1 一汽 - 大众下半年传播规划 部门Division 大众品牌 公关部 VWPR 版本号Version01 更新日期Date2017-3-27
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3 2017 年公关工作思路VW 品牌大年①科学的监测体系 ② ③ ④工作标准化知识积累团队建设推进品牌建设，丰富品牌内涵品牌塑造• 品质传播深化• CSR 整合• 全品牌活动打造提炼产品特点，锐化产品形象产品锐化• 生态圈打造• 产品价值观传播• 典型车主塑造IP 及跨界合作，打造传播圈层渠道拓展• IP 合作• 跨界合作• 粉丝营销
4 执行策略思考重点产品 超级 I P 上承国策 下接用户创 - 韵 - 燃 - 匠 - 彩 -悦 - 韧锐化议题策划，优化媒体组合品牌内涵丰富的方向锐化产品形象的抓手打造传播圈层的依据中国的一汽大众 -中国制造 2025 公共议题拔高 /CSR整合的一汽大众产品力整合协同释放势能人民的一汽大众 -激发全民参与打造多面人文品牌有态度的一汽大众核心产品力的强化中国制造 2025 中国制造 2025 中国制造 2025 中国制造 2025 中国制造 2025
5 1/ 品牌内涵的丰富方向？——上承接国策，下与用户相关•一汽大众注重产品品质，品牌工作 3 条线：•——品质传播深化基于超级工厂线的公共议题拔高，体现在媒体组合和议题策划；下半年工作中基于工厂线与 2025 中国制造结合，升级议题；二更合作；党政媒体参观工厂；•CSR——整合•全品牌活动打造2/ 锐化产品形象的抓手在哪？ 3→→个层面，核心产品力客群客群生活方式→→沟通内容渠道3/ 圈层如何形成？
6 Product产品Time时间2017123456789101112123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 1 迈腾24MMagotan CC 5M 速腾14MSagitar 高尔夫 24MGolf/GTI/GSV 宝来 15MBora 捷达 16M Jetta2017 年公关传播规划 (222M)2017 communication plan 社会化媒体 24MSocial Media 车展 13MAuto Show 成都 2MChengdu 上海 4MShanghai 广州 3MGuangzhou企业 & 品牌 30MCorporate & Brand企业社会责任传播（ 2+1 平台） 16MCSR （ CNF/CSI/+1 ） comm.“” 高品质传播（全年） 6MHigh quality comm （ whole year ） 社会化媒体平台建设与维护（论坛、微博、微信、评论员、搜索引擎等） 24MSocial media platform building and operation (BBS, Blog, Micro-blog, we-chat, search engine, etc.) 巴黎车展 4MParis 其它 17MELSE代理公司服务费（策略、媒介、 EPR 、监测）、媒体试驾车等17MAgency service fee （ strategy, Media, EPR, Monitoring ） , test drive car rent, etc高尔夫 GP 上市传播 9MGolf GP launch comm.100 万辆传播 4M1million car comm. 速腾品质生活圈传播 14MSagitar quality life system comm.CC 风雅汇传播 5MCC Elegance Club comm. 公商务形象传播 5MBusiness image comm. 产品力传播6MUSP media workshop and comm.《 出彩中国人》传播 5M< Amazing Chinese> comm. “”捷达品牌传播 了不起的挑战 第二季 11MJetta brand comm. “Great Challenge” 新捷达延展传播 5MJetta GP sustaining comm. 宝来品牌出彩生活主题传播 7MAmazing Life of Bora brand comm. 高尔夫族群传播 6MGolf family comm. 全品牌活动 8MBrand event 蔚领 20MC-TREK TREK 品牌联合传播（全年） 12MIntegrated marketing with TREK （ whole year ）蔚领品牌传播 8MBrand Comm. 文化标签打造 5MGolf culture symbol comm.商务新青年合作（时尚 / 创新科技） 5MFashion or Creative technology coop. 迈腾十年传播 8MMagotan ten years 传统媒体 20MTraditional Media 媒体品质之旅 2MMedia quality touring 媒体沙龙（全年） 3MMedia shalom （ whole year ）媒体合作（全年） 15MMedia coopera...
