雕牌雕兄说微博营销会员免费

雕牌雕兄说微博营销广 告 主：雕牌所属行业：日化执行时间： 2017.02.23-03.15参选类别：内容营销类

背景 & 目标背景••家居用品行业竞争激烈，宝洁和联合利华作为两大国际日化巨头推出了丰富的产品线占领消费者视野，雕牌所属的纳爱斯集团是传统国企，如何应对琳琅满目的国际品牌和层出不穷的营销玩法，成为挑战之一。雕牌所属的纳爱斯集团的前身是成立于 1968“年的地方国营 丽水五七化工厂。作为一个传统老品牌，正面临着企业和品牌形象老化的巨大威胁。• 而如今， 80 后、 90 后正逐渐成为家居用品的主要消费人群，需要让 80 、 90 后年“”轻人再次重拾对这个 仅存在于童年印象里 的老品牌的关注甚至是喜爱。

目标——褪去品牌传统老化的形象，赋予家居用品品牌雕牌具体形象和人格“”化，吸引年轻消费人群；主动出击，传递 雕牌新家观 的观念，提升品牌偏好度。

洞察 & 策略洞察男生只有贱、萌、暖，才能最讨女王喜欢•通过分析微博上家居用品的目标人群（ 18-30 岁人群）的兴趣标签和日常互动行为，得出他们喜欢看新鲜、逗趣、幽默的内容，关注娱乐和生活相关领域，常常关注明星、段子手的博文。•此外， 3·8 国际劳动妇女节这个官方名称正在逐渐被年轻人嫌弃，而渐渐演变为“女王节”——男生讨女生欢心的狂欢节日，许多段子手也会利用这一日子来编写幽默段子为新时代年轻人的家庭观念发声。

洞察 & 策略“”依据洞察中的 贱、萌、暖 的核心特点，打造品牌专属 IP“”雕兄；利“”用 雕兄 讨好女王的有趣故事，传递家居用品品牌新家观；通过打造传统国企“”雕牌和二次元卡通形象之间的 反差萌 ，激发全网讨论热潮。策略借势三月女王节推出自造 IP——“”形象雕兄，以 萌贱暖 的家居用品品牌IP 形象实力撩粉，综合统筹利用微博黄金资源以及创意媒体形式（下拉刷新、搜索掉落、动态视频开机等），并借助明星网红段子手的影响力，在讨好无数女王的同时，向 80 、 90“”年轻一代推出 雕牌新家观 观念。

媒介 & 执行吸粉引爆延续2 月 23--3 月 7日3 月 8 日3 月 9--15 日1. 雕兄日常运营 -2.23-2.261.# 做女王最爱的 diao# 话题2. 《雕兄大电影》上映3. 视频贴片上线 -3.8-3.154. 电商多入口引流1.# 做女王最爱的 diao# 话题2. 雕兄日常吸粉活动 -2.26-2.283.# 主页君谁最 diao# 话题 -2.27-3.72. 视频贴片上线 -3.8-3.153. 雕兄日常运营4. 电商引流萌贱暖形象问世黄金阵容压场雕兄任性霸屏持续造势传播段子手明星助力一周晋升金 V 网红

媒介 & 执行打造中国版熊本，表情包 +“搞怪神回复的日常运营塑造diao” 兄形象吸粉2 月 23--3 月 7日【日常运营】 2.23-2.26雕兄日常微博发布聊天截图、表情包、日常动态等内容 表情包粉丝福利派发通过生活场景的内容发布，搞怪神回复与粉丝交流

媒介 & 执行快速与企业蓝 V 建立友谊，联合派发粉丝福利吸粉8 大蓝 V2 月 23--3 月 7日【吸粉活动】 2.26-2.28雕兄与企业蓝 V 派福利为雕兄吸粉参与互动企业蓝 V List@ 卫龙食品@ 百草味@ 海尔兄弟@ 极米科技@ 健力宝运动饮料转发 9249评论 4359点赞 1608@ 玖玖爱六粮面@ 娃哈哈@ 新居主动邀请 8 位超人气主页君加入互动8 位被雕兄 @ 到的主页君通过转发回应邀请网友参与关注活动获得奖励8 位蓝 V 账号和我互撩，还有粉丝礼物哦 ~

媒介 & 执行自持话题 # 主页君谁最 diao# 叫嚣其他主页君，开启互动新模式吸粉【主页君谁最 diao 事件】 2.27-3.713 大蓝 V# 主页君谁最 diao# 话题上线并每天坚持转发挑衅其他主页君2 月 23--3 月 7日参与互动企业蓝 V List@ 网绿小欧@ 卫龙食品@ 雕牌雕牌说叫嚣其他知名大 V高频互动，带来高涨幅粉丝量@ 海尔兄弟@ 银河系萌主@ 哇哈哈@ 晨光粉丝团@ 安尔乐蜜丝团@ 洽洽食品@ 旺仔小馒头@ 海天招牌拌饭酱@ 御泥坊品牌@ 盼盼食品 @ 小牛电动

媒介 & 执行吸粉发放高额红包 + 品牌鲜花等粉丝福利，微博话题强势助攻 @ 雕牌雕兄说实力圈粉2 月 23--3 月 7日品...