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项目背景伊利每益添3月推出低糖新品，全力打造“低糖”新概念，瞄准白领群体，呼吁健康的低糖消化观！
近年来，市面上大部分的乳酸菌饮料都采用偷换概念的招数，让部分消费者以为乳酸菌饮料一定健康而敞开了喝，反而容易诱发肥胖和糖尿病。面对同类产品的信任危机，低糖概念如何撬动消费者的内心？为注重健康又苦于高糖乳酸菌饮料占据市场的白领们更多的健康选择呢？传播挑战零脂肪≠低热量
每益添的消费者……是这样的：年轻白领注重外在形象喜欢新奇好玩的事物有健康消费意识高消费力洞察分析
同时也是这样的：爱糖如命，根本停不下来！可是……虫牙作祟，龋齿相逼，没法和糖好好玩耍了。原本，喝味全是为了好消化没想到……一瓶等于15快方糖。OMG！不要再欺骗我。以前哪里有糖哪里就有我！现在……哪里有我，都少不了胖胖的肚腩。>_<美美的糖，为何总是和健康作对？糖与健康，一个都不能少！洞察分析
糖格分裂の大逆转每益添为爱健康的白领们精心研制出低糖版活性乳酸菌，赋予糖一次分裂重生的机会！BIG IDEA
致趣策略如何向白领建立乳酸菌饮品低糖健康的信心呢？兴趣化广告设计科普低糖从糖分裂而出低糖口碑战地承载品牌低糖内容培养低糖粉丝KOL口碑传播从意见领袖建立网友信任线下事件营销与低糖亲密接触从此爱上每益添
执行节奏4.14.55.155.30优 质 硬 广品 牌 日 志互 动 | 投 票曝 光 引 流移 动 端 H 5 互 动同 城 活 动Offline糖 の 科 普 说糖 の 是 非 题糖格分裂の大逆转发布品牌活动糖 C u t 派 对分 裂爆 发逆 转营养达人全程参与曝 光
豆 瓣 首 页优质广告位大曝光全 站 内 页全站推送、无差别曝光小 组 内 页用户高活跃小组定投其他精准契合用户习惯
伊利低糖每益添品牌小站品牌互动营销豆瓣专属平台http://site.douban.com/meiyitian/红人品牌软文、漫画展示趣味性互动类投票糖の是非题邀请KOL撰写关于“低糖”主题的品牌软文充分利用豆瓣用户的强创造力和传播力创造优质UGC助力新产品传播传递每益添“糖与健康，一个都不能少”的主张设置趣味问题进行互动类投票与用户进行品牌互动与沟通糖の科普说
过期猫粮《诚实的美少年》MOON《想要的远方都会到的》锦《只给日子一点甜——低糖马蹄雪梨饮》这么远那么近《甜蜜杀手》豆瓣吃货《夏天不喝饮料简直是犯罪！跟着蛋黄鸡一起DIY健康低糖饮品！》我对你的无语简直能沉默整个宇宙《戒糖主义》…… ……I.低糖活性乳酸菌饮料你最爱的是哪款？II.如果真有低糖食物这一说儿，哪种让你压根停不下来？III.什么样的生活态度能让你每天怀着“面朝大海，春暖花开“的心境愉快玩耍？糖の科普说糖の是非题H 5 整 合 内 容糖 格 分 裂 の 大 逆 转红人深度合作：品牌软文、漫画优质内容产出轻度趣味互动，唤醒“低糖”意识
中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744移 动 端 扩 大 影 响H5内容展示整合“糖の科普说”精彩品牌软文，优质内容传播；线下活动剧透，线上预热传播。糖格分裂の大逆转
ü有效利用豆瓣原生内容版块，配合和传播需求，发布同城活动；ü结合H5，在PC、移动两大端口联合推广传播线下活动；
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