笔记本行业营销洞察白皮书-腾讯x京东-会员免费优质

2021年版笔记本行业营销洞察白皮书腾讯京东

腾讯团队范奕瑾 腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售销售副总裁2021 年到来，数字经济全速发展，商业变革进入常态化阶段。在竞争激烈的存量竞争时代下，不断升级的消费需求也为成熟的笔记本行业打开了增量窗口。在机遇和挑战面前，腾讯广告作为「商业服务平台」，秉持着“以人为核心”的目标，深度贴近行业交易，助力笔记本品牌贯通数字化全链路，落实更有效的解决方案，以应对当下与未来的商业变局，稳中求胜，促进整体行业的破局增长。张菁 腾讯广告行业销售运营副总经理2020 年，用户线上消费行为受到了深度教育和越级培养。2021 年，伴随碎片化、社交化趋势逐渐加深，消费需求也将呈现更细分、更多元的态势。尤其对于较为成熟的笔记本品类来说，新增用户空间不断缩减，再购市场的争夺日益激烈。笔记本品牌亟需进一步提升用户触达效率，达成规模化的有效沟通，实现用户心智沉淀，进而助推交易转化。腾讯将继续发挥在内容场、社交场和交易场三大方面的优势，连接品牌与用户，搭建更为畅通的生意路径，推动商业持续增长。赵楠 腾讯广告消电行业负责人在 2020 的变局中，得益于线上教育和在家办公需求的强劲带动，笔记本行业迎来短期的“逆势”增长。但从长期来看，近年来的笔记本市场增长率处于缓增通道，存量市场挤压出更大的竞争压力。即使头部效应日益显著，在品牌用户粘度减弱的趋势下，每个品牌必将接受市场的考验和审视。因此，笔记本品牌亟需紧跟需求侧的升级趋势，以持续的产品创新和精准的用户沟通，展现品牌自有核心竞争力，占据高潜人群心智，激活品牌的长效增长势能。李莉 腾讯广告消电行业华北区负责人随着 2020 年悄然逝去的，还有暴增的线上流量红利。特别是在笔记本行业短期增量过后，盲目的流量投入只会换来更加高昂的获客成本。如何在保证稳定效果的同时，持续塑造品牌影响力，在 2021 年以及更长远的未来迎接长效增长，是笔记本品牌的重要营销课题。腾讯广告以庞大的生态矩阵和智能化的数据能力，不仅赋能笔记本品牌主打通电商营销通路，更助力品牌搭建自有私域阵地，构建品牌护城河，完成从“触达”到“转化”的全链品牌建设，实现短期和长期的双线破局增长。寄语

京东团队寄语任涛 京东零售电脑数码事业部总经理日月如流，2021 年悄然而至，我们站在了一个新十年的新起点。回首上个十年，硬件升级与软件技术的高速发展，为笔记本行业带来了更轻薄、更高速的体验变革，衍生出“触控”+“电脑”的全新形态；与此同时，用户需求场景的变化催生了智能化远程办公和多设备互联的庞大需求，伴随着供给侧和需求侧的同步升级，更是为笔记本行业的发展带来了新的契机。展望未来十年，5G、大数据、云服务已经开启全面应用阶段，第三代半导体、量子计算、AIoT 等新技术应用日趋成熟。来自对市场的正确研判、行业的深入洞察和消费者需求的精准把握，势必加速前沿技术的快速普及和应用落地。秉承“以客户为中心的价值创造”的经营理念，京东零售携手行业合作伙伴，在数智化营销领域不断进行着探索创新，尤其是打通“电商 + 社交”的京腾计划，通过更深刻的行业洞察，实现人、货、场的高效连接。而作为「京腾计划」的合作成果，希望这份报告，能成为助力品牌实现增长的一双翅膀，在数智化营销的广阔天空中振翅高飞！

核心发现营销方法论《2021腾讯X京东 笔记本行业营销白皮书》研究说明京腾电商交易场品牌内容营销场微信私域交易场GfK零售市场监测腾讯营销大数据腾讯平台消费者定量调研GfK零售市场监测腾讯营销大数据基于腾讯平台的消费者定量调研京腾大数据腾讯营销大数据行业专家访谈腾讯广告行业百宝箱GfK线上线下全渠道监测腾讯营销大数据：抽取超千万人群GfK线上线下全渠道监测腾讯营销大数据：抽取超千万人群行业专家访谈：5+定量样本：3,786，覆盖一至五线城市，包含现有笔记本用户和潜在购机用户从 上 百 个 前 沿 案 例 中挑选PART I笔记本行业之变PART II竞争格局之变PART III笔记本用户解读PART IV品牌数字化营销的期待与挑战市场整体规模和品线发展趋势，售卖渠道的变化头部...