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忠粉计划战略落地

目录• - 忠粉计划目的及挑战• 忠粉计划策略• 蓝朋友合伙人计划落地

– 忠粉计划目的挑战

品牌层面需求让中国用户“”认可品牌 生活本质之美 的价值观 忠粉计划 – 开展的目的销售层面需求让中国用户坚持购买 小蓝瓶 忠粉计划在中国的落地“”要做 品牌信仰的培养

玫琳凯完美日记

- 策略总结通过充分利用各公、私域平台利用精细化工具进行运营提升用户的复购与留存通过小程序，传递品牌塑造事业型女性形象鼓励消费者加入品牌成为合伙人拓展事业发展建立消费者对品牌的深度信仰品牌价值观认可形成复购精细化运营工具不断加剧复购术道 术易学道难懂 如何将两者结合是 接下去的目标！

品牌理念的中国市场背景 品牌诠释生活本质之美，强调安静质朴回归本心符合整个中国市场女性消费者对于自我的追求大环境对于输出 品牌价值观非常有利，呼吁消费者把本来的我还给自己观念趋势消费趋势目前中国女性思想观念开始转变，注重自我提升，审美逐渐由繁到简，追求事物本质之美以及自在舒适的生活状态女性消费力提升，客单价不再是首要选择商“”品的因素，护肤有术，要精力也要 金力

品牌价值观认同＋“”忠粉计划 落地策略品牌信仰提升复购坚持使用习惯养成 倡导生活本质之美诚实对待肌肤，诚实对待自己把本来的我还给自己

の – 信仰塑造蓝朋友合伙人计划圣经教堂梵蒂冈 - 内容池：沟通内容- 消费者旅程- 官微内容 细分标签的社群- 美妆 - 时尚 - 旅行 - 销售商城- 积分体系- 互动玩法品牌个人号- 小蓝雅子- 小蓝御子- 小蓝美子- 小蓝简子信仰做的最好的就是基督教，从组织架构到传播体系无不让信仰者顶礼膜拜，视其为精神支柱 现阶段同样可以借助基督理论，搭建属于自己的信仰世界！牧师信徒品牌忠粉- - 蓝朋友- 蓝粉

蓝朋友合伙人计划

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重度社交互动谁会成为我们的 招募对象识别标准 ( 蓝朋友合伙人 )•消费复购率：买过 / 复购过 •消费稳定性：有长期或定期购买 的•消费客单量：客单量达 1020(3 瓶小蓝瓶） 重度消费行为•高度投入关键词提及（护肤相关）： 补水保湿、收缩毛孔、祛痘、精华•创造产品新用法：例如冰服后，陪 小蓝瓶效果更好 分享小蓝瓶使用新方法，让产品效果更好•社交媒体活跃度：•将 品牌 / 产品分享到自己的社交媒体，并带来积极影响其它普通用户电商平台社交平台1. 合作过的2. 没合作过但种草过 产品的达人普通用户•具有一定圈层影响力有能力影响到周边朋友的生活习惯 内部员工

- 沉浸式体验 在身边加小蓝雅子社群欢迎语 小蓝雅子小李子 こんにちは 小可爱，你好呀 ~欢迎来到 我是 肌肤管家小蓝雅子也可以叫雅子啦 ~ （害羞）从今天开始！小雅会作为你的专属管家 ~照顾你的肌肤健康可不要懒猪猪哦肌肤才会一天天变好你的每一份付出都值得！点击链接，进入 商城注册成为 会员解锁小雅送的第一份小惊喜哦~[ 哇 ][ 哇 ][ 哇 ][ 哇 ]\小蓝雅子日常群互动时事讨论进行护肤教育 小蓝雅子 （时尚群）小郑最近天气开始热了，带着口罩好闷，起了痘痘我懂！不是蹭底妆就是蹭口红。而且戴口罩闷热对肌肤也有伤害，像起痘，出油，都是肌肤代谢力出问题了，小蓝瓶就是针对肌底代谢研制的小蓝雅子小蓝小蓝雅子朋友圈时尚生活点滴分享 小蓝雅子小李子小蓝雅子时尚小单品背包里的小蓝瓶高颜值瓶身增添一份优雅滋润肌肤，带来初夏清爽我也是，特别是早高峰，地铁又闷，带着口罩感觉头晕，晚上用洗完了用小蓝瓶就感觉很舒服，很滋润私信社群朋友圈通过社群、朋友圈、私信多元化影响用户心智，逐步培养用户品牌信仰

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社群 策略规划通过各种活动，拉进与消费者关系，增加消费者黏性社群定位社群目标不让每一位用户落单，在社群享受到更多的优惠 & 优质的服务社群策略• 让消费者愿意提供时间和精力在 社群（利用质押沉没成本）• 发现生活本质，找到属于自己的生活之美• 逐渐树立品牌信仰，传播给更多的人

个人号助理用户群主：小蓝...