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| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销海尔家电品牌好莱坞娱乐营销沟通方案2015 年 10 月

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销如何让娱乐营销不同？第一部分

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| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销如何打破品牌认知困境[ 娱乐 ] 将是最佳突破口

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销打破既有印象，重新认知顺利导入 [ 智爱生活 ]让品牌更鲜活！

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销娱乐成为一种 [ 精神 ]是每个人面对生活的积极状态享受和娱乐型消费占比持续升高泛 90 后（ 85-95 ）人群成为消费主力娱乐成为移动端主要行为

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| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销当下，娱乐营销形式纷繁复杂，哪个更适合自身品牌需求合作形式：节目冠名、全程赞助•2015 年近 50 个节目卫视播出•热门节目的冠名费增长至上亿元合作形式：品牌剧情植入、广告播出•2015 年多达 300 部电视剧•植入式广告市场规模已超 56 亿合作形式： MV 植入、演唱会赞助•2015 年音乐 MV 的品牌植入曝光率同比增长 45%•音乐广告植入规模对比 2014 年同比已超过 29%合作形式：电影植入、联合推广•2015 年热门电影的合作品牌超过10 个，其利润高达上几百亿元•电影衍生品或定制产品销量达到几千万之多娱乐节目电视剧、网剧音乐 MV 、演唱会电影数据来源：艺恩网

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销电影，有着更佳的娱乐营销优势数据来源：艺恩 EntGroup Inc娱乐节目•· 2015 年上半年湖南卫视到达率90.82% ，央视娱乐下降至 80% 左右•· 二线卫视的品牌保有情况不容乐观•· 三四线卫视品牌保有个数均呈现 2 位数减少电视剧、网剧•· 2015 上半年电视剧在收视上呈现“高开低”走•· 日冠军收视率徘徊在 0.7% 左右•· 电视端只有平均 1.234% 的收视率，网络端未能破 2%在线音乐•· QQ 音乐用户渗透率为 40.7%•· 酷狗音乐用户渗透率为 28.8%•· 在线演唱腾讯视频累积观看人数达到 3708万，累积播放量达到 6.6 亿电影•· 上半年票房 202.4 亿 同比增长 48.9%•· 单日单片 3.46 亿 单片总票房 24.27 亿单片激发观众 6246 万•· 4 月总票房同比涨幅 128% 进口片揽 5 个月冠军•· 春节档 7 天票房 18 亿娱乐节目、电视剧、音乐等虽数量多但呈现扎堆情况、走下披路趋势观众热度持续性不高，易被淹没而电影则是以面呈现，持续性长，观众热度高并且是高水准高质量的保证

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销2015 年，电影消费在全国各线城市出现井喷2015 年上半年最新统计观影人群年龄分布

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销① 电影情节成为其广告内容，演员就是一种最佳的广告形象，其天然的示范作用可不经意俘虏观众；② 广告信息与影片内容可有极大的深度和广度，覆盖面广；时间有效性极强、传播极为迅速；③ 记忆度高、话题性强，引发观众主动讨论，新闻报道，二次传播空间广泛；④ 充分满足各个行业的广告投放需求，投放精准电影，也成为全球广告主重点关注的传播媒介

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销电影营销为什么选择好莱坞？第二部分

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销好莱坞 = 电影是电影的代名词，是电影的最高标准

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销好莱坞电影，具有更高的票房影响力和产出比24.2635 亿元14.6589 亿元14.1981 亿元9.6852 亿元2015 上半年票房过亿的影片总计 42 部其中国产影片 22 部，票房 81.1 亿，吸引 2.3 亿人次观影进口影片 20 部，票房 104.9 亿，吸引2.8 亿人次观影数据来源：艺恩 EntGroup Inc2015 《电影市场年中数据盘点 · 票房篇》上半年票房 202.4 亿 同比增长 48.9%2015 年新片 158 部，国产影片 117部，进口影片 33 部，单部平均票房 3.2 亿好莱坞上映片量仅占总上影片量的 10% ，但票房却占总票房的 40%10% 的院线拍片量40% 的总票房份额

| 海尔家电 · 好莱坞电影娱乐营销好莱坞 = 大片是大牌导演...