第一季度江小白媒介策划书页会员免费

第一季度江小白酒业媒体策划案上海地区2 0 1 8

PART 01品牌背景概述目录CONTENTSPART 02定义目标受众PART 03广告目标PART 04TGI列表分析01020304

PART 05媒体选择与组合目录CONTENTSPART 06媒体策略与投放预算PART 07媒体排期安排表050607

品牌背景概述01

相关标题文字江小白酒业江小白是创立于2011年轻化低度白酒品牌，其目标人群定位是80、90后年轻的喝酒消费群体。在目前白酒行业衰退的情况下，江小白自创立以来保持不断增长。2015年销售同比增长近100%，是川渝地区小酒行业第一。其品牌也通过一系列社会化营销在消费心目建立了良好的形象。产品以低度化为特点，采用小瓶包装。拟人化的品牌形象，（二次元的戴眼镜普通青年）用一系列能触碰到人心的文案将心理诉求打入到消费者的内心，从而渗透进目标消费者的生活，收获品牌的粉丝。我们想通过本次的媒体策划案来进行媒体广告宣传，通过广告让更多的潜在消费者了解我们的品牌，尝试我们的产品。品牌背景概述

定义目标受众02

相关标题文字80 90后的年轻群体，他们暂时不具备高消费水平，可能初入职场，或者大学刚刚毕业的普通青年。经历最真实的生活，失败，怀疑，踌躇，迷茫，在职场或生活中不如意，但是还是要鼓起勇气向前走，追求自己的生活。他们会通常使用公共交通系统出勤，平常休闲娱乐时间大多会使用互联网，微信微博等等，花很多时间在手机上。有一部分人可能还会喜欢打游戏，看直播等等。穿着上会偏休闲风，打扮不会过于出跳。生活中可能会有经济压力或家庭压力相伴。有时需要通过白酒来消解自己的情绪，为（江小白互联网广告所也是高度贴合的）这类人群占比最重要的或是他们最主要的媒体接触方式是互联网为基础的一系列媒体：如微信，微博等等。目标受众定义目标受众

广告目标03

相关标题文字江小白在华中地区已经树立起了领导者的地位，本次广告的目标是为了扩大江小白在华东市场的知名度，首先在上海范围内推广宣传品牌。上海作为国内一线城市，聚集了大批年轻人(80/90后)，有用巨大的潜在消费者群体，广告保证可以有效到达目标受众。作为全国中心地区，广告有效辐射到江苏，浙江等地区。在上海打拼的80、90后年轻人，他们是当地大量高校毕业的大学生，年轻外来打工人员，创业者，初入职场的人等等。广告目标本次广告目标针对的范围 ：上海区域

相关标题文字白酒市场自2012年下半年开始，白酒进人第三次行业调整期，行业遇冷，领导白酒消费潮流的那股“高端、大气、上档次”的热潮，一夜之间销声匿迹行业竞争者的盲目扩张，大众消费的盲目崇拜等现象广受诟病。白酒从“名酒”到“民酒”的理性回归，品类市场消费需求发生明显变化。与消费者沟通从产品本身的浮夸转变为消费者的心智共鸣。怎样赋予白酒品牌“低调、内涵、接地气”的性格，成为白酒新营销时代需要思考的问题。2000-2004 年产量逐年递减，2004-2012 年呈现了反转，产量增速迅速增加，2013-2015年白酒产量增速大幅降低后开始企稳。根据2015年出现回暖趋势，年轻化，大众化、多样化成为白酒市场的新增长点。在江小白推出之际，正直白酒行业同质化严重而且已一派低迷。近几年，白酒市场上兴起了一股小酒热。小酒就是小瓶酒，以容量小、包装时尚、携带方便为产品的主要属性。目前，小酒市场种类众多，从低端到中端，几元到几十元价位不等，包装也从以前“严肃呆”变成“时尚萌”小酒以卖萌的新形象打人品类市场，一举把沉寂多年的小瓶酒推向高潮，众多大品牌白酒企业也新增了小酒成员，试着用这个“小东西”成就企业的“大气候”市场分析

相关标题文字传统市场茅台、五粮液、沪州老窖所推崇的年份酒，洋河蓝色经典、双沟珍宝坊、孔府家所推崇的淡雅型浓香酒等与此同时，重视对酒文化的感情诉求，譬如孔府家酒的“家”文化、金六福的“福”文化等，但这样的品牌理念传递具有相似性，无法在传统白酒行业的传统文化传播过程中独树一帜，无法真正满足消费者的情感诉求。高端白酒市场份额构成竞争分析

相关标题文字新型的空白市场从某种角度来说，江小白也是抓住了白酒行业的空白市场，传统的酒品牌强调品牌的文化历史的“雅俗”，灌输...