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2019年04月28日保兰德高定版引爆方案

.1 策略输出

奢侈品市场及消费者行为分析

大中华地区（包括港澳）已成为全球第一大市场中国奢侈品消费市场调研

从消费者的需求角度全面诠释“奢侈品”的概念 “劳斯莱斯”就有贵族资本的象征：纵然家财万贯，如果是普通老百姓，也并不一定买得到 “劳斯莱斯”是国王、总统的座驾。人们购买奢侈品，并非为了追求它的实用价值，而是追求“身份的象征”中国奢侈品消费市场调研

一言概括：高定版用户非富即贵 高定版＝社会权贵

对于这些用户主而言，在传播上简单地谈圈层，是无感的所谓的圈子已经不重要，他们自己就是圈子

那么，如何给到一个高定版用户亮堂堂响当当，又足够获得这群人心底认同的一个身份定义。

推动中国经济的大佬们

要阐述什么样的精神主张？

1、对等大佬们的社会身份2、与大佬们对号入座，匹配高定版

中国精品 时代已经来临中国精品 ，就是让一批人成为中国消费者的中流砥柱，才有可能学会推动历史往前走！”——罗博报告

中国有75%的富裕人群移民到 2013 年底，中国高净值人群数量将达84 万人，高净值人群持有的可投资资产规模将达 27 万亿人民币。——华尔街日报

他们在各个行业和领域取得了卓越成绩他们的努力为中国经济发展做出了巨大贡献他们的视野不会局限在某个单一领域他们的足迹经常穿越在各条航线的高空

他们的喜好不再是为了标榜和炫耀他们的人生在世界各地都有据点

在全球的格局下，我们的产品和客群的碰撞如何表述出中国经济的推动大佬们在高定版中获知的心灵归属和人生级别。

对于他们而言，他们对于物质的需求早已无感，更多的还是希望作为一个成功人士，在人格和信仰上能有更多的突破

民 族 使 命 感对 美 的 传 承精 益 求 精 的 态 度立志成为国际化的中国民族 轻奢皮具品牌女企业家立志创立优秀民族品牌坚守对百年工艺的传承，将 高雅的艺术与生活哲学融合 从而传递给消费者女企业家女性天生爱美，创造美传递 美是女性的特长从设计阶段，材质的臻选，到 实体的手工打造，所有细节， 都被倾注灵魂般的生命力女企业家将一丝不苟、精益求精的精 神融入到工作的每一个环节， 努力推动品牌发展 X 高定版用户 = 定制精致生活

定义大佬的精致人生

核心优势：无可挑剔的精致品艺术大师量身设计定制顶级材质与配饰(胎牛皮、黄花梨、和田玉等)匠心工艺雕刻、手工等高级原辅料工艺把关监管匠人精神演绎下的东方精致美

高定版的核心差异化

迪奥 独立坚韧普拉达 艺术气质 香奈儿 时尚前卫爱马仕 原创精神古驰 优雅高贵登喜路 更新创造高定版 重新定义贵族的精致美

精致，是高定版用户的自我回归

在经济转型升级的今天这群行业翘楚、自带话题，影响核心经济决定的老板们被赋予了更具代表性的称谓“大佬们”

超级语言钉“包”你 精 致，大佬！

备选唤醒大佬的精致

.2 引爆事件

品牌认知及理解营销任务核心信息达成目标认知度提升销售转化口碑营造核心概念定义大佬的精致人生精神共鸣+情感认同感性：精致/高贵/典雅理性：匠心设计/产品材料/个性化体验/精湛工艺精致体验旗舰店个性化品牌活动／设计师关联拉开差距夯实地位线索收集 增加进店传播目标

“包”你精致，大佬！话题预热活动上线后续传播微信轻应用礼物：大佬的礼赞和互动话题#大佬！抽空享受精致吧#H5 做一回精致的大佬O2O门店：拥抱大佬＋精致的纽带大佬联席，精致已定男女大佬们的精致包引发热议 媒体邀请： 电子邀请函做回大佬，为精致的小偏好代言抖出大佬的精致范儿

悬念话题，引发关注创意目的：通过对#大佬！抽空享受精致吧#话题进行热议，引发人们对男女大佬对精致的共鸣；再通过的#大佬们的精致包#操作，引发全网关注。创意形式：话题/海报1预热

话题#大佬！抽空享受精致吧#通过发人深省的话题，让男女大佬们抽空去享受精致

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