FINECOFFEE抖音传播合作规划FINECOFFEETIKTOKCOMMUNICATIONPROMOTIONPROPOSALXOOXXXOOXX8%一非8FINECOFFEE
品牌任务新品入局扩大利好声量转化扩大品牌在抖音平台的声量连接目标消费者提升消费者对品牌的认知促进销售转化
传播思考01我们主推什么?选定主推品枫岸咖啡推出四款产品,哪一款产品最能引发广泛传播?打透什么概念?核心传播点02抖音咖啡赛道传播火热,主打什么产品力更易突出重围?03我们如何种草?传播规划竞品已经抢占先机。我们围绕什么样的场景,更能种草广大消费者04种草后如何拔草?品效合一怎样承接海量种草流量，完成种草一长草一拔草的链路闭环,辅助直播带货
TA身份我们的核心TA:25-35岁，生活在高线城市的职场人群MAT2021线上购买快咖啡MAT2021线上重点快咖啡类目八大策略人群消费分布MAT2021线上咖啡Top10城市消费分代际消费分布消费占比低消费烦次|高消费烦次都市银发精致妇妈GenZ都市蓝领小镇青年小镇中老年北京广州杭州深圳苏州成部天津武汉数据来源:CBNData消费大数据，2021青年咖啡生活消费趋势洞势
TAINSIGHT职场人普遍面临的问题:超六成职场人因工作焦虑职场emo成社会趋势应[心理方面的困扰?全国抑郁症患者超9500万。其中大部分为职场人员和大学生,我们核心TA所在的25-35岁人群患抑郁症的人数要高于其他年龄段公司是否为员工提供心理援助服务?抑郁症患者的职业类型13.5%1.84%86.5%是香10.00%15.00%0.00%5.00%数据来源:《2020大众心理健康报告》《2022年国民抑郁症蓝皮书》
TAINSIGHTTA-边emo,一边寻找情绪安慰/解决办法面对职场emo,TA会寻找自己的情绪出口,通过各种办法,让自己能量回血喝咖啡、吃顿好的、运动出游、看搞笑视频、看帅哥美女…根据巨量报告显示:抖音平台上，搞笑#类的视频播放量高达16428亿次。人们最喜欢看的,是让人心情愉悦的视频写了一半的文案没保存，崩溃!准备了一个礼拜的方案被毙了，办公室免费咖啡机没豆了，到下班就开会!我的周末啊!/(TOT)~,先喝杯咖啡吧!好emo。那去吃顿好吃的吧!emo了。那就点外卖咖啡吧!去唱K、运动弥补一下!
本次主推产品微笑鲜萃黑咖FINE:COFFEETABRANDSOCIAL直击TA情绪痛点视觉符号记忆点深刻传播创作衍生力强赶走EMO,笑容加倍外观造型与品牌LOGO承出一脉便于KOL花式创作(笑容动作、模仿笑验...只要笑一笑,没什么事情过不了
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内容策略洞察不同阶段、不同状态职场人的EMO时刻笑脸咖啡全面贯穿[职场]这一核心饮用场景戈承认我怕了成长赶紧吃明天再过来加班做吗的烦恼吃完我们去睡觉现在都几点了你才来职场小白:被领导PUA,职场菜鸟:被反复压榨职玩老油条:同事离职工作职场铺英:出差录制节国喝杯微笑咖啡压压惊男友一杯咖啡帮我舒EMO去喝杯咖啡赶走EMO科缓解突如其来的ENO加倍，@王乃迎@方木学长@干穗的秘密@欧文浩FOLLOWERS:...
