2015 Lenovo Internal. All rights reserved.1联想 2017 年互联网传播规划2016.12By &C.
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.2短线锁定大 IP 资源长期占领优质资源位重点投放媒体框架谈判，整合资源
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.36.5 亿2016 年我国网民规模达 7.10 亿，手机用户达到 6.5 亿移动网民占整体网民的92.4%媒体趋势64.7%支付67.1%视频67.6%音乐78.9%搜索91.9%即时通讯新闻79.8%数据来源：第 38 次中国互联网络发展状况统计报告
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.42016 年自然年投放回顾MBG 占比最大；BU客户费用占比MBG¥70,474,44230%CSMB¥54,357,83223%THINK¥34,000,00014%DM¥34,528,28115%大客户¥22,883,90010%新通路¥11,226,0585%平板¥7,880,3003%服务¥14,0000% 合计¥235,364,813100%30%23%14%15%10%5%3%MBGCSMBTHINKDM大客户新通路平板服务
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.52015 Lenovo Internal. All rights reserved.华为 2016 年固定位购买 购买竞品名称：华为 购买天数： 366 总价： 2500 万元 17 年续约，意向金额 3000 万新浪手机网浪首页顶部通栏 购买竞品名称：华为 购买天数： * 总价： 4500 万 17 年有续约，位置沿用 16 年， 全年净价 3500 万网易新闻科技栏目第 4 条信息流 购买竞品名称：华为 购买天数： 75 总价： 4500 万 17 年固定位正在洽谈中，推荐的位置为：开机画面图、搜索品牌专区、科技频道 4-1今日头条 - 开机画面图 购买竞品名称：华为 购买天数： * 总价：千万级 17 年合作：洽谈中腾讯新闻科技页卡原生信息流 - 位置一 购买竞品名称：华为 购买天数： 36 总价：未知 17 年正在做续约谈判，续约时间2017.1.1-12.31 ，意向金额未知凤凰新闻启动页封面故事 - 静态可点击 2/5 轮播
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.62015 Lenovo Internal. All rights reserved.三星 2016 年固定位购买 购买竞品名称：三星 购买天数： 总价：未透露 17 年合作：未透露腾讯新闻科技页卡信息流大图 - 位置一 购买竞品名称：三星 购买天数： 25 总价：未知 17 年正在做续约谈判，续约时间 2017.1.1-12.31 ，意向金额未知凤凰新闻启动页封面故事 - 静态可点击 1/5轮播
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.72015 Lenovo Internal. All rights reserved.OPPO 2016 年固定位购买 购买竞品名称： OPPO 费用： 1000 万 / 年 合作形式：固定位新浪微博发微博页面（不可点击） 购买竞品名称： oppo 购买天数：未透露 总价：千万级 17 年合作：未透露腾讯新闻数码页卡 - 信息流大图 - 位置一
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.82015 Lenovo Internal. All rights reserved.VIVO 2016 年固定位购买 购买竞品名称： VIVO 购买天数： * 总价：超过 2000 万 17 年合作：洽谈中腾讯新闻科技页卡 - 原生信息流 - 位置一
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.9趋势 + 竞品 + 策略重心 =媒体媒体谈判范围规划
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.10资源筛选原则123普适性，能否适用于不同产品可见性，能否在第一时间被展现持续性，能否在一定时间内持续影响用户
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.11网易
2015 Lenovo Internal. All rights reserved.12用户人群画像1.1 亿月度活跃用户0.65 亿日均活跃用户70%男性30%女性 年龄比例： 25-40 岁核心用户群占比 71.1% 城市比例： 84.9% 一二线占比 职业：高学历、高端商务人士、年轻白领等4.1 亿用户下载量
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