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2020碧桂园X江小白引爆策略案2019-09-18

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两大核心议题1. 锁 住 用 户 触 碰 点2. 构 建 用 户 新 链 接

壹 . 锁 定 用 户 触 碰 点

锁住触碰点人性即营销

锁住触碰点8090被江小白“醺陶”的一代

锁住触碰点当碧桂园太阳城X江小白在韶关遇上这波小镇青年时

锁住触碰点问题，我们同小镇青年的触碰点在哪里？注：数据采集共青团中央《小镇青年思想行为特点及其对共青团工作的影响》辽宁、浙江、广东和青海四省共回收有效问卷2183份

小镇青年业余时间超过70%活动以上网、与朋友或亲友聚会、看电视为主！ 标签1：“人际交往多，业余生活很青涩”

25% 的小镇青年从未有过看展览、音乐会、演出等文化活动的经历 标签2：“文化活动？对不起，不是我的style”

73% 的小镇青年喜欢平凡稳定生活，容易滋生“混日子”标签3：“人称我们是混迹江湖的”

54.2% 的小镇青年认为自己社会经济地位低于大城市同龄人标签4：“我拖了国家经济建设的后腿”

触碰点生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！

碧桂园太阳城小镇青年江小白8090文艺青年酒青春 率性 有趣干杯 碰友 小酌25-40岁刚需刚改有家才有一切还不够家还得有趣生活总不能这么一直平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！触碰点解析

#干掉平庸，家倍出趣#大触碰点

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贰 . 构 建 用 户 新 链 接

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a、刷屏海报：#干掉平庸，家倍出趣#话题，引发小镇青年觉醒70% 的小镇青年业余活动以上网、亲朋聚会、看电视为主！人际交往多，业余生活很青涩#干掉平庸，家倍出趣#碧桂园X江小白

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b、长图文：致韶关青年的一份信，拒绝平庸，引发小镇青年共鸣•••洞察：小镇青年的“精神生活”迷茫、困顿、挣扎，以数说小镇青年的形式，引出他们困境，最后带领他们寻找到有趣的地方(结合活动及项目)找到乐子。青年通过一封给韶关小镇的信，以长图文的形式，将这个问题摆在用户面前，从用户痛点切入制造传播内容，引起情感共鸣，从而主动进行传播。投放渠道--碧桂园官方微信/韶关微信微博kol等

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长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#人际交往多，业余生活很青涩#文案示例：“小镇青年”业余时间上网的比例为88.7%，与朋友聚会的比例为80.6%，均在八成以上；其次是与亲戚聚会（73.4%）、看电视或影碟（70.9%）

长图文DEMO--致韶关青年的一份信，#拒绝平庸，家倍出趣#画面场景：#文化活动？对不起，不是我的style”#文案示例...