海尔智能家电&豆瓣商业推广方案会员免费

海尔智能家电商业推广方案

基于此次海尔宣传目的突出电影《从你的世界路过》植入合作部分维系活动热度，为海尔微电影上市前造势。

TA 人群价值观精神追求豆瓣遇上海尔MATCH

主要生活在中高线城市 国内：75% 来自 1-3 线城市 (T1:36% ， T2:19% ，T3:20% ） 国外：4% 的豆瓣用户居住在国外文化水平高22%硕士及以上62%本科远高于全网平均收入平均个人收入： 8,533元29%vs. 5%中国网民豆瓣用户8k 以上高收入TA 人群高度 match · 年轻高知人群

享受 + 小资生活各方面品质要求：第一季度; 衣服服饰; 52; 52%衣服服饰; 48; 48%第一季度 ; 旅游 ; 56; 56%旅游 ; 44; 44%第一季度 ; 食物 ; 59; 59%食物 ; 41; 41%第一季度 ; 居住环境 ; 67; 67%居住环境 ; 33; 33%准备尝试有趣的事热情生活，期待未来压力山大，渴望放松工作忙碌，休闲娱乐贫乏对生活充满热情53%50%39%29%享受小资，热爱生活，风格独特，与海尔极为贴近 居住67% 食物59% 旅游56% 服饰52%消费不跟风容易被风格独特的商品所吸引70%即使价钱稍贵，还是喜欢购买知名品牌54%价值观高度 match · 热爱生活的小资一族

精神生活寄托 (%)我注重精神生活，我喜欢把闲暇时间花费在……83%75%67%读书阅读欣赏电影欣赏音乐 更加看重精神层次的生活满足，也更愿意通过电影读书获取更高层次的精神满足1.4 亿豆瓣注册使用用户3.25 亿 月度活跃用户精神追求高度 match · 获取高层次精神满 足

品牌策略匹配《从你的全世界路过》上映预热期、上映期，突显海尔品牌智能家电品牌策略让爱 · 温暖全世界

策略解读策略落地豆瓣与海尔智能家电，一场基于人群 TA ，价值观，生活观精神追求的完美相遇建立在豆瓣书影音人群，以及品牌曝光诉求上的推广，精准强化海尔只能家电跨界合作电影的市场认知豆瓣和海尔家电的强强联合，打造一场最具商业价值的体验盛宴！场景化媒介拓展话题传播电影内页活动植入让爱温暖全世界onlineoffline招募豆瓣观影团Icon 植入观影推荐

Content calendar硬广触达宣传节奏9 月 23 日 ~9 月29 日 海尔智能家电＃让爱 温暖全世界＃ThemeTimePhase1 ：预热期Phase2 ：上映期PhasePhase3 ：延续期10 月 10 日 ~10 月23 日9 月 30 日 ~10月 9 日《——从你》电影条目页右下矩形广告互动小站：承载所有海尔《从你》电影相关内容，含品牌展示图片及视频、 KOL 文章植入、话题活动用户作品展示区、讨论区、海尔智能家电展示区。（ 内容素材安索帕提供，豆瓣制作小站）APP 端硬广（ Kv 安索帕提供，豆瓣制作素材—）推送海尔 H5 （安索帕提供）互—动游戏和宣传大电影引流到电商平台的大曝光资源引爆，全力推广海尔微电影互动活动1. 话题活动（ Kv 安索帕提供，豆瓣发起活动）“”海尔邀你晒出你最温暖的瞬间 话题活动，吸引用户关注大电影及关注电影与海尔有关的温暖情节（ 9.30-10.2 ）2. 观影 CLUB——活动转发话题活动APP 大豆瓣开屏、豆瓣电影开屏PC 端和 APP 端PC 端和 APP 端大豆瓣开屏、豆瓣电影开屏KOL 一篇（时尚类）KOL 一篇（电影类）KOL 一篇（生活类）KOL

# 初秋，温暖你的全世界 #Phase1 ：预热期《从你的全世界路过》豆瓣读书 / 豆瓣电影 ICON 植入

# 初秋，温暖你的全世界 # 邓超娘娘一家的海边温暖瞬间初秋，温暖你的全世界话题活动专题相册在初秋时节，海尔邀您一起说出那些温暖的小事，上传您认为温暖的图片，配上对于图片的感想，说说属于您的温暖故事。# 初秋，温暖你的全世界 # 杨洋好温暖有木有？传图示例话题活动1.在电影预热传播期发起线上话题活动以初秋，温暖你的全世界为话题点邀请用户上传感受到家庭温暖的图片并为图片配上文字以话题内容形式体现海尔智能家电

定向投放2.（张一白 / 张嘉佳）Z 轴 导演、原著作家分类X 轴 参演明星主演电影分类Y 轴 电影分类（青春 / 爱情 / 喜剧 / 励志··· ）（邓超 / 白百何 / 杨洋 / 张天爱 / 岳云鹏）在三类相关标签中定向投放以海尔温情推荐 · 让爱温暖全世界为宣传点体...