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新罗卡2017营销传播规划 正本 2017.01.17 —— RUN AD ——

Ø 传播趋势分享 Ø 目标消费者分析 Ø 营销传播规划 Ø 广润广告介绍 Content 目录

活化品牌虚拟形象 营造二次元世界 品牌蓝V养成人格化网红 用短视频讲故事 联合KOL做原创内容 融合热点、借势大事件 人性化解决消费者对内容的“冷知感” 传播趋势分享

用2C的语言解决2B的内容 不输杂志的精彩内容,吸引同好人群 放下身段、高冷品牌放开玩 将微信打造成线上社区 UGC内容为品牌发声 趣味性除了自身的个性与趣味,更注重挖掘消费者的兴趣 传播趋势分享

零 思 考 壹 一目了然!让用户第一时间看懂! 儿 童 感 貮 Idea有趣!视觉好看!文案抓人! 单 线 程 叁 引导清晰!操作简单!体验流畅! 强 动 机 肆 有效激励分享、促销、提交资料等目标 简单性 传播趋势分享

陀螺仪功能,模拟现实。 招商银行全民吹气球,利用麦克风功能 iBeer 招商银行 高科技新的移动技术在广告传播的应用 传播趋势分享

我是专业 因此 我们发现 像这样的 秀肌肉式的创意包装 以及完全教育型自嗨 在自媒体传播中 已经吃不开了…… 尝试站在用户的角度 去思考一个品牌如何与他们对话 我们应该 我是专业的 专注某个领域 各种很厉害! 我有各种长处 市场教育刻不容缓 我很牛逼

新罗卡 目标人群 1 有海外旅游意向(韩国)的人群 2 经常往返于韩国的人群 3 韩国免税店购物的群体 4 韩国文化及产品的热衷人群

消费者 生活态度 移动互联时代的年轻人信奉 创造自己的游戏规则——the world in ours

消费者 生活态度 只有自己热爱的,才值得去做 追逐自己的热爱,给自己再多一份爱

一卡在手,玩转韩国 我们面对的 不是受众而是观众

用户沟通 方式 我们不仅要解决他们买或者不买的问题 还要解决他们对于内容的“冷感知”

OPTION1 打造自有综娱IP,自然植入产品的整合传播 OPTION2 以内容传播为主导,激活社媒

OPTION1

韩剧 韩星 韩娱 借助具有影响力的韩流元素, 与新罗卡“玩转韩国”形成强关联

综娱IP 借鉴韩国RUNNINGMAN模式 巧妙将新罗卡产品植入活动之中 巧用资源,提供平台,打造自有品牌 让每个受众成为观众,让每个观众为新罗卡代言

玩转韩国达人 GO 综娱SHOW/旅游HAPPY/SHOPPING 玩转韩国,一张新罗卡就够了! 新罗卡达人大挑战

主视觉 KV

创意二维码

韩国当红综娱明星领衔 2支队伍,深入韩国 新罗卡一卡在手 进行有趣好玩的新罗达人mission大挑战 2名 当红韩星队长 2支 中韩队伍 挑战 新罗任务

A队 B队 PK 1名韩星领队 3名中国网红 3名人气草根 1名韩星领队 3名中国网红 3名人气草根

两名队长人选 刘在石&金钟国 国民MC 搞笑艺⼈ 综娱⽼⼤哥 韩国歌⼿ 主持⼈ 综娱能⼒者 RUNNINGMAN两大核心人物

美食达人 香喷喷的小烤鸡 99W粉丝 旅游达人 背包客小鹏 109W粉丝 美妆达人 _RYiii 72W粉丝 时尚博主 S朔公子 84W粉丝 玩转韩国,这些网红最有影响力 *以下为粉丝近百万级网红 中国网红推荐

新罗 达⼈挑战 重磅 上市会 裂变式预热 高潮迭起,产品植入,帮助销售,品牌圈粉 总体规划

Active Communication 网红推进 韩星出没 新罗大转盘 引爆 扩散 高潮 裂变式预热

牛掰了 新罗达人 100元 新罗免税现金券 9折 购卡折扣 8折 购卡折扣 50元 新罗免税现金券 没中! 分享一次再转一次 抽取折扣及优惠 购买新罗卡立享优惠 抽中直接上达人! 什么都没中? 分享朋友圈,朋友支持后 继续赚取抽奖机会 导向销售 轰炸社交圈 制造话题 新罗大转盘

注意:前方一大波网红来袭! 除了真人秀网红外,挑选轻松活泼的搞笑博主进行话题热炒 我也想去参加新罗达人秀,想当初哥可做了一堆出游攻略,毫不夸张,谁有我谁赢!更关键是的,我家妞妞是金钟国粉丝,欧巴一出来,它就去舔屏!钟国欧巴,我家电视你看着办吧,现在屏幕花了,您给换个三星LG什么的都行! ——回忆专用小马甲 网红推进

上市会前一周 上市会前三天 之后至上市会 话题发酵 主...

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