饮料果缤纷新品上市传播策略会员免费

纯果乐 2017 第二季度计划分享2016 年 11 月 24日

加強沟通，巧用代言人全新口味•延续及强化去年主题：混出缤纷• 巧用代言人经济，全新联动式营销活动• 音乐 MV 合作及 H5延展• 社交媒体• 直播视频平台合作2017 年 Q2 继续为果缤纷确立果汁王者地位苹果的甘甜，菠萝的爽脆，…芒果的浓香“”当他们 混 在一起

苹果的甘甜，菠萝的爽脆，芒果的浓香…“”当他们 混 在一起，多重果味相互激发，碰撞出超乎想象的缤纷口感。一款懂得“”混 的果汁饮料一款懂得“”混 的果汁饮料

2016 年，果缤纷携手蔡依林，通过 360° 营销战略，“”成功将 混出缤纷 的产品理念传递给目标消费者蔡依林演唱会赞助线上 H5 游戏主 KV 升级病毒视频制作 & 推广2016 年果缤纷传播Review

如何继续

只是靠品牌方单向传递还不够，“”如何让 混出缤纷 成为年轻人之间的流行？

2016 年，一首《 PPAP 》引爆所有社交平台。欢快的节奏，以及简单有趣的动作，迅速引爆了网友恶搞创作及模仿的热情。同时，社交媒体更加便捷的视频上传形式，推动了其扩散效果。通过简单的动作，带动 TA 二次创作及模仿的热潮，打造品牌新的记忆点！NEW TREND

新口味全新上市沟通持续升级“” 混出缤纷 概念延续提升品牌影响力1 与代言人深度合作，打造“果缤纷专属 混搭 POSE”2 借助代言人以及网络红人的影响力，带动目标 TA 模仿热潮3 通过 H5 互动页面打通线上线下活动，带出新产品信息，带动线下销售，实现 O2O 闭环

混出缤纷代言人网络直播全新KV线上传播店铺落地• 蔡依林定制《混出缤纷》 MV•蔡依林真人秀节目首秀•蔡依林演唱会赞助H5 互动传播•蔡依林教你如何混搭出个性•KOL“带动 混搭POSE” 模仿热潮•“寻找身边的 混搭POSE” ，收集七种混搭口味！

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平面广告H5 互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播# 混出缤纷 #蔡依林 × 果缤纷专属 MV果缤纷发布蔡依林定制 MV 粉丝参与征集令！# 猜猜蔡依林新单曲的歌名是什么？很有机会你也能一起参与 MV 拍摄哦！ #STEP 1MV 悬念制造期、吸引粉丝关注STEP 2持续制造悬念、提高关注度新曲 MV 独家花絮！挑选猜中歌名的部分粉丝参与 MV 拍摄，并持续释出拍摄花絮，提升关注度STEP 3新曲上线，引爆关注热潮果缤纷首发《混出缤纷》正式 MV ！由果缤纷平台首发正式 MV ，配合 MV 上线宣传其他资源，将关注度提升至顶点！STEP 4MV“热度持续， 混搭 POSE” 成为新的记忆点“混搭 POSE” 成为蔡依林新的招牌动作，“”带动 混出缤纷 一起成为新的品牌记忆点！在蔡依林演唱会 /“真人秀节目中植入 混搭pose” ，使其成为蔡依林的招牌动作，并能够让目标 TA“看到 混搭 POSE” 联想至品牌slogan 。

平面广告H5 互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播结合时下热门的网络直播及视频投稿，邀请 Jolin“和主播直播教授 混搭 POSE” ，并创意新款果缤纷的 n 种不同喝法，“带动 混搭 POSE” 的模仿，并创意属于自己的玩法，促进传播果缤纷水果棒冰果缤纷彩虹糖果缤纷果汁鸡尾酒果缤纷蛋糕直播平台媒体合作推荐合作主播推荐视频上传合作媒体推荐

平面广告H5 互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播“延续 混搭 POSE” 热潮，引导消费者前往线下店铺寻找身边的混搭POSE通过 H5 互动，收集指定元素，获得试饮机会，与销售联动消费者只需寻找身边正在播放的《混出缤纷》 MV ，在混搭 pose 出现的时候开启活动 H5 页面，“”“”即可随机收集到一个 果缤纷水果 ，不同的 果缤纷水果 可组合出不同的果缤纷产品。集齐新上市的第七种口味所需的水果，即可获取试饮机会；集齐 7 款产品，即可获得更大的惊喜奖励。发现混搭POSE ！开始收集我的收集

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