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小新 . 做自己联想小新2017新品上市网络推广方案2017.04.06By &c.

22017 Lenovo Internal. All rights reserved.小新品牌早晚要面对的“惊险一跳”201620172018鹿晗+海贼王+小新鹿晗+小新小新+Whatever借代言热度追明星粉丝造品牌事件吸自己粉丝自带号召力!IP组合推广策略如何理解“将明星代言的价值最大化”?

395后TA洞察TA们特立独行,渴望做不同,不屑与大众为伍;TA们兴趣至上,消费行为受到兴趣的驱动和指引;*数据来源:《95后兴趣报告》《“95后”新生代社交网络喜好报告》《中国95后生活形态大数据报告》兴趣73% 有自己的兴趣;58% 有加入和自己兴趣相关的社交群;兴趣甚至影响TA们的择业 和消费。听·看·玩超半数 热衷于听看玩读;听—音乐是TA们的常态;看—视频/电影/电视剧/综艺/动漫陪伴TA们的日常;玩—游戏/运动/小说/摄影/聚会丰富TA们的生活;触媒·社交QQ空间是最常用 的获取资讯平台;微博等社交平台有较强的影响力;百度贴吧受到TA们的欢迎;新闻类APP也有较高的人气。

4小新粉丝&鹿晗粉丝,主要集中在16-24岁,称他们为泛95后影音娱乐、资讯、小说、游戏已然成为他们生活的一部分Q-ZONE 更是成为这群人的主要使用的Social平台鹿晗粉丝人群兴趣点鹿晗粉丝人群媒体偏好从BAT寡头数据池看观点

5BUTTON——PLAY TOGETHER!小新一直不甘寂寞,希望突破束缚塑造个性的态度,与TA做不同的精神追求和实际行动不谋而合。2016.9月2016.12月2017.2月2016年小新先后上市Air 12鹿晗版、海贼王定制版、Air Pro鹿晗特别版,一直在玩出“新”95后更是将“生命在于折腾“阐释的淋漓尽致玩音乐、玩摄影、玩直播,玩剪辑在追求自我的路上折腾

6小新上市四大爆点策略鹿晗带小新鹿晗+小新鹿晗+小新小新“独立”爆点一场全粉丝搜集LU新恋情线索行动开始啦!鹿晗新恋情曝光北上广三地地标突然变装惹人关注全城高楼告白约吧大明星神秘LU嘉宾登场小新何去何从小新混进综艺圈将小新精神、信仰看到实实在在落地小新IP实体化

72015 Lenovo Internal. All rights reserved.预热发布会前1

82015 Lenovo Internal. All rights reserved.90后麦霸95后萌妹子90后精分女阳光小美女90后美少女二次元少女10余位泛90-95后“迷妹&迷弟”爆点事件讨论会

92015 Lenovo Internal. All rights reserved.预热•1990年4月20日出生于北京,很多人第一眼看到他,男人觉得他长得太女人,女人觉得他长得比自己还好看,人家可是北京纯爷们,Man着呢。•2008年赴韩国留学期间在明洞逛街时被韩国SM娱乐公司星探发掘,签约成为旗下练习生。•2012年4月以EXO组合(鹿晗、吴亦凡、黄子韬)主唱、领舞、门面担当身份正式出道。•2014年8月鹿晗个人微博单条评论创吉尼斯世界纪录,成为中国中文社交媒体上首位吉尼斯世界纪录获得者。就连今年个人演唱会粉丝头上戴的鹿角都创了新纪录。•2015年,鹿晗出演首部电影《重返20岁》,获得第22届北京大学生电影节最受欢迎男演员奖。该片以3.8亿票房刷新中韩合拍片票房纪录。•2016年,他凭借《Reloaded(重启)》成为内地首位获得白金唱片的歌手,专辑破375万张也成了用时最短最年轻的记录者。让我们来八卦一下这是一只纯洁的小鹿、一只耿直的小鹿关于他的绯闻少而甚少,更不用说私人情感

10新恋情互动H5颜值高 马甲线 超厉害 个性足 有活力春暖花开,你想要什么样的“新恋情”参与活动,集齐5种“新恋情”标签就有机会与鹿晗一起见证“新恋情”的发生已收集向好友求助Step1:发起线上征集以年轻人感兴趣的情感话题为切入口结合QQ的社交功能。发起线上征集活动Step2:点击不同广告收集线索点击广告收集不同的“新恋情”标签相同范围内地理位置仅提供有限种类需在不同位置点击收集才有可能集齐集齐成功将获得诸多奖励Step3:向好友索要/赠送线索由于受地理位置限制,无法自行收集可向好友求助,索要未收集的“新恋情”充分发挥平台的属性,增强互动参与性颜值高 马甲线 超厉害 个性足 有活力外观 轻薄 性能 定制化 多彩=====将鹿晗新恋情线索与产品主要卖点相结合让与用户在互动体验的过程中对小新产品产生更深的认知

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