Sunland系列产品推广方案会员免费

SUNLAND系列产品推广方案【品牌推广】&【产品销售】PRODUCT PROMOTION PROGRAM

项目背景MARKETING BACKGROUND项目分析核心目标产品优势SUNLAND旗下产品包含种类多样，美妆产品、食品、保健品等。由于部分产品属于自有品牌，针对产品差异化及品牌不同的需求，提出侧重【品牌推广】&【产品销售】两种推广方案。自有品牌进驻中国市场，首先需要增加品牌市场知名度，通过贴近年轻人的新型营销方式，形成品牌产品在中国市场的认同感；对于主打销售部分的产品，以内容为导向，从而增加销售转化。“u 新西兰进口 纯天然品质保证u 添加新西兰特有的原料成分（麦卢卡蜂蜜、牛油果油、绵羊脂等），对人体具有多重保健、养护作用

PARTA品牌推广

营销策略MARKETING STRATEGY品牌营销市场洞察0102对于自有品牌，例如牛油果油、手工皂等，通过达人集中式推广，增加品牌知名度，形成长效影响力，建立潜在消费群，促进销量增长。年龄：集中于80、90后，以18-35岁之间为主，其余年龄段为辅；特征：可匹配美妆、母婴等多领域消费群

营销策略MARKETING STRATEGY达人以话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行强度品牌、产品曝光KOL多平台为品牌背书。品牌曝光 口碑传播制作品牌宣传片病毒式传播，发起微博/美拍话题，辅之小红书平台推广，增加品牌认同感。深化品牌认知 建立好感度微博等平台发布内容进行产品种草，附店铺链接导流店铺；配合淘宝站内直播、发放粉丝福利，更直接导流销售。传播发酵 促进销售转化PART 1PART 2PART 3

传播节点第一阶段-曝光期第二阶段-发酵期第三阶段-转化期传播主题#我有我的绿色生活#、#健康主义##解密果油新工艺#、#GreenTouch那些事##瘦身食谱大公开#、#健康养生课#时间节点7月-8月中8月初-9月中9月末-11月传播内容话题传播10-15位红人在微博发起话题，发布内容（植入），传递新型健康的生活方式，做口碑传播；多平台曝光品牌/产品宣传片传播为品牌制作创意宣传片，拍摄品牌文化或产品制作工艺等，并分发多渠道同时进行曝光导流销售5位淘宝红人进行连续多天的站内直播，站外红人内容附品牌店链接为商品导流，站内站外双联合微博、美拍、小红书传播平台微博、微信、优酷等视频平台微博、淘宝营销周期规划MARKETING CYCLE

01曝光期EXPOSURE PERIOD主题建议：我有我的绿色生活 / 健康主义主题策略：贴合GreenTouch“健康天然”的品牌调性，引申一种生活方式和态度，达人可分享自己的生活方式作为主要内容进行传播，GreenTouch牛油果油或者手工皂可作为一种绿色生活、健康生活的表现形态出现，从而实现产品推广助力品牌传播。执行策略：选取母婴类达人、健身达人等进行生活场景植入、健身食谱分享，植入牛油果油等，体现产品健康、老少皆宜的特点；选取生活类达人、萌宝、搞笑系列达人拍摄系列创意故事短视频IP，将产品植入到多个场景，例如：“我的婆婆20岁”、“健康好身材养成记”等系列故事，吸引粉丝关注，做品牌传播；同时，可请资深营养师KOL做产品评测内容，从产品成分到制作工艺进行分析，建立消费者的品牌信任，做口碑传播。好物分享种草知识教程产品评测情景植入曝光期短视频内容示例传播主题：#健康主义#

01曝光期EXPOSURE PERIODKOL：母婴类/健身类/萌宝类系列达人内容：传递品牌理念，倡导天然健康的生活方式形式：微博九宫格、微博长图文、5分钟短视频、小红书推荐平台：新浪微博（美拍分发）、小红书传播时长：3周-4周传播效果：造势，制造品牌传播声量，增加品牌曝光度。话题传播执行#健康主义#

母婴萌宝达人生活达人健身达人专家老师评测小能手种草达人官小炜helen三三子coco周贝蕾Manon整蛊达人20位KOL进行全平台的内容曝光，优质内容同步分发至垂直类视频平台推荐达人李糖sugar朱泳溪kiko纪小沫01曝光期EXPOSURE PERIODDalin不是Linda

02发酵期EXPOSURE PERIOD步骤1：制作品牌/产品宣传片（企业文化、红人进厂、产品展示）发酵期步骤2：达人原创产品功效说明5分钟短视频主题建议：例：《解密果油新工艺》、《GreenTouch那些事》、《新生态、新生活》…内容安排：将全产业链生产流程、产品成分、或企业文化全面展现，或...