2020山东省平度市明村镇三合山景区年度营销推广方案会员免费

三合山景区推广营销方案山东省平度市明村镇2 0 2 0 0 1 0 1 - 2 0 2 0 1 2 3 1

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景区情况及市场分析

三合山 三合山古称三户山，海拔100余米，位于平度城西35公里处的胶莱河东岸、潍石路南侧。三合山景区内自然资源优越，山虽不高，但在平西一望无际的平原沃野之上，显得非常醒目而突出，且山谷纵横，风景秀美。同时，三合山还拥有许多人文旅游资源，大致可分为宗教文化和红色文化两类。现在整个景区已规划出七彩养生谷等观光旅游产品，另有红色纪念馆、寺庙等其他游览点，景区周边更是拥有“万亩”百果园，为休闲农业采摘游的开展打下了坚实基础。山谷纵横，景色宜人景区概述

区位分析平度市位于胶东半岛西部、中国经济强劲增长的环渤海湾经济圈、山东半岛制造业中心地带，是连接青岛、潍坊、烟台三大城市的“枢纽”，是胶东半岛制造业中心、青岛经济发展的潜力之都，处于青岛市1小时经济圈内，被誉为青岛的“后花园”。三合山景区地处平度市明村镇，项目距青岛港、青岛机场、青岛火车站等交通枢纽距离均在100-120公里左右。明村镇境内309国道和潍莱高速横贯东西，603国道和新潍高速纵贯南北。青岛市1小时经济圈环渤海经济圈青岛1小时经济圈城市交通“枢纽”区位优越交通便利

旅游核心资源概述三合山被列为青岛市“未成年人教育基地”，在此发生的“胶河战役”成功促使解放战争山东战场由战略防御转为战略反攻，在中国革命史上有着重要地位。三合山景区深挖红色文化，目前已建设完成杨明斋纪念馆、红色文化长廊等红色主题景观。石器时代古遗址，韩村大汶口遗址，属龙山文化体系。陈家屯教堂，春秋时期齐国大夫宁戚之墓“宁戚冢”拥有明村西瓜、大黄埠牌樱桃西红柿、蓝莓等农产品资源，并成功举办了多届明村西瓜节，周边种植的水果种类达到20余种。三合山景区内宗教氛围浓厚，拥有道教、佛教等多教派的宗教文化。景区内泰山圣母殿（道教）、禅窟寺（佛教）等宗教庙堂现状良好，正对外接待香客，清明时节祭祀朝拜人群众多。普渡桥等新建的宗教景观也已基本建设完毕。红色文化历史人文农业旅游宗教文化文化深厚 资源丰富

项目现场照片杨明斋纪念馆三圣殿亲情谷普渡桥爱情谷三户山铭

SWOT 分析8全国重点镇山东省旅游强镇交通便利区域生态环境优异生态农业产业化发展文化底蕴深厚旅游资源丰富优势劣势机遇挑战SWOTSWOTANALYSIS旅游产业特色不突出没有形成品牌效应景区旅游附属产业发展相对落后三合山在本地及周边地区具有广泛影响力政府支持力度大特色小镇建设是全国热点旅游发展处于起步阶段景区宣传力度严重不足缺乏强有力的活动支撑

营销现状分析

l 范围小：推广集中在明村镇、平度市、青岛市等周边区域l 影响小：邀请的媒体数量少，所产生的影响小，宣传效果有限l 游客人流不稳定：由于营销手段有限，目前三合山景区的游客还是主要依靠一些民俗集会或节庆活动的带动。如每年清明节上山祭拜的人群、四月初八和十月初八周边村镇参加山会的人群、明村西瓜节吸引来的游客等等。但就平时来说，三合山景区的游客人流还比较少，游客人流不稳定。营销现状

营销现状3D战争爱情题材电影《俺的三合山》正式启动暨主题歌发布仪式在明村镇举行。该电影由市委宣传部、中共明村镇委、中媒全频(北京)影视投资有限公司联合出品，将以3D电影的艺术形式再现华东野战军东线兵团各级将领的风范。该影片是根据1947年发生在平度市明村镇境内著名的胶河战役(俗称三合山战役)的众多资料，结合编剧家族中当时老人们的亲身经历，历时多年采风，同时采访当年参战的战斗英雄、老兵、支前模范等亲属，精心创作而成。目前，《俺的三合山》电影已发布主题曲，拍摄工作可能会在今年开展。微信营销目前，当地政府已通过微信公众号“瓜果原乡 甜美明村”，陆续发布了一些关于景区方面的新闻和信息，在当地范围内达到了一定的宣传效果。主题电影

营销现状谁更关注平度地区？山东、北京、江苏等周边省市青岛、济南等省内人群华东及华北地区？品牌认知度较低，旅游人群主要依赖省内游、周边游

营销现状综上所述：1、目前三合山旅游尚未构成品牌；2、三合山景区无规范体系；...