邻 里 年 广 告 传 播 建议侨建 · 御溪谷 以一个概念去包装所有别墅产品在物质层面上，赋予一层精神上的安全感六月推广策略思考 侨建为你的财富护航，让你放心投资，财富有安全御溪谷，产品五大优势 地段保障，广州增城中心生活区，东部交通枢纽 发展潜力，世界 500 强 600 亿项目落地，区域经济腾飞 地铁社区，地铁 21 号线开通在即， 6 站抵达天河中心 商业顶配，8 万方商业配套，出门即
与民间保持距离2018 年福州保利天悦传播策动案金燕 · 达观 经过 2017 年上天入地的传播福州人民对天悦应该比较熟悉 挺会玩的！公寓大卖！ 2018 年，除了西湖没变其他的都在改变 1 、鼓楼市场在变2 、产品在变3 、价格预期变了新对手金茂、万科已经厉兵秣马公寓退场，主菜登台，迎来住宅时刻依然无法准确预计，唯一肯定是捅破天花板 现实是顶豪的野心，不够顶的内涵红线内的先进性寥寥无几时
热市场上的热需求 一个不耍流氓的临深——长安地缘接壤：东接深圳宝安松岗镇双自贸辐射区：前海、南山 一线临深，一级外溢：深圳客外溢首站、楼市投资首站 一个供不应求的区域——长安饥渴的长安市场只要有地，都是好项目 市场供应不足，整体竞争势态良好1. （主要竞品）长安碧桂园，卖点集中在自身品牌与周边自然优势，整体货量小，无法与本案综合体形象抗衡；2. 中正 ·SOHO ，精装商寓，与本案产品无交
若水石梅湾项目推广传播方案金燕达观 【前情提要】共识两个半 第一个共识：差异化必须坚持在这条虎豹豺狼各据一方的海岸线上要想不被取代，就要成为独一无二的存在 第 2 个共识：野趣可以继续野下去原生的山、海、青皮林资源是项目先天优势“”“”我们如果不将它包装成一种 体验 和 价值 ，简直就是暴殄天物“”这种体验和价值有一个天生惹人动心的符号和标签，就叫 野趣 第 2.5 个共识：可以创意，但别
云溪四季推广传播策略思考 金燕达观事业九部©2017 PART1从营销思路出发 如果这里只是广州东1. 教育城的后发优势并不明显2. 项目的大城优势亦并不明显 重新认识广州2017 广州城市形象宣传片 这不止是广州的城市口号，而是广州城市发展愿景。 相较于政治中心北京、金融中心上海等，广州很难被定义。你如何定义广州？HOW 广州，因为开放，所以包容，因为包容，所以多元 空间，是承载一
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福州绿城柳岸晓风传播策动案2019/04/12金燕达观志同者道合 站在大营销的视角上营销的工作就两个：做与说那么广告公司的工作呢？ 广告公司的工作：跟介入营销的时间点有关“”如果是前期，则介入故事线的梳理，涉及到 如何做“”如果是后期，则是传播系统的建立，主要是 怎么说 今天、这里、此刻一切积极因素和消极因素摆在这里已经没有大刀阔斧进行物理颠覆的可能我们只能有一个态度：面对“”好好的完成 怎
保持平衡才能高飞保利 · 雲上 C2-1 组团【蝶院】传播推广思考金燕达观 · 说一不二事业部 传播目标：卖相好，雲上唤新季，做不一样传播营销目标：卖得好， C2-1 新组团，一入市即旷世起飞之前，目标最重要 达成目标，几个点要厘清 一、关于产品硬件产品：不同法意别墅，新亚洲主义建筑 , 依势而见，叠墅上下错叠有空间平衡软体园林：全新桃源山水园林，亲密家庭生活风景区 , 蜂飞蝶舞生态与生活平
广州A金燕达观-保利鱼珠项目传播方略
咬文嚼字金燕达观 事业九部2017/3/27保利梅州项目推广案 做大市，拘小节 梅州市场 喜忧参半大市01① 2016 量价齐升，成交突破 200 万平米，均价突破 5400元 / 平米② 江南区域全市均价最高片区，资源、生活、经济、配套资源优势明显③ 2017 上半年入市项目集中，主推户型与本项目面积区间一致，竞争压力不小 购房消费需求旺盛，全市最好最贵的选择在江南，但同质化竞争压力大 竞
让传奇继续保利林语 2018 年推广策略金燕达观事业九部 17 传奇PART1 2017 全年，【爱丁堡】洋房组团与【麓山】相继热销，稀缺山居大城价值贯穿全年。 2017 年广告传播路线2月3月4月6月7月8月11月9月10月 在逆境中，展现山居大盘自信2017 年中山楼市限购政策严厉，爱丁堡依然逆势生长以巨大的城市发展红利与生态大城价值赢得市场认可总结一 即开即售罄，再续传奇别墅蓄势两
