【Starnet】马爹利婚宴微博运营方案会员免费

1马 爹 利 婚 宴 | 微 博 运 营 方 案12 月 29 日

目录 品 牌 运 营 官 微 自 媒 体 的 必 要 性 马 爹 利 官 方 微 博 分 析 那 些 成 功 的 品 牌 微 博 案 例 马 爹 利 婚 宴 微 博 运 营 规 划 马 爹 利 婚 宴 微 博 K P I 预 估

品牌运营官微自媒体的必要性

4><微博 WEIBO社会媒体平台 (Social Media Platform) 用 户 基 数 大 、 传 播 速 度 快 、 传 播 范 围 广 、 互 动 性 高 、 即 时 性 强【 开 放 交 流 】微 博 用 户 移 动 端 占 比 9 2 ％月 活 跃 用 户 3 . 6 1 亿日 活 跃 用 户 1 . 5 9 亿3 0 岁 以 下 年 轻 用 户 9 2 %微 信 用 户 移 动 端 占 比 9 5 ％月 活 跃 用 户 9 . 8 亿日 登 陆 用 户 9 亿公 众 号 月 活 跃 关 注 用 户 7 . 9 7 亿微信 WECHAT 社交沟通平台 (Social Communication Platform)点 对 点 精 准 推 送 、 形 式 灵 活 多 变 、 高 渗 透【 深 度 沟 通 】认识品牌了解品牌

马爹利官方微博分析

6><• 传播背景及目的认 识 马 爹 利 婚 宴接 触 马 爹 利 婚 宴喜 欢 马 爹 利 婚 宴 马爹利拥有 300 年深厚历史积累与品牌沉淀，在消费者心中留下尊贵、奢华的品牌形象； 马爹利推出全新婚宴服务平台，进军中国婚宴市场，将马爹利的蓝带 \ 鼎盛 \XO 产品打造为高端婚宴用酒，同时为中国新人提供婚宴服务。传播背景借助微博平台辅助“”传播马爹利 婚宴服务 ，让微博成为马爹利婚宴服务的平台支撑，让大众通过微博传播目的使 用 马 爹 利 婚 宴

7><• 微博数据对比Martell 马爹利 VS 竞品微博数据对比序号品牌微博名称粉丝量创立时间平均（区间）热门（区间）话题分类热门话题备注发布频次每日发布量 转发量评论量点赞量转发量评论量点赞量1Martell马爹利马爹利 MARTELL 0.6W+ 2010 年 9 月每月 10 条[0-1][4-8][10-15] [9-15]1831641153明星互动 /产品资讯 /心灵鸡汤 /名人专访 /# 马爹利对味饭馆 #增长速度慢互动低2RemyMartin人头马RemyMartin 人头马20W+ 2015 年 8 月每月 15 条[0-1][50-70] [20-40] [30-50]10265463437名人专访 /时尚娱乐 /产品资讯 /# 人头马一开 / 人生更多彩 #增长速度快互动高3Hennessy轩尼诗轩尼诗 VSOP 官方微博38W+2010 年 10月更新不规律[0-1][1-3][2-4][4-6]165110190明星互动 /产品资讯 /心灵鸡汤 /# 轩尼诗炫音之乐 # 无专人维护4Chivas芝华士芝华士官方微博11W+ 2012 年 6 月每月 20 条[0-2][1-3][0-2][1-3]25750203体育竞技 /名人专访 /节日热点 /产品资讯 /# 这一次就要燃 #日常维护增长速度平缓互动低5JohnnieWalker尊尼获加尊尼获加威士忌俱乐部67W+ 2010 年 9 月 16 年 5-6 条 / 月17 年更新不规律[0-1][1-7][3-5][5-9]507133272明星互动 /产品资讯 /体育竞技 /电影 /# 第 13 届年度先生盛典 # 无专人维护

8><【 优 势 】话题分类相对清晰，符合品牌调性有明星节目话题支撑品牌推出婚宴用酒及婚宴服务【劣势】粉丝量基数低，粉丝活跃度低话题内容不够接地气缺乏大众互动性话题及活动【 威 胁 】竞品粉丝基数大新媒体渠道增长快，碎片化时间被分散【机会】 “天猫与微博合作天 V”计划消费模式再次升级• 马爹利官方微博（马爹利 MARTELL ） SWOT 分析

9><• 马爹利官方微博（马爹利 MARTELL “”）与 马爹利婚宴服务 传播的矛盾点马爹利官方微博内容综合：为品牌整体发声形象高姿态：奢侈、华贵、高者之姿沟通角度：传递品牌价值马爹利婚宴服务内容垂直：传播婚宴服务形象要亲民：高而不冷，与民共处沟通角度：用户情感（场景化）我们需要脱离品牌固有形象“”重新建立一个与大众主动沟通且基于 马爹利婚宴服务 传播的独立微博“”现存问题：官方微博的固有形象及功能性与 婚宴服务 传播角度不契合

10>...