ARCFOX极狐极狐旗舰店22年度活动营销规划2022-3
极狐渠道布局现状极狐目前有体验中心（直营）、工厂直营店、经销店三种店铺类型极狐（北京）极狐体验中心数量极狐直营店（极狐空间+极狐中心）门店商圈-极狐空间5家总数100家大店-极狐中心1家*数据截至到2021年底2022极狐2０2２年计划复盖40个重点城市，超过１５０家门店规划全面的独立渠道和服务体系，在全国买现更多的交付和高端的服务
极狐与党品渠道数量对比处于劣势品牌渠道模式店面城市极狐门店总量是蔚来、小鹏、理想的蔚来自营3661281/2~1/3小鹏自营+加盟>300>100理想自营200100岚图自营5020极狐自营+加盟10040“数据来源:搜狐汽车研究院
极狐直营店问题:竞争品牌扎堆导致门店不显眠一个商场聚集了11冢新能源汽车品牌ARCFOY3家4家4家HAYOV市场占有率高品牌造车新势力品牌有传统车企背景品牌蔚来、理想、小鹏合创、哪吒、天际、威马极氟、上汽大通、极狐、岚图(北京合生汇商场)
极狐直营店问题:品牌影响力弱、到店客流少ARCFOX吸狐位于北京国贸附近的极及狐中心肩近一个月到店仅2000人基于TalkingDataLBS电子围栏移动设备统计2022.02
极狐门店现状小结ARCFOX吸狐QURPROBLEMＳＯＬUTＩＯＮSＴRＡＴEＧY我们的问题解题的思路1．数量有差距极狐门店在数量上追上竞品有难度"以质取胜2.现有商圈竞争激烈现有门店布局在热门商圈与竞品扎堆,导致门店不显眼做“高品质的旗舰店3.门店人气不足极狐现有门店引流集客人问题丞待解决
我们的目标OURGOALOURMISSION我们的目标我们的任务1.不做顶流商圈的陪跑者STEP1:以北京永旺梦乐园做做次流量商圈的王者样板店，通过高频的创意活动跳出竞品必争的热点商圈,重新选址，尽可增强产品体验，提升影响力能做汽车品类的稀有化，做形象突围2.打造高质量标杆店,集STEP2:积累门店运营经验客引流,强化活跃度向5个城市提供复制模式>解决现有商圈人流少，活跃度低的问题
ARCFOXCONTENTS极狐01020304样板店样板店样板店运营主题运营规划复制模式团队介绍
样板店运营任务More Co-operations12让样板店有更多合作More well-known让产品更知名、更畅销个月More Experience让用户更多体验
我们的想法跨品牌合作创意活动借流量为品牌引流促进产品体验以极狐样板店为原点吸能主题活动赋能，强化用户体验IRANSBOUNDARYEXPERIENCE横向集客纵向深挖
年度运营主题出发点ARCFOX吸狐基于样板店运营诉求本身极狐与新商圈品牌是是朋友，是伙伴是跨越圈层的共勉是享受电感下的新鲜体验电感-让彼此距离更近电感-让生活充满能量电感让驾驭得心应手
年度运营活动大创意BGIIDEA狐朋引伴电感新体验
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活动策略2POP-UPActivity strategySTOREARCFOX极狐2场快闪结合用户兴趣1BRAND体验产品特性WE-E、K狐朋.引伴积累活动经验为后续营销提供可复制性1个大事件输出品牌理念电感新体验品牌周造大势释放品牌魅力EXHIBITI3场外展高品位、高规格凸显品牌格调高格调、有乐趣强化品牌形象，扩大品牌认知
活动策略Activity strategyARCFOX极狐春嬉夏爽秋食冬欢3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月1个大事件品牌周亲子主题消夏主题美食主题节日主题近5成以上的用户来自有孩家庭餐饮业在商业中心长期占比超过冬日节日密集,冬季的流行节日2场快闪时间上分配以家庭为主，迎合这理想等汽车品牌在夏季举办活动20%，是消费者选择商场的重要数量占全年的45%，例圣诞节部分群体以亲子为主题次数均涨幅近10%，品牌也都考量，旦秋季丰收,素有贴秋膜元旦、春节、元宵节、情人节等喜欢以夏日为主题吃秋菜的传统习俗3场外展
活动策略Activity strategyARCFOX极狐季度大型品牌周活动,打造极狐旗舰店提高品牌声量品牌周商圈内IP，做到“季季有大事”集客引流快闪店电结合四季主题，复盖全年每月，营销不消费者共青互动断电，做到"月月有主题强化用户体验增强用户试驾打通内外营销体验闭环，做到“外展试外展促进销售线索转化驾”高效承接“内展活动品牌在户外大曝光
全年季度大活动Quarterly eventsARCFOXONEBIGCAMPAIGN极狐BRANＤWEEK商圈内IP...
