2020北京现代第十代索纳塔智能新车上市传播建议会员免费

北京现代第十代索纳塔智能上市方案

213Content目录中型车市场趋势分析第十代索纳塔上市传播建议 竞争定位 目标人群定位 卖点传播策略 传播内容策划第九代索纳塔车型诊断2

3中型车市场趋势分析

4自 2018 年下半年起，中型车市场连续同比下滑， 2019 年上半年下滑趋势更明显，截止 8 月仍未见起色数据来源：车智云 - 上险数据， 2017 年 ~2019 年数据1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12 月051015202530-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%19.7 10.6 17.2 15.9 17.3 17.3 17.9 19.7 21.2 18.7 20.8 25.2 21.8 14.4 18.0 16.5 17.7 16.4 18.6 19.6 20.3 18.5 19.0 24.3 26.4 8.5 15.2 17.5 17.9 22.8 16.5 16.4 10.7%35.8%4.7%3.8%2.3%-5.2%3.9%-0.5%-4.2%-1.1%-8.7%-3.6%21.1%-41.0%-15.6%6.1%1.1%39.0%-11.3%-16.3%2017 年2018 年2019 年2018-2017 同比增长率2019-2018 同比增长率2017-2019 年月度中型车市场销量变化单位：万辆国五国六

5受益于中国市场的消费升级趋势，豪华品牌份额逐年增长，而合资品牌市场空间被挤压2017201820194.2%4.5%3.1%24.1%27.7%30.8%71.7%67.8%66.1%中国品牌豪华品牌合资品牌2017-2019 年中型车市场品牌类型占比数据来源 : 汽车之家车智云， 2017 年 ~2019 年数据

6德系、日系车型份额逐年增长，而美系和韩系车型份额大幅缩减20172018201937.3%39.1%42.1%23.0%27.9%30.5%22.3%18.3%16.2%8.9%5.7%3.4%4.2%5.3%4.7%德国日本美国韩国中国捷克瑞典法国英国意大利2017-2019 年中型车市场国别占比数据来源 : 汽车之家车智云， 2017 年 ~2019 年数据

7从品牌认知来看，德系车品牌力最强，在豪华品牌阵营独居优势，日系品牌在中型车市场自成体系，形成竞争壁垒，而韩系与日系和德系的竞争关系渐弱，逐渐被市场边缘化2017 年 8 月品牌竞争格局2018 年 8 月品牌竞争格局2019 年 8 月品牌竞争格局数据来源 : 汽车之家车智云， 2017 年 ~2019 年数据

8空间操控性外观动力性内饰便利性油耗舒适性信息及多媒体功能-0.4-0.200.20.40.60.8韩系日系德系产品满意度对比数据来源 : 汽车之家车智云， 2017 年 ~2019 年数据从车主口碑来看，日系车整体产品力最强，而韩系车仅在空间、便利性上有优势

9第九代索纳塔车型诊断

10迈锐宝 XL起亚 K5雅阁君威名图帕萨特凯美瑞天籁迈腾阿特兹8.12%7.38%5.54%5.17%4.91%4.86%4.31%3.61%3.49%2.93%索纳塔九对比次数排名TOP10对比次数占比4037658167797638567反向排名第九代索纳塔主要的竞争对手是韩系和美系车，与主流日系和德系车型相比不具备竞争优势

11用户购买中型车时，外观仍是最重要的影响因素，而油耗和舒适性因素的重要性增强20152016201720182019-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%操控性动力性空间内饰舒适性外观信息及多媒体功能油耗 / 电耗便利性中型车用户购买决策因素趋势

12-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81050010001500200025003000动力性感受乘坐空间内饰整体外观造型操控性感受噪音异响控制油耗整体评价转向系统座椅舒适性舒适性感受悬架舒适性变速器 / 变速箱车外灯底盘 / 悬架发动机性能行李厢空间车身整体车顶中控台座椅索纳塔八车主评价索纳塔九车主评价-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81020406080100120140160180200动力性感受乘坐空间内饰整体外观造型操控性感受噪音异响控制油耗整体评价舒适性感受座椅舒适性转向系统悬架舒适性车外灯车身整体车顶发动机性能行李厢空间车轮中控台底盘 / 悬架变速器 / 变速箱情感指数情感指数用户声量用户声量第九代索纳塔相比第八代在外观、舒适性上没有明显提升，而噪音异响、悬架舒适性等抱怨持续存在，产品换代并不成功抱怨点：漆面薄、缝隙大抱怨点：漆面薄、缝隙大外观造型乘坐空间舒适性感受操控性感受座椅舒适性动力性感受油耗内饰整体0.860.750.630.240.440.260.220.220.840.770.680.660.490.430.370.26九代八代关键产品力指标对比

13反观竞品，换代后的雅阁在外观...