让 I P 群 P福 建 保 利 漳 州 项 目 传 播 策 动金燕 · 达观 穿州过省的跑来——“”不能只做房地产广告公司那点司空见惯的活外包装 有些广告是锦上添花有些广告是救救它本案命题很严肃、绝非做 SHOW “”这不是一块 种什么、就收什么 的土地哪怕是在环厦门的卫星城里，相比水头、角美、漳州港——“”具有明显的差异属性度假 困境之一：空间有限，不能想干嘛就干嘛占地不到 6 万方，
MEM 第一次创作沟通 第二次创作沟通 小东江市区段十里景观带的打造，目前已完成了小东江城区段清淤、一级河堤绿化改造、一级河堤护栏修复、一级河堤及桥梁亮化、一级河堤花池绿化、一级河堤斜坡加建步级、滨河北花卉市场搬迁、高山桥头旗塔修复等 8 项，基本完成水舞音乐喷泉、永久桥水帘瀑布及红旗公园修复等 3 项，正在施工小东江截污工程、小东江二级平台及同心岛生态修复、啤酒街升级改造、滨河北河堤拓宽及
让诗意有意义保利 · 桃花源 2019 年推广传播案 2018 年请来陶渊明做形象代言人传播有了主线，故事有了主角（开年有桃源新记炒作，收尾有桃源邻里宴） 方向的问题已解决更大的问题正摆上台面 4 亿洋房 +5 亿别墅的任务下陶渊明的诗意故事怎么对客户说更有意义洋房较之于别墅，客户群更年轻，于他们而言度假是一种潮流行为，能够释放城市中被压抑的兴趣别墅的客群是有度假养老需求的广州客，他们一方面
武力解决问题保利 · 和府 2019 年传播策动案 事业一部01/14 少壮派从初长成到羽翼丰满少壮派的成功，主要原因有三 1 、装备新千亿央企保利首进东海岸之作筑新中式国宅开汕头新篇 2 、打法新对少壮派精神内核深入洞察精准对接少壮派，有唱有和，打成一片 3 、形象新“”以 鹤 作为视觉符号，形成强视觉区隔与和府精神内涵呼应，表里一体 亮剑央企大牌，展示国宅品质，扬少壮派精神 ...为
汕头保利宜华城项目推广传播方案只不过是重头再来金燕达观 / 说一不二事业部 /2018/06/07 首先，我们要找保利算账 算一算历史遗留旧账硬件依然很硬带状一线临河地块，坐中新津河一河两岸景观带有卜蜂莲花给商业打底，别墅洋房各种洋气，中学小学幼儿园名校林立，自成一座城软实力已经疲软5 年老盘，能消费的利好已经消费过了距离、交通、配套的局限性已经暴露无遗 宜华城怎么样？汕头人民表示不怎么样注
符号战争说一不二事业部信业阳光城绿岛湖 3 号地块传播策略 世上有两种人：卖东西的和买东西的卖东西的，建立符号买东西的，消费符号商品社会，最大的战争就是符号战争比如蔬菜与有机蔬菜、矿泉水与依云矿泉水、汽车与宾利、房子与汤臣一品 豪宅，作为高级商品所有的营销过程都是建立符号的过程因为消费者不是在寻找商品，而是在寻找符号没有一个富人是缺房子的，为什么还要继续买房子当然是占有更高级的符号 回到核心
揭阳 | 保利 · 半岛壹号 | 推广传播大戏权利的游戏2019/04/25 金燕达观 说一不二事业部 定位的问题，名字已经给出答案 半岛壹号，前缀还是保利气场、调性、级别已经不需要解释 但是 在揭阳这个级别的城市动用半岛壹号这个级别的名字就像中央领导挂职地方一把手意义，远远比意思本身重要 这地方有戏了！壹号出现的地方，就是这场重头戏的主场所在壹号 BOSS 到场，就是给当地一个信号：
让世界重新想象华邦 · 玥珑湾传播推广策略提案说一不二事业部 划时代的呐喊100 亿投入， 160 万方体量， 280 亿销售额诞生在任何一个城市，都是一个惊天动地的大事件对于本案来说，毫无疑问的第一次便是第一 无可参照的先例，无可比肩的对手本案自我定位比市场分析更重要。因为一旦陷入比较，就等于降低门槛，设计了自己的天花板，堵住了出路。 这必将是具备城市代言能力的项目既然势必能够代言整个城市
写在了解绿城之前 江湖传闻绿城很牛先前只是知道是做豪宅的，地产的江湖里地位甚高但具体怎么牛，其实知之甚少 因为接触龙湖湾才开始了解绿城江湖传闻非虚，认识他你会觉得是一种荣幸肃然起敬 我们今天就来聊聊绿城的江湖 绿城的江湖原龙湖湾项目推广思考 7 月 25 日初识龙湖湾从销售中心到看别墅样板间，社区里转悠短短数日，关于房子记忆已开始模糊印象还算深刻的到时那片湖和绿城的人 湖只有 60 亩
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