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-象印•IH电饭煲系列100周年“百万人试吃”数字营销传播方案-35P会员免费

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Copyright © D2C China. All right reserved.项目策略说明

Copyright © D2C China. All right reserved.项目整体策略规划说明Point 1米饭专家/营养专家/料理专家前期话题营造和预热。KOL 合作证言借助专家团队,进行话题扩散Point 2通过 H5 互动,甄选 10 个家庭参与市调;在市调的同时,获取更多原创内容。场景式市场调研借助真实场景,获取原创内容Point 4将原创内容进行趣味图文、视频创作。并通过社交媒体进行扩散。内容二次创作借助原创内容,开展二次创作Point 3借助活动影响力,开展多地域主题试吃活动,促进象印产品销售。落地互动活动借助扩散影响,促进产品销售

Copyright © D2C China. All right reserved.维持口碑传播热度 增进线下体验线上病毒式口碑与线下体验式口碑相乘 引发参与及自发传播的热潮设置悬念 引发初步口碑传播OnlineOffline 壕请百万试吃 见证米饭传奇活动主题传播目标阶段一 预热期2017 年 8 月-12 月阶段二 维护期2017 年 10 月- 2018 年4 月阶段三 爆发期2018 年 5 月-8 月网红天价电饭煲?专家鉴定团象印入户场景式市场调研报名 “”象印入户 病毒视频传播 线下活动告知专家 KOL“领头 象印入”户百万人试吃活动 ZOUJIRUSHI BUTIQUE Road Show 餐馆合作H5 活动页面支持Master Plan官方微信/微博/店铺支持官方自有资源

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Copyright © D2C China. All right reserved.抛砖引玉 设置悬念引发网络关注“”“”紧扣当下网络吃瓜群众的 屌丝 心理,抛出 网红天价电饭煲 的悬念,配合网络大 V 的宣传,掀起第一波关注热潮上海人民,你们的衣食住行都还好吗?房价飙升,车牌靠抢,现在居然连电饭煲都卖到 2 万块钱了!连一碗普通的白米饭都要吃不起了,蓝瘦,香菇别的电器都在降价,怎么就电饭煲的价格一直在涨? 2 万元电饭是能煮出金子来吗?!所以说,开过 200 万的车不算什么,每天能吃 2 万元电饭煲烧出来的饭才是人生赢家吧。。。土豪朋友们,求蹭饭!Demo

Copyright © D2C China. All right reserved.专家 KOL 鉴定团 引领口碑传播方向通过专家 KOL 与电饭煲的对话道出不同身份的目标群体所隐藏的核心诉求,从不同的角度剖析天价电饭煲的价值所在,唤起目标群体的共感并进行自发的二次传播masterchef 顶级厨师第二季 -6 强钱芸娜smg 主持人 小米粒妈妈司雯嘉 绘本漫画作者 微博签约自媒体粥悦悦知名美食作家、画家、微博签约自媒体大菜微博

Copyright © D2C China. All right reserved.Image DemoImage Demo料理专家育儿专家

Copyright © D2C China. All right reserved.二次传播 DEMO宝宝吃饭是所有妈妈头疼的问题,妈妈们有没有考虑过其实煮饭也有大讲究呢? 2 万元养成宝宝吃饭好习惯,妈妈们觉得值吗?Demo

Copyright © D2C China. All right reserved.挖掘专家 KOL 的最大价值,贯彻整个项目体系米饭专家xxx从专业视角,提升品牌专业度及美誉度话题扩散从专业视角,引导体验者重新建立认知市调环节产出更加真实的口碑素材,强化传播力度 口碑二次扩散“”启用 专家推荐米饭试吃 环节,产生更多话题元素落地活动育儿专家xxx

Copyright © D2C China. All right reserved.宣传渠道建议垂直媒体门户媒体生活类电器类美食类母婴类腾讯搜狐新浪网易社交类豆瓣活动小组知乎问答类双微平台主流视频网站美食 & 代购类APP果壳网

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Copyright © D2C China. All right reserved.入户市调对象特点说明首要条件一二线城市,中产阶级家庭(家庭年收入 20w 以上)情感层面特征家庭聚餐时间少,但追求品质工作层面特征和谐度低,但自我调节能力强沟通层面特征由衷度低,需...

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