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雷士照明7月C级欢聚 -营销方案会员免费

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Copyright © 2017 nVc All Rights Reserved.nVc · 版权所有余嘉伟雷士照明 7 月聚划算欢聚日2017.04.137 月雷士欢聚日你的表情包,亮了

1 、项目背景 用户分析 / 行业分析 / 自身分析2 、目标及意义3 、活动主题4 、 Roodmap5 、创新焦点6 、传播 &PR7 、产品阵容8 、资源投入

雷士电商用户分析:调侃时代市场人群行业缺乏一点有趣的东西,所以雷士想试下一些 大家都在用的表情包可能有戏?! 一言不合就斗图 和 起床就见吸顶灯之间有什么联系? 玩人格化,我觉得萌萌哒小雷和表情包会很配? 有戏!

雷士电商行业:需要有故事的同学搭上搞怪型 IP行业表情包第一次

雷士电商自身分析:雷士始终追求创新与突破例如:丰满小雷的人设

1 、项目背景2 、目标及意义 销售目标 / 影响力目标 / 项目意义3 、活动主题4 、 Roodmap5 、创新焦点6 、传播 &PR7 、产品阵容8 、资源投入

雷士电商销售目标欢聚 7 月 目标1000 万

雷士电商销售目标:分解至各坑位销售目标产出渠道产出占比产出坑位需求产品聚划算单坑49%490 5 筒灯 / 浴霸套餐 / 吊灯套餐 / 客厅套餐 / 台灯聚划算独团51%510 1 全店爆款产品

雷士电商影响力目标借助 IP 让小雷表情包面世影响力目标:微博(微信)热度要有,关键是有话题圈到粉

雷士电商项目意义灯饰行业首家战略引入超级 IP 授权雷士照明与阿里影业、 SONY 影业达成 IP 授权合作,开行业之先河。

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雷士电商主题雷士 X 聚划算 X EMOJI 你的表情包,亮了

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雷士电商销售节奏时间节奏阶段主题造势预告期 欢聚趴 1 元预定礼包 换表情包礼品 + 专属权益销售全期权益玩法前 xx 名预购专享礼券 15 万限量激萌表情包赠品 + 特定爆款限量 5 折礼券 +717 当日限时抢购粉丝趴专属礼券、必买清单、微淘话题榜、淘宝头条、达人平台站内营销7.7传播前置预热期EMOJI 欢乐趴7.137.177.1销售预热期售卖期

雷士电商站外营销节奏时间节奏主题造势预告期# 小雷表情包大作战预售、销售期交互IP 官双微 #ip 方跟进一呼万 IN 话题只用表情包描述自己的一天说明7.7造势# 我的表情包日记7.137.177.1第二波造势爆发恶搞小雷,帮小雷 P 图#“”参与 表情包的一天 微博送礼 H5 表情包大战小雷游戏

1 、项目背景2 、目标及意义3 、活动主题4 、 Roodmap5 、创新焦点 活动亮点 / 销售创新6 、传播 &PR7 、产品阵容8 、资源投入

雷士电商雷士 emoji 系列产品开发思路妈妈的样子,无须太多修饰,只要自然光。与 emoji 大电影合作背景 & 理由:1 、 emoji 表情包具有全球影响力,符合雷士国际化的定位,可用于雷士全球营销。2 、 emoji 表情具有很高的可塑性,可以跟灯饰产品实现多形式的融合。3 、 emoji 具有丰满的话题新和娱乐性,为品牌产品线带来新的活力。与 emoji 大电影合作产品开发思路:多彩表情包小夜灯系列大黄脸“”魔性 吸顶灯大黄脸“”魔性 吸顶灯甜甜圈系列小夜灯,台灯等系列。

雷士电商营销思路1 、借势电影上映话题,推出话题 1 : # 表情包的一天!植入多块表情包小夜灯系列;话题 2 : # 每天醒来看见大黄脸,还有一系列恶搞,推出小雷 & 表情包的孵化内容。2 、拍摄(伪)预告片,简单得崩坏那种,搞怪搞笑为主。全网多个视频站点投放。3 、基础配置传播:表情包 x 小雷电影海报4 、持续推出表情包小夜灯作为各种营销节点礼品

1 、项目背景2 、目标及意义3 、活动主题4 、 Roodmap5 、创新焦点6 、传播 &PR传播 MAP / PR 路径 MAP7 、产品阵容8 、资源投入

雷士电商线上资源投入:人气公众号与 KOL 资源推广KOL 矩阵 优选投放家装行业、家居设计、综合休闲等 20 个 KOL 微博、微信同步发声粉丝量级:百万级...

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