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阳江绿城玫瑰郡整合推广方案 深圳道里全生态链创意平台 05 17

换别墅让阳江目标客群产生必须拥有绿城别墅的渴望近期任务

一个华东高端品牌在一个华南三线城市打造出品牌和项目的影响力远期愿景

为什么要换绿城的别墅？

绿城专注于为顶级阶层营造第一居所国内公认的别墅营造专家玫瑰系为绿城集团最高端别墅产品——最好的品质绿城

“”园区生活服务体系中国物业服务 TOP100 满意度第 1 名——最好的服务绿城

人文理想主义创造城市的美丽苏杭文化基因，传承诗意的营造哲学——物质之上的人文和情怀绿城

绿城最好的品质最好的服务物质之上的人文和情怀阳江人阳江人的渴望？？

洞见阳江目标客

阳江城市顶阶当地企业家、餐饮、酒店连锁老板

富豪内心身份地位和财富的彰显之后，他们都在为自我寻找新的标签，或通过文化资本，或通过人文情怀。这个标签不仅让他们摆脱“土豪”的帽子，也让他们实“现 内心的排场”。

洞见阳江市场

阳江——三四线城市没有国际视野／文化程度达不到欣赏高雅和纯粹的东西

对阳江人你必须讲的直白、高端、让他们有面子“”

阳江痛点因为三线城市，所以市场都是迎合三线城市的作品

保利中央公园——80 万城央护湖居大城、湖居贵族典范讲的是规模、资源、产品，就项目论项目停留在物质层面自我贩卖，缺乏人群洞察结论：买保利与自家别墅没有差别

绿城——玫瑰园

绿城玫瑰系被金字塔顶层追捧的顶级别墅

绿城玫瑰系被仰望和世界借鉴的顶级别墅样板

住在玫瑰园的名人马云、金庸、茅威涛、孙杨、每座城的国际友人 ······

绿城玫瑰系世界别墅的中国声音“”

绿城最好的品质最好的服务物质之上的人文和情怀阳江人不只表面追求面子，内心同时也渴望里子 绿城并非一味迎合三线城市而是世界级别墅著作阳江 / 阳江顶阶的真正渴望

让阳江拥有世界的别墅策略核心

定位

面向世界的人文别墅如何落地？

超级符号

传播术方法论SIPS

SIPSSYMPATHIZEIDENTIFYPARTICIPATESHARE&SPREAD 共鸣认同参与分享

第一阶段品牌落地，形成影响力

推广语

匠心——绿城造别墅的初心匠心——绿城高端品质的始源匠心——阳江刀业、风筝昌兴的根本匠心——世界所有顶级品质一直的坚持因匠心而屹立“”

借助大事件实现落地

匠心人事件

匠心阳江匠心绿城洞察：熟悉亲切的人事，更容易引发关注和接受。做公益、好事，更容易引发传播和好感。目的：通过一波阳江人熟悉并且喜欢的方式嫁接项目品牌理念，利用阳江本身实现在地化最大传播，通过“标榜”阳江人匠心品质实现绿地匠心认同。

具体执行线下执行：在阳江最繁华的街头、五星级酒店展示现场木雕、石雕艺术。线上炒作：利用新闻媒体、自媒体、当地大 V 账号对“行为艺术”进行曝光。STEP1— 话题悬念

话题炒作 媒介投放内容推荐大事件！农村老师傅在五星级酒店办起了个人秀自媒体端口这个人让整个阳江震惊了阳江报纸、微信大 V 、微博、贴吧阳江街头呈现一幅最美的风景全阳江人看他都看的入神了

具体执行户外、 LED 统一上线，爆破“”因匠心而屹立 的认知和共鸣STEP2— 传统媒体上线

STEP3—100 张匠人海报刷屏阳江具体执行①寻找阳江 100 位匠人，他们拥有传统手工艺却面临后继无人，通过视频形式记录，为下一代保留成珍贵资料。②借助自媒体、公众大 V 、门户网站等将 100 位匠人的照片进行线上刷屏。③每张照片设置对应的匠人手工艺视频链接二维码，便于消费者解读。④线下在阳江人群集散地的广场进行照片展出。

STEP4— 匠人博物馆发布会暨绿城品牌发布会具体执行线上成立匠人博物馆 + 现场成立实体匠人博物馆借机举办绿城品牌发布会。

第二阶段项目价值释放，让人们意识到要换世界的别墅

主题

6 重匠心造就一座玫瑰郡绿城被誉为中国别墅营造专家22 年极致精工、真材实料的产品营造传统历经 4 代升级，绿城别墅已成中国顶级居住空间代名词多年中国物业服务满意度第一，保持行业领袖地位师著之心别墅大师 22 年传承，绿城专著城市中央生态走廊，内揽 210 亩天然玫瑰湖东倚 67 公里长那龙河及那龙河湿地公园遥相呼应 7 公里外海岸线，构筑完美...