2020南宁爱琴海购物公园年度活动规划会员免费

爱 琴 海 购 物 公 园 年 度 活 动 规 划 案

目录01 策划背景02 活动概况03 活动构成04 活动介绍05 宣传方案06 关于天子

01 策划背景

项目商圈界定项目商圈界定商圈包含：万象城、会展航洋城、梦之岛水晶城、南宁方圆荟会展购物中心以及青秀万达等商业综合体。南宁城市向东发展，东盟商务区开发建设迅速推进，琅东商圈顺势而生，琅东商圈从南湖以东，民族大道东段直到南宁国际会展中心以东，包括滨湖路、快速环道、竹溪路、青山路、民族大道东段延长线。琅东商圈历经十余载发展，已经崛起为“南宁CBD”，商圈影响力南宁第一，商业指数仅次于朝阳商圈。（详请请见左侧商圈分布图）

项目商圈界定所有商业项目在定位上错位分明，依序如万象城为高端商业，梦之岛水晶城、会展航洋城为中端商业。项目名称商业定位主体性特色代表品牌开业时间万象城高端极致奢华GUCCI、APPLE、Ole精品超市2012年9月1日会展航洋城中端休闲娱乐沃尔玛、zara、海底捞2007年梦之岛水晶城中端休闲购物ONLY、G2000、Nike2006年10月29日爱情海购物公园中高端文化艺术人文生态Michael Kors、Tory Burch、Tokyu Hands2020年底项目商圈界定

活动年度定位美好生活共同体打造一个玩、购、娱为一体的城市美好生活假日现场

实现路径两种路径：公关活动+媒体传播

策略指导响声音响强曝光量客流量销量

活动策略首次强发声，转换聚焦点双旦、春节将成为推广的重点切入口也作为爱琴海购物公园落地南宁的首次发声本案以系列优势公关活动将大众焦点从购物中心“运营方转变”聚焦到“购物公园”本身向社会各界传达爱琴海打造城市假日中心的决心继而增强入驻及拟入驻商户的信心

媒体策略人气媒体选取省内重点人气媒体，对下半年系列营销活动进行报道传播，促进品牌感知，促成核心诉求传达战略媒体确定战略媒体合作，如电台970，优化媒体资源，一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”的全新传播方式自媒体矩阵通过建立同平台多账号、跨平台自媒体矩阵（各广场微信订阅号、微博账号/话题、新闻APP自媒体号、业主和商户联络群），实现口碑/精准传播、社区营销、数据库营销等超媒体公关营销活动将现场的人和互动事件自身做为传播媒介，引发自来水传播从“战略官方媒体合作，重点人气媒体投入，自媒体矩阵建立