构的创新；5 、绿城的观点：没有创新的匠心，不是绿城的匠心。

：创新推动生活——2017 绿城品牌发布会

四大新品项目凤起潮鸣留下项目塘北项目兴议项目

四大新品组团柳岸晓风杨柳郡梧桐郡之江一号

前宣项目接棒品牌发布会这场战役的主要轴线：4 月 20 起5 月 6/7 日5 月 7 日之后

前宣项目接棒品牌发布会具体执行4 月 20 起5 月 6/7 日5 月 7 日之后

前宣推广一套形象系列稿一个H5 页面创新推动生活——2017 绿城品牌发布会主视觉亮相指尖上的玫瑰隧道90 秒带你看尽绿城 23年精华一系列倒计时以四大项目+ 四大组团亮相作为发布会倒计时创意一场浩大的城市推广在发布会前一周，以八大项目户外资源为主渠道的大规模推广

本次活动所带来的整场战役将通过以下元素进行创作： 主题：创新推动生活 主要元素及视觉： 玫瑰、时间

本次发布会发布的主视觉将在 2017 年 4 月中旬左右入市，通过八大项目所有户外资源及各项目围挡进行全城强势推广。（所有项目的户外资源及围挡全部更新为包括本次发布会背书以及 的新形象）

一个 H5 页面指尖上的玫瑰隧道—— 90 秒带你看尽绿城 23 年精华

一系列倒计时8 X 2八大项目持续两轮八大项目，每天发布一个，持续 16 天的、声势浩大的刷屏倒数以八大项目的主形象 + 本次发布会主形象结合为主。

前宣项目接棒品牌发布会具体执行4 月 20 起5 月 6/7 日5 月 7 日之后

这场发布会主要针对媒体、业内八大新品项目意向客户做定向邀约

这场发布会的地点建议选择

JW 万豪酒店地址：湖墅南路 28 号会议厅（ A+B+C ）规格大小： 970 平方 长宽高： 38.8M*25M*6M序厅规格大小： 435 方 长宽高： 47.2M*9.2M*5.8M

希尔顿酒店地址：紫金港路西溪天堂国际旅游综合体 1 号会议厅规格大小： 1050 平方 长宽高： 45M*24M*6.8M（由西溪厅 1+2+3 组成，面积分别为 350 平方）

城中香格里拉酒店地址：长寿路 6 号A 厅 530 平米（ 18.3*29*8.5 ） B 厅 519 平米（ 17.9*29*8.5 ） C 厅 530 平米（ 18.3*29*8.5 ）（建议使用 AB 厅或 BC 厅）

黄龙饭店酒店地址：曙光路 120 号会议厅规格大小： 1200 平方 长宽高： 30M*40M*7.5M （水晶宫 1+2+3 组成）

凯悦酒店酒店地址：湖滨路 28 号会议厅规格大小： 1200 平方 长宽高： //M*//M*5.4M

发布会主题：创新推动生活——2017 绿城品牌发布会

发布内容—— 1 匠心绿城 创新为本——“”绿城 品牌文化官 宣讲绿城的创新是有着天然的基因和血液的，基于对高端人群生活的不断解读，绿城通过创新表达匠心。作为中国高品质房产的代表“”集团，匠心才是绿城保有 高端物业营造专家 的天然源泉。

发布内容—— 223 年玫瑰常开，创新不停——“”绿城 首席产品官 演讲绿城这 23 年来一直在创新，在这里通过例举绿城 23 年来具有跨时代性和代表性的创新项目、创新点、创新成就等，以时间轴的形式来表达。

发布内容—— 3绿城 2017 八大新品创新分享“”分享人： 首席营...