远景 X1 2018 年度传播规划方案华扬联众数字技术股份有限公司广州分公司2018.1
123417 年传播行程回顾目录市场及竞品传播分析18 年数字媒介发展趋势18 年车型传播规划
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2017 年远景 X1 传播行程回顾总览1041,8432,7723,0013,0043,061销量（台）2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.11百度指数数据来源：乘联会 2017 年 1 月 1 日 -2017 年 10 月 31 日“”不疯不活 远景 X1 上市2017.5-2017.8打开声量深化传播促销转化创意视频大赛2017.7-2017.8Q3 金融促销2017.8-2017.9广点通 + 个推 +URL精准新车上市大曝光，提高知名度专项合作互动，提升产品好感度旺季促销促进终端转化
2017 年远景 X1——“”传播行程回顾不疯不活 远景 X1 上市预热期仿 IP“”视频演绎 不疯不活 的品牌调性，上市期硬广曝光引流官网 + 趣味 H5“为延续期引流铺垫，延续期 疯”景 体验产出口碑内容。仿 IP“”视频演绎 不疯不活上市曝光 + 趣味 H5“”引爆 不疯不活“”寻找 疯景+ 口碑产出趣味 H5仿 IP 视频硬广 种子视频播放量：123+ 万蚂蜂窝活动引流铺垫 H5 访问量 8000+ 延续期活动报名人数35000+“”蚂蜂窝 疯景 活动整体远景 X1 上市投放效果：投放曝光量高达 3.8+ 亿整体点击量高达 320+ 万次项目背景推广方式远景 X1 新车上市，急需打开市场声量，传递远景 X1“”不疯不活 的品牌调性
2017 年远景 X1——传播行程回顾创意视频大赛深入传播远景 X1“”不疯不活 的品牌精神，在上市后的口碑沉淀阶段，继续制造口碑和声量，持续演绎品牌精神内涵 秒拍合作 - 硬广、 KOL 产出视频、产出 H5QQ 空间信息流结合远景 X1“”不疯不活 品牌精神，在秒拍发起创意视频大赛通过站内硬广邀请用户参与，产出 UGC 视频用于二次传播整体远景 X1 上市投放效果：56,229,4791,723,856 展示数点击数选择短视频类最具实力的秒拍作为传播主阵地，生产传播 UGC 视频，选择腾讯 QQ 信息流进行传播，组成多方位覆盖渠道项目背景推广方式
2017 年远景 X1——传播行程回顾Q3 金融促销 选择精准媒体 - 广点通、个推与 URL 精准进行精准广告投放，最大化接触远景 X1 潜客 广点通总点击： 47,416 个推总点击： 7,818URL 精准总点击： 44,453广点通个推URL 精准投放效果项目背景推广方式进入远景 X1 上市声量的末尾，进一步的销售转化成为更重要的课题，更多远景 X1 的潜在用户需要被触及
2017 年远景 X1 传播投放总结传播回顾：以年轻人高兴趣度媒体为重点传播载体不足之处：缺乏深度卖点解析合作项目产出•媒介组合搭配灵活，腾讯、爱奇艺等大流量媒体搭配广点通等精准媒体的选择，兼顾大人群与精准人群覆盖。•“创意切入巧妙， 仿 IP”“”与 创意短视频 的活动创意有利于传递远景 X1“”不疯不活 的品牌精神。•“”“”项目设置互动性强， 疯景体验 与 创意短视频 均有助于远景 X1 上市后期的口碑沉淀和传播。•前期上市期间主要集中在传播产品精神，提升产品整体知名度•传播后期缺乏产品卖点的解析输出，缺乏卖点口碑内容支撑•在缺乏口碑内容以及深化卖点的支撑下，直接进入促销阶段
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整体市场与细分市场销售态势整体汽车市场销量趋势SUV 整体市场销量在 Q4 季度开始加速上升，小型 SUV 市场略有提升，但表现相对平缓受紧凑型 SUV 和小型车市场影响，小型 SUV 市场空间被逐渐压缩，竞争环境激烈数据来源：乘联会 2017 年 1-11月更新1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月 11 月0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000小型 SUV紧凑型 SUV轿车 /A0 级轿车 /A00 级SUV小型 SUV 市场销量趋势1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月 10 月 11 月050,000100,000150,000200,000250,000300,000
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