BUSINESS中国农业银行分行营销宣传全案提案目录ContentsPART ONEPART TWOPART THREEPART FOURPART FIVE项目背景项目目的推广策略推广内容项目保障运营运动Part 01project background项目背景云营动运营动运动普惠金融发展正迈向高质量发展新时期“十四五”时期“三农”工作重心历史性转向全面推进乡村振兴，加快中国特色农业农村现代化进程。党中央强调“三农”工作是全面建设社会主义现代化国家的重中之重。同时“十四五”规划明确提出“增强金融普惠性”要求，2022年中央一号文件提出，强化乡村振兴金融服务；《“十四五”推进农业农村现代化规划》强调，健全农村金融服务体系，将“乡村振兴金融服务行动列入新一轮农村改革推进工程。当前，我国普惠金融发展正迈向高质量发展新时期。普惠金融作为服务乡村振兴的有效抓手，在提升三农领域金融服务的覆盖率、可得性、满意度方面发挥着重要作用。在机遇不断的发展时代，如何扎实巩固拓展脱贫攻坚成果、借助普惠金融服务接续全面推进乡村振兴成了发展的要点。中国农业银行AGRICULTURAL BANK OF CHINA大行德广，伴您成长不断完善普惠金融体制机制、优化顶层设计，以源源不断的金融“活水”精准滴灌小微企业，全力帮助小微企业抒困解难。普惠民生普惠城乡普惠金融服务百姓造福民生让金融服务没有距离助力三农深耕细作普惠与民生服务，焦普努力打通金融服务“最后一公面向“三农”，服务城乡，回报惠民生领域，做优做强民营、小里”，让更多的人民群众享受到股东，成就员工。微金融服务。农行金融服务中国农业银行南京分行·中国农业银行股份有限公司分行于1992年10月05日成立。目前中国农业银行包括总行本部、32个一级分行、5个直属分行、316个二级分行、3,479个一级支行、19,573个基层营业机构以及55家其他机构，网点遍布中国城乡，成为中国网点最多、业务辐射范围最广的大型现代化商业银行。·中国农业银行分行践行人以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标”的经营理念，战路定位、核心业务、品牌形象均具备优秀的ESG基因，近年来从治理、战略和管理层面自上而下推进SG体系建设，推动SG理念与业务经营的深度融合，积极履行国有大行社会责任，寻求服务绿色发展与服务乡村振兴的交汇处和双赢点，探索“绿色+三农+科技”的实践路径，ESG绩效水平持续提升，实现了经济价值和社会价值的相互转换、相互促进全力本地推进创新特色奋进运动Part 02Project Purpose项目目的01树立品牌形象02提升客户影响力03扩大宣传面04提高市场占有率作为普惠金融的倡导借助多渠道多样化的采用“线上+线下“通过图片/文字/视频者、先行者和推动者，推广，凸显独特的品双线推广，多样化多/互动等多种形式突通过推广传递和深化牌定位，提升品牌的渠道推广，打造“服出宜传不同产品的特农业银行客户信赖、客户影响力，建立品务下沉，将推广力度点，增加受众对产品价值卓越的一流大型牌忠诚度及覆盖面扩大到乡镇的了解，提升市场占零售银行的品牌形象有率运营动脉PART THREE推广策略云运动运策略思路·受众是谁？分析产品受众●受众接收信息的渠道是什么？●受众的需求是什么？●品牌主推产品是哪个？·不同产品针对哪些不同的人群？基于品牌产品●产品的优势特点有哪些？●受众的需求是什么？·推广方路要符合企业定位结合企业定位从而制定品牌推广方案·根据不同的渠道特性定制不同的推广侧重点品牌产品以诚惠农以信立金融是服务三农、小微的重要力量。服务乡村振兴和服务小微企业可谓是普惠金融”一体两翼”。为此，农业银行为满足客户差异化的需求，推出了丰富多样的产品，其中以惠农贷、富民贷、金穗惠民卡、惠民信用卡等产品为代表，不断丰富数字化产品供给，积极加强与政府、担保公司、行业协会等多方合作，全方位满足客户的需求，持续提升普惠金融服务质效。推广受众>小微企业在农业银行，小额贷款、小企业贷款，是长期的核心战略性业务；农户、小微企业，是服务的重点客户；零售，>政府单位是经营的关键词。>个体工商户推广主题路同行中国农业银行主题释义：一路同行：在实现乡村振兴富裕美好的中国梦这条路上，农业银行在每一位奋斗者需要的的时候都会随时提供帮助。农情相伴：农业银行面向产品的主要受众群体（农户、小微企业等），以强实力的产品及以全面便捷的金融服务作为浓浓情意，相伴高质量发展之路。写推广策略一路同行农情相伴围绕产品便捷、审批快等特点进行重点推广，采用"中央厨房制将推广内容统一规划定制化分发至不同平台进行推广，通过线上推广+线下互动活动的形式扩大宣传面，将推广覆盖至南京各个县城，通过一系列地推活动、公益活动将品牌文化、品牌服务向镇村延伸，增加受众对产品的了解，从而提升客户影响力、提高市场占有率。动脉PART FOUR推广内容云营运营动脉