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NIYATM品牌推广传播方案

1Part one产品定位优化

NIYATM品牌我们想在消费者心智中代表什么？或者说想留下怎样的品牌烙印？

首先，来洞察一下消费者——*数据来源《阿里妈妈-口腔护理行业与消费者洞察》口腔护理重点消费人群能买会够重品质喜大促、易种草偏好颜值爱尝鲜美白口气最关键123线年轻Boys123线轻熟女123线80后中产妈妈123线中熟女重品重颜敢尝新喜大促、易种草护理美白两不误防蛀防火防萎缩重品重颜重质量宝宝防蛀孕期护理是主诉重品重颜重质量爱尝鲜户外护理不能少包装容量很关键炎症与固齿也很重要67%品牌转换概率63%品牌转换概率62%品牌转换概率68%品牌转换概率

目标人群洞察分析TA们更愿意尝鲜，青睐有创新的产品TA们，追求便利和享受，爱品牌、重质量与颜值，即使是口腔护理，也致力于打造“品质生活”TA们对口腔护理的诉求越来越多元——美白（包括烟渍/茶渍）、洁净、口气清新、专业护理、形象提升、修复…——目标人群们——尝鲜品质多元诉求TA们需要一款集尝鲜、美白洁净护理形象提升、品质生活打造于一身的“全效”电动牙刷

同时，无论是从市场容量还是整体市场增量来看——*数据来源《阿里妈妈-口腔护理行业与消费者洞察》“全效”逐渐成为消费者对口腔护理诉求的主旋律

而目前市场上的同类产品，他们——都没能满足消费者“全效”的需求

同时，在淘宝上——搜索“全效电动牙刷”结果竟为零

电动牙刷市场上缺少一款消费者急需的“全效”电动牙刷

蓝光亮白日本纳米蓝光洁白技术+日本专利光触媒牙膏，15天让牙齿净透亮白。NIYATM高效洁净55秒全球独有U型专利牙刷，自适应贴合各种牙齿轮廓，3D全面环绕，360°由里到外深层清洁每个牙缝。全身防水IPX7级全身防水，刷牙结束后可直接冲洗，清洁无顾虑。专业护理，让口腔更健康高振变频，按摩牙龈，有效促进淋巴循环，改善牙周炎/缓解牙齿敏感。10分钟就可以给口腔做个SPA。适时舒缓松动牙肉，防止牙床萎缩，强健牙釉质，促进牙龈、牙槽和牙髓的血液循环。NIYATM能满足消费者对“全效”口腔护理的需求！

全效电动牙刷所以，NIYATM定位为——• “全效”唯一的、独特的，是其他同类竞争产品没有宣传过的说辞• “全效”是产品自身功能效用• “全效”是消费者的重要需求

产品命名优化NIYATM U 型 全 效 电 动 牙 刷品牌品类美白/洁净/护理智能/科技产品命名涵盖- -消费者痛点与需求

2Part Two策略推导

策略思考聚焦到消费者的精神需求NIYATM要如何揽获消费者的芳心？赋予购买行为更高的意义让消费者在生活态度上与品牌形成契合由物及心

“追求生活品质，喜欢便利和享受，拒绝油腻”我们发现，NIYATM目标人群的生活态度是这样的——「油腻」[经常被用来形容那些不修边幅，没有真正才学和能力，但又希望表现自己混社会游刃有余、且乐于用暗示、欲言又止等方法传授人生阅历（必要条件）的人。]策略思考根据对目标人群细致深入的洞察

说教的油腻没有真才实学却喜欢教人做人,把指指点点当作指点外表上的油腻着装、表情、动作等饭桌上的油腻以自身之外的「隐形权威」攀比社交网络油腻不追求最好的，而追求“让别人认为他是最好的”公共讨论油腻通过贬低别人来证明自己是正确的，无法尊重不同意见，分不清私权边界、擅长扣帽子贴标签，惯性地为自己加冕人间裁判员的身份口腔的油腻牙齿不白口气不清新口腔不健康油腻这件事没有年龄界限，任何人都有可能变油腻「油腻」广泛存在于日常生活的各种细节里……但是!谁都拒绝油腻！所有人都想把生活过得清爽些！策略思考

NIYATM U 型 全 效 电 动 牙 刷能够全效去除口腔 油腻，清爽 口腔品牌产品思考3D全方位环绕、55秒高效洁净、亮白/清洁/护理全效合一

营销主题用“清爽”的生活态度去触及消费者全效去油腻，开启高效清爽生活在传播产品力的基础上，从品牌层面寻找与消费者需求相契合的态度和价值观，引起消费者共鸣全效去除油腻清爽口腔NIYATM不仅是一款电动牙刷，更是你“清爽”生活方式的“绝佳伴侣”拒绝油腻清爽生活营销主题

营销策略找“对的人”在“对的位”调“对的情”抽离重点消费人群——123线年轻boys123线中轻熟女123线80后...