2022阿维塔年度策略公关传播竞标方案

阿维塔公关传播竞标方案

C o n t e n t s01.02.03.04.05.阿维塔11传播策略阿维塔11城市巡展阿维塔011营销事件阿维塔11全球上市发布会阿维塔北京车展专项

阿维塔11传播策略PART 1

找寻阿维塔11解题的关键需要回顾阿维塔的自身内核品牌属性的加持，赋予产品怎样的生存支点

“AVATR”阿维塔价 值 属 性CHN平台非传统合作CHN平台联合开发+软硬件全栈自研实现EV到SEV的沿革“阿维塔在设计之初即打通底层架构实现车身智驾域、座舱域、动力域的全线贯通CHN智能电动平台 为阿维塔注入“硬件+软件+数字化触点+智慧生态”为一体的能力

“AVATR”阿维塔情 感 属 性emotional情感三角基于E.I.情感智能打造+高端奢华实现从A.I到E.I的进化“相比特斯拉和蔚小理，我们——我们天然具有情感+智能的DNA，更能满足用户需求！

 未来感 前瞻的设计理念 内饰精工细作 长在年轻人的审美点上  业内首创CHN模式 E.I情感智能 全系配备华为全栈智能解决方案，[含华量]最高“AVATR”阿维塔产 品 属 性“有颜有才”设计奢华有品+有温度的科技实现High-end到Luxury的实证“相比BBA，我们——科技领先，豪华不输！相比特斯拉和蔚小理，我们——有机会实现真正的高端豪华！

品牌基于自身属性构建阿维塔11三大【唯一性】全 新 一 代 电 动 平 台 最 核 心 的 成 员 ！E V → S E VA . I . → E . I .High-end→LuxuryCHN平台，软硬件全栈自研——是决胜EV下半场、不同于新势力的「SEV超级实力占位」基于E.I.开辟「情感智能」第二赛道——是从情感上对A.I.实现代际碾压的「E.I. 第一车占位」设计奢华有品+有温度的科技——满足用户奢华、情感双重需求的「Casual luxury 占位」新 品 类 “ 唯 一 ”新 赛 道 “ 唯 一 ”真 豪 华 “ 唯 一 ”不 输 蔚 小 理 的 「 超 级 实 力 」 ！超 越 B B A 的 真 科 技 豪 华 ！

阿维塔11=全球首款情感智能跨界电动SUV用 户 层 面Luxury豪华代表公 关 层 面EV的至高点SEV产 品 层 面E.I首款占位

“车在未来生活主义中的全新价值意义才是阿维塔11将为新能源行业带来怎样的时代因子？SmartEmotional Vibrant

Thinking:让平台、智能、豪华的基因属性获得时代的「情感认同」时代基因升维对于行业来说阿维塔11作为全球首款SEV「更纯粹」「更智能」「更豪华」才是它的核心追求纯 粹 的 平 台共 创 领 先 的 C H NSmart懂你的智能硬 核 实 力 特 征Emotional真正的豪华车 界 艺 术 品Vibrant “ C H N ， 带 来 汽 车 行 业 的 真 正 迭 代 （ S m a r t p h o n e / S m a r t n o t e b o o k / S m a r t e v ） 智 驾 域 、 座 舱 域 、 动 力 域 全 线 贯 通 宝 马 + 顶 级 的 时 尚 奢 侈 品 设 计 师 ， 金 字 塔 顶 尖 的 设 计 师 共 同 打 造

“车在未来生活主义中的全新价值意义才是阿维塔11将与用户共赴怎样的生活场景？去“张扬”去“野”去“爱”

#去张扬#——把车开到公司楼下在同事们的瞩目中潇洒的一骑绝尘有颜有才阿维塔情感契合价值契合高端生活方式，时尚前卫，独特有品外观极具未来感，内饰精工细作，有颜有才阿维塔场景卡片日常生活：独特的办公环境、与朋友一起去拉风to Be Proud

•基于核心竞品首款车型上市时期百度搜索关键词指数加总对比， 结合阿维塔A day活动，制定百度指数目标，碾压竞品，提升声量优势。•上市期前后，关键词“阿维塔”+“阿维塔11”+“阿维塔011”百度搜索指数峰值达到40,000以上，达到A DAY期间整体日均值15倍以上（*微信/微博/头条指数由于只显示近90天，故无法查到历史数据对比）阿维塔11竞品扫描说明及建议：以百度搜索指数为例，重要产品上市期指数都会骤增。同时产品上市期的传播内容会辐射到企业、品牌、产品等多个关键词，故建议上市之后传播效果的评判维度也以多个关键词进行综合考虑。对标新能源品牌及首款车型上市时期声量，圈定上市声量范围核心...