Dove x 陈粒@欢聚日会员免费

聚众为乐 x 天猫欢聚日企划案 by , . 2018

2018 年 7 月 聚为乐，是谁？众

多芬的人群画像超短发我也是直女爆炸头才能代表我飞扬个性鲜艳彩发我开心就好

发为形象之首 这是一群用 发型表达自我 的人

多芬的社交发声者 酱剑走 偏 锋另类 网 红B 站二次元少女我 行 我 素坚 持 所 爱抖音玩家靠 个 性 吸 睛各 有 各 态 度陈粒态 度 音 乐 人女 性 发 声 者

网络为舆论先声 这是一群 表达自我内心 的人

多芬的人群描述懂得自我欣赏乐于自我取悦我喜欢自己现在的样子我做我自己喜欢的事

2018 天猫年度活力趋势 活出烈性 释放内心的野2018 年 7 月 聚为乐多芬的：懂得自我欣赏 乐于自我取悦 众

在洗护发领域当其他品牌都还在讲产品功效唯独多芬真正打破他人凝视从女性角度态度发声我说了算鼓励女性通过头发尽情表达自我，活出烈性发香柔顺亮泽高颜值女神蓬松丰盈小仙女我的头发为什么选择多芬？

为什么选择多芬？其他品牌的代言人用美来打动她而多芬则邀请陈粒作为品牌大使有态度，更有共鸣

关于活出烈性，释放内心的野多芬鼓励态度女性为个性发声

2018 年 7 月 聚众为 怎么 ？乐

TA 们拒绝说教因此，这绝不是一场宣讲会而是一场年轻女性的聚会

她们的聚会通常是这样的……自拍K 歌旅行逛街

我已剪短我的发剪短了牵挂剪一地不被爱的分岔—— 梁咏琪《短发》“ ’t to . up . . a . , at .’t ? I .—— 《 》“头发甩甩大步地走开不怜悯心底小小悲哀挥手 祝你们愉快我会一个人活得精彩—— 萧亚轩《一个人的精彩》“I be I to me I be I to I’m I’ll as as my —— 《 》“

借助 音乐，唱出个性主张才最能表达女性态度，引发情感共鸣

召集所有敢言敢做、自我欣赏的态度女性成为歌者聚众发声歌唱，每个消费者都有到台前唱出自我主张的机会核心创意多芬 X 天猫欢聚日，发起一场态度女性的聚众

作为拥有歌手身份的态度女性陈粒响应多芬号召，成为聚众 的歌者之一

除了陈粒，还有更多来自态度女性的声音每个消费者都有到台前唱出自我主张的机会

线上线下联动 让更多态度女性参与聚众 线下 邀请消费者亲临现场聚众 同步在 EC 平台上直播我说了算我的头发 和陈粒一起 聚众 态度发声 上传我的作品投票区1 > 点击试听2 > 点击试听3 > 点击试听4 > 点击试听5 > 点击试听线上电商活动页面“”改版 为线上唱吧同时发起票选，可赢取线下参与资格

2018 年 7 月 聚众乐如何 ？为

传播流程 预 热 爆 发 复 盘多芬发起聚众 ，向全体态度女性招募歌者态度女性一起聚众 ，陈粒领衔唱响头发个性主张深度报道态度女性聚众 事件，延续话题热度，实现二次传播

? 预热 多芬发起聚众 ，向全体态度女性招募歌者陈粒发起号召，邀请全体态度女性参与多芬发起的聚众 ，和她一起为自己的态度发声•天猫作为独家报名入口，通过上传音频即可参与线上聚众 •于旗舰店首页展示参与者作品并发起群众投票，得票数最多的前 N 名可获得线下聚众 的参与资格我说了算我的头发 和陈粒一起 聚众 态度发声 上传我的作品投票区1 > 点击试听2 > 点击试听3 > 点击试听4 > 点击试听5 > 点击试听陈粒预热 流出，天猫线上唱吧开启招募素人歌者

音乐人自媒体提前官宣预告活动，为聚众 招募素人歌者，呼吁关注粉丝后援会积极打声援粉丝关注并参与活动女生就应该活成自己理想的样子，敢言敢做，更懂得自我欣赏。如果你也是态度女性，敢不敢跟我一起发声？约定在 7 月 @ 多芬爱美丽 # 天猫欢聚日# ，聚众 了解一下 [] 网页链接# 陈粒 ## 天猫欢聚日 #特！大！福！利！粒粒新活动， @ 多芬爱美丽 现招募和她一起聚众 的态度女性，要不要考虑 我 [ 嘻嘻 ] 真爱粉不容错过的好机会！！抛个→ 链接网页链接引流 EC参与招募如何传播？ 陈粒自有影响力扩散 百万级曝光强势吸睛

音